(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月2日，同程旅行發(fā)布《2025年端午假期旅行消費(fèi)洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)依舊亮點(diǎn)紛呈。當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)與“六一”國(guó)際兒童節(jié)在3天小長(zhǎng)假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎(chǔ)上增加了“童趣”?！半p節(jié)”效應(yīng)不僅拉動(dòng)酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團(tuán)產(chǎn)品，以及主題公園、水上樂(lè)園、動(dòng)植物園等親子屬性強(qiáng)的景區(qū)備受追捧。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際和國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格在持續(xù)近1個(gè)月的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)后，從端午假期開始逐漸走高。為避開即將到來(lái)的暑期旅游價(jià)格高位和客流高峰，游客或?qū)⒆プ《宋绻?jié)到高考前的窗口期，安排跨省及出境長(zhǎng)短途旅游。
節(jié)中國(guó)內(nèi)國(guó)際機(jī)票均價(jià)不升反降 出境聯(lián)程中轉(zhuǎn)機(jī)票增速超大盤
網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）了解到，在本地游和周邊游成為端午假期旅行“主基調(diào)”的背景下，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)在節(jié)中出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假首日，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)（不含機(jī)建燃油，下同）相比前一日下降超過(guò)20%，在假期最后一天價(jià)格反彈后，保持動(dòng)態(tài)上漲的勢(shì)頭。國(guó)際機(jī)票均價(jià)（不含稅，下同）在端午假期的第二天也出現(xiàn)小幅下降。
值得注意的是，同程旅行在聯(lián)程中轉(zhuǎn)產(chǎn)品上的持續(xù)深耕，在端午假期得到了積極反饋。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，同程旅行平臺(tái)上的出境聯(lián)程中轉(zhuǎn)機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近20%，相比出境機(jī)票的整體預(yù)訂熱度增速高出5個(gè)百分點(diǎn)。
同程研究院分析，選擇端午假期通過(guò)空空中轉(zhuǎn)出游的用戶，有三大特征，一是出行周期長(zhǎng)，二是價(jià)格敏感度相對(duì)較高，三是主要集中在非一線城市。選擇空空中轉(zhuǎn)的旅客大多通過(guò)拼假方式（若在端午節(jié)后請(qǐng)假4天，最多可享受9天假期），抓住國(guó)際機(jī)票價(jià)格大幅上漲前的窗口期。選擇在“全國(guó)高考”前錯(cuò)峰出游，不僅可以避開暑期客流高峰，還有機(jī)會(huì)享受到更高的出行性價(jià)比。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在端午出境空空中轉(zhuǎn)預(yù)訂熱度最高的十大熱門航線中，以非一線城市為始發(fā)地的航線占比達(dá)8成。哈薩克斯坦首都阿斯塔納位列端午出境空空中轉(zhuǎn)目的地第一名，熱度甚至超過(guò)大阪、曼谷、新加坡、首爾等眾多熱門目的地。
與端午假期國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)不增反降相比，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)將在節(jié)后一周內(nèi)開始呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)上漲的態(tài)勢(shì)。特別是從6月20日開始，隨著全國(guó)大部分地區(qū)將進(jìn)入“中考時(shí)間”，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)或?qū)⒎闯宋缂倨跈C(jī)票價(jià)格高點(diǎn)。國(guó)際機(jī)票均價(jià)的上漲幅度更大。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在“全國(guó)高考”周期內(nèi)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)將迎來(lái)節(jié)后第一波價(jià)格上漲小高峰。預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票均價(jià)將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來(lái)的一周內(nèi)直沖均價(jià)4000元的趨勢(shì)線。而后隨著暑期旅游旺季的到來(lái)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)或?qū)⒈３稚蠞q趨勢(shì)。
從端午節(jié)后錯(cuò)峰出境游的十大熱門航線來(lái)看，以上海為始發(fā)地的熱門航線占比達(dá)到50%。除一線城市外，青島憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，成為節(jié)后出境熱門航線的始發(fā)地之一。從目的地維度來(lái)看，中國(guó)澳門、中國(guó)香港，以及日本、韓國(guó)和東南亞的部分城市仍為節(jié)后出境游的熱門選擇。
為了激活用戶旅行靈感，提升旅行消費(fèi)性價(jià)比，同程旅行APP首頁(yè)的“機(jī)票”頻道增加了“特價(jià)優(yōu)選”、“中轉(zhuǎn)多玩更省錢”、“周末隨心飛”、“限定低價(jià)”等多種獲取特價(jià)機(jī)票的入口，覆蓋多種出行場(chǎng)景。在國(guó)際機(jī)票價(jià)格動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的周期下，此舉方便游客提前鎖定低價(jià)機(jī)票，享受出行優(yōu)惠。
端午遇上“六一”，部分酒店親子房預(yù)訂熱度同比翻倍
端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺(tái)上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過(guò)200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達(dá)到滿房告罄的狀態(tài)。整體來(lái)看，端午假期，國(guó)內(nèi)四星級(jí)及以上的酒店熱度遠(yuǎn)超三星級(jí)以下酒店。
從城市維度來(lái)看，包括深圳、北京、上海、廣州在內(nèi)的四大一線城市的酒店預(yù)訂熱度領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。除此之外，酒店預(yù)訂熱度最高的十大非一線城市分別是成都、重慶、杭州、西安、東莞、長(zhǎng)沙、蘇州、大同、南昌、黃山。端午假期，本地及周邊的高星酒店、精品民宿和度假別墅需求占比上升明顯。以蘇州為例，在端午假期各類住宿產(chǎn)品中，本地及周邊居民的入住間夜量同比增長(zhǎng)31%，“家門口住酒店”的趨勢(shì)明顯。
從省域維度的酒店預(yù)訂增速來(lái)看，西部地區(qū)成為今年端午假期當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”旅行目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度增速最快的十大省域目的地分別是新疆、西藏、青海、內(nèi)蒙古、海南、云南、江蘇、廣西、陜西、廣東。在前5大省域“黑馬”目的地中，來(lái)自西部地區(qū)的目的地占比達(dá)80%。
從端午假期預(yù)訂熱度最高的親子跟團(tuán)游產(chǎn)品來(lái)看，主要集中在青甘大環(huán)線、北疆、川渝等地的長(zhǎng)線跟團(tuán)游以及華東周邊的自由行。被譽(yù)為“中國(guó)最美公路”之一的獨(dú)庫(kù)公路于5月31日恢復(fù)通車，進(jìn)一步提升了新疆自駕游的熱度。受氣候與地質(zhì)條件制約，獨(dú)庫(kù)公路每年6月至10月開放通車，僅開行約4個(gè)月。
“泛舟吃粽+樂(lè)園戲水”，掀起端午非遺旅游熱
從植入端午元素的無(wú)人機(jī)表演，到非遺龍舟體驗(yàn)和龍舟漂移競(jìng)技賽，再到主題公園、水上樂(lè)園推出的端午主題活動(dòng)，豐富的娛樂(lè)活動(dòng)掀起了端午“非遺旅游熱”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平臺(tái)上與“端午”、“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)近1倍，此外，夜空無(wú)人機(jī)表演成為熱門景區(qū)吸引游客關(guān)注、延長(zhǎng)停留時(shí)間的重要項(xiàng)目。
端午假期，在電視劇《玫瑰的故事》取景地八達(dá)嶺機(jī)場(chǎng)，游客可以乘坐直升機(jī)開啟空中之旅，俯瞰巍峨壯麗的八達(dá)嶺長(zhǎng)城，遠(yuǎn)眺延慶冬奧園區(qū)。除了俯瞰觀光，融入端午元素的無(wú)人機(jī)表演，也成為端午假期中，北京延慶世園公園的一大亮點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，延慶區(qū)的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。
除了各地舉辦的龍舟競(jìng)技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。
在節(jié)日氛圍的烘托下，盡管國(guó)內(nèi)部分區(qū)域在節(jié)中出現(xiàn)降雨，但主題公園、水上樂(lè)園在端午假期的預(yù)訂熱度仍較高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)主題公園門票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)127%，國(guó)內(nèi)水上樂(lè)園門票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)165%。國(guó)內(nèi)預(yù)訂熱度較高的主題公園包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂(lè)園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、常州中華恐龍園。
