(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月27日消息，2025年開年以來，中國電商市場迎來新一輪品牌創(chuàng)新熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，一季度天貓新入駐商家數(shù)量同比激增126%，展現(xiàn)出強勁的市場活力。
在這場線上創(chuàng)牌浪潮中，既有國際大牌的加速布局，也有新銳品牌的快速崛起，更有細分賽道"黑馬"的異軍突起。天貓作為品牌數(shù)字化經(jīng)營的主陣地，正通過完善的商業(yè)基礎設施和創(chuàng)新扶持政策，持續(xù)賦能商家實現(xiàn)高質量增長。
一、線上創(chuàng)牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社產(chǎn)業(yè)電商臺（B2B.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，2025年一季度，天貓新入駐商家呈現(xiàn)出顯著的品類和地域特征。從品類分布來看，餐杯具、休閑零食、潮流玩具、手機配件、春夏服飾成為開店數(shù)量TOP5品類，反映出消費市場向生活化、個性化方向發(fā)展的趨勢。在地域分布上，廣州、深圳、泉州、金華、杭州位列開店城市前五，顯示出長三角和珠三角地區(qū)依然是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土。
值得關注的是，新入駐品牌構成更加多元化。國際奢侈品牌Manolo Blahnik選擇天貓開設線上首店，其全球CEO Kristina Blahnik表示這是品牌發(fā)展的重要里程碑。與此同時，以黑神話、喵衛(wèi)為代表的新銳品牌也快速成長，黑神話官方旗艦店上線三天銷售額近300萬元，喵衛(wèi)智能床面清潔機器人更是在一個半月內(nèi)拿下細分品類TOP1。這種"大牌+新銳"的多元化格局，展現(xiàn)了天貓平臺強大的包容性和成長性。
二、平臺賦能助力新品牌快速成長
天貓之所以能成為品牌增長效率最高的平臺，關鍵在于其完善的商業(yè)基礎設施和創(chuàng)新扶持政策。數(shù)據(jù)顯示，一季度新開店鋪中，入駐一個月成交破百萬的商家數(shù)量同比增長超30%。黑神話官方旗艦店、TOSEE旗艦店等品牌更是在三個月內(nèi)突破千萬成交，展現(xiàn)出驚人的成長速度。
具體來看，天貓主要通過三個維度賦能新品牌：首先，通過"藍星計劃"等扶持政策，為商家提供真金白銀的激勵支持；其次，構建從種草到轉化的完整商業(yè)鏈路，幫助品牌培育穩(wěn)定的消費心智；最后，通過精準的數(shù)據(jù)分析和運營工具，助力商家實現(xiàn)精細化運營。以喵衛(wèi)為例，其在天貓的生意占比達全渠道的6-7成，且退貨率全平臺最低，充分體現(xiàn)了平臺對科技新銳品牌的培育價值。
三、創(chuàng)新生態(tài)驅動行業(yè)高質量發(fā)展
面對持續(xù)升溫的線上創(chuàng)牌熱潮，天貓正在構建更加完善的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。在即將到來的618大促中，平臺將面向新商家提供專屬流量通道、專項會場等資源支持，助力新商家實現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，通過與淘寶聯(lián)盟、直播、搜索等場域的深度合作，形成更加立體的爆款孵化機制。
這種創(chuàng)新生態(tài)的建設，正在推動電商行業(yè)向更高質量方向發(fā)展。一方面，它降低了新品牌的創(chuàng)業(yè)門檻，讓更多創(chuàng)新產(chǎn)品能夠快速觸達消費者；另一方面，它促進了供給端的提質升級，推動企業(yè)從價格競爭轉向價值競爭。正如喵衛(wèi)聯(lián)合創(chuàng)始人樊亞洲所說："天貓不僅給予資金支持，更重要的是幫助我們在細分市場做創(chuàng)新。"
當前，中國消費市場正處于轉型升級的關鍵階段。天貓平臺持續(xù)涌現(xiàn)的新品牌、新產(chǎn)品、新服務，正在為消費市場注入新的活力。隨著平臺賦能體系的不斷完善，預計將有更多創(chuàng)新品牌在這里獲得成功，共同推動中國消費市場的高質量發(fā)展。對于創(chuàng)業(yè)者而言，把握平臺紅利、深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，將是實現(xiàn)彎道超車的重要機遇。
