(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月22日，為了重點(diǎn)落實(shí)推進(jìn)越南國內(nèi)市場發(fā)展和刺激消費(fèi)需求的戰(zhàn)略，在胡志明市工業(yè)和貿(mào)易部所召開的一次會(huì)議上，當(dāng)?shù)毓賳T表示“正在計(jì)劃向Temu和Shein等跨境電子商務(wù)平臺(tái)頒發(fā)經(jīng)營許可證。”
一、政策背景與戰(zhàn)略意圖
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，越南此次開放電商市場的決策建立在其國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)之上。2025年第一季度，越南電商市場總銷售額達(dá)101.4萬億越南盾（約43億美元），同比增長42.29%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。在此背景下，政府此舉主要基于三重戰(zhàn)略考量：
首先，通過引入國際平臺(tái)刺激消費(fèi)升級。Temu和Shein等平臺(tái)的入駐將為越南消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇，滿足日益多元化的消費(fèi)需求。其次，推動(dòng)本土制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。政策明確要求促進(jìn)國內(nèi)制造商與跨境電商平臺(tái)的合作，這將加速越南企業(yè)的電商能力建設(shè)。最后，完善市場監(jiān)管體系。伴隨開放政策的是更嚴(yán)格的產(chǎn)品合規(guī)審查，體現(xiàn)"開放與規(guī)范并重"的發(fā)展思路。
二、對市場格局的潛在影響
國際電商平臺(tái)的正式入駐將深刻改變越南市場格局。一方面，本土平臺(tái)如Tiki、Sendo等將面臨更直接的競爭壓力，尤其在價(jià)格和品類豐富度方面。另一方面，這也將倒逼本土平臺(tái)提升服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)能力，推動(dòng)行業(yè)整體升級。
從供應(yīng)鏈角度看，這一政策將促進(jìn)跨境與本土供應(yīng)鏈的融合。Shein的"實(shí)時(shí)時(shí)尚"模式和Temu的工廠直連模式，將為越南紡織服裝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶來新的銷售渠道和數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，僅服裝類目就可能因此新增30%的線上銷售機(jī)會(huì)。
三、政策實(shí)施的關(guān)鍵挑戰(zhàn)
盡管前景廣闊，但政策落地仍面臨多重挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是本土企業(yè)的適應(yīng)能力。越南中小企業(yè)普遍數(shù)字化程度較低，如何快速對接國際平臺(tái)是一大難題。其次是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題?？缇?a target="_blank">消費(fèi)糾紛處理、假貨管控等都需要建立新的監(jiān)管機(jī)制。
此外，基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸也不容忽視。越南物流成本占GDP比重高達(dá)17%，遠(yuǎn)高于地區(qū)平均水平，這可能制約電商體驗(yàn)的提升。政府計(jì)劃中的優(yōu)惠貸款和免稅政策能否有效改善這一狀況，仍需觀察。
四、對中國企業(yè)的機(jī)遇與啟示
對中國電商平臺(tái)和賣家而言，越南市場的開放帶來了重要機(jī)遇。首先，Temu和Shein的合規(guī)化運(yùn)營將降低中國賣家的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。其次，越南制造業(yè)的電商轉(zhuǎn)型需求為中國供應(yīng)鏈服務(wù)商提供了廣闊市場。
這一案例也為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)出海提供了重要啟示：一方面，要注重與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的契合，如越南的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求；另一方面，需提前布局合規(guī)體系建設(shè)，將中國經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)?a href="http://m.99poke.cn/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法規(guī)有機(jī)結(jié)合。
五、未來發(fā)展趨勢展望
展望未來，越南電商市場將呈現(xiàn)三個(gè)發(fā)展趨勢：首先是本土化運(yùn)營深化，國際平臺(tái)將加大本地團(tuán)隊(duì)建設(shè)和越南語服務(wù)投入；其次是產(chǎn)業(yè)帶電商崛起，越南特色產(chǎn)品如咖啡、手工藝品等將通過電商平臺(tái)加速出海；最后是監(jiān)管框架完善，電子支付、數(shù)據(jù)跨境等領(lǐng)域的法規(guī)將陸續(xù)出臺(tái)。
在全球電商市場格局重塑的當(dāng)下，越南的開放政策展現(xiàn)了一個(gè)新興市場擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型路徑。這一進(jìn)程不僅將決定越南數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化提供了新的連接點(diǎn)。對中國企業(yè)而言，把握這一機(jī)遇需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌鎏匦裕瑯?gòu)建長期可持續(xù)的本地化運(yùn)營模式。
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