(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績報告。報告顯示，知乎全年營收36億元，其中第四季度營收8.6億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤9710萬元，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤2310萬元，實現(xiàn)全面利潤轉正，遠超市場預期。這也是知乎自上市以來，首次實現(xiàn)單季度全面盈利目標。
盈利超預期，多引擎驅(qū)動增長
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，2024年第四季度，知乎實現(xiàn)了全面盈利，超越了預期的利潤指標，這標志著其財務戰(zhàn)略目標的圓滿完成。在商業(yè)策略方面，知乎持續(xù)推進多引擎驅(qū)動，其中，付費閱讀業(yè)務作為最大的收入來源，穩(wěn)固了其主導地位，貢獻了4.2億元的收入，占比達到48.9%。營銷服務和職業(yè)教育業(yè)務也分別貢獻了3.2億元和8400萬元，占比分別為36.8%和9.8%。
第四季度，知乎展現(xiàn)了卓越的戰(zhàn)略執(zhí)行能力，通過提升運營效率和優(yōu)化成本投入結構，取得了顯著成效。毛利率同比增長3.8個百分點，達到62.9%，而運營開支同比下降37.9%。調(diào)整后凈利潤達到9710萬元，調(diào)整后經(jīng)營利潤為2310萬元，成功實現(xiàn)了全面盈利。截至第四季度末，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款、受限資金及短期投資共計48.6億元，為其盈利能力的持續(xù)提升提供了堅實基礎。
在運營層面，知乎進一步鞏固了其作為可信賴社區(qū)的核心價值和優(yōu)勢。通過推出知乎直答等AI應用，知乎推動了社區(qū)內(nèi)容和創(chuàng)作生態(tài)的正循環(huán)發(fā)展。截至第四季度末，知乎累計內(nèi)容創(chuàng)作量達到8.7億，同比增長12.9%，超過7700萬創(chuàng)作者持續(xù)引領各行業(yè)專業(yè)討論。第四季度，知乎月平均活躍用戶（MAUs）達到8140萬，保持環(huán)比增長；月均訂閱會員數(shù)為1410萬，覆蓋了故事閱讀會員、知識會員、暢聽會員等多元消費場景。自2024年6月正式上線以來，知乎直答實現(xiàn)了從百萬到千萬月活的快速增長。
知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示：“2024年對知乎具有重要的轉折意義。我們有序執(zhí)行了年初制定的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在第四季度成功實現(xiàn)盈利。我們的社區(qū)生態(tài)得到優(yōu)化，更加蓬勃且可信賴，用戶指標全年持續(xù)向好，創(chuàng)作者活躍度不斷提升。此外，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及強大的可信賴專家網(wǎng)絡，我們持續(xù)投資于AI應用，將AI進一步融入多元化社區(qū)場景，積極探索AI時代全新的用戶交互方式，并快速提升自身的競爭優(yōu)勢?！?/p>
結語
在過去一年中，知乎在AI領域的大力投入取得了顯著成效。在模型層，知乎在自研大模型“知海圖AI”基礎上持續(xù)提升各項模型能力，包括開源自研大模型推理框架ZhiLight。在應用層，AI搜索產(chǎn)品知乎直答進行了多輪功能迭代，放大了社區(qū)和創(chuàng)作者的專業(yè)價值。在業(yè)務層，知乎借助AI實現(xiàn)了多項業(yè)務運營效率的大幅提升。今年2月，知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1，將社區(qū)海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)與DeepSeek推理能力結合，實現(xiàn)了搜索結果和解答質(zhì)量的全面提升。一個月后，知乎直答再次更新，支持搜索結果直接溯源，進一步增強了其功能性和用戶體驗。
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