(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年，直播電商行業(yè)風(fēng)云變幻，帶貨主播頻頻遭遇信任危機(jī)。同時(shí)，直播平臺(tái)定位發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的商業(yè)模式正悄然崛起。從2024年直播電商“大變局”事件中可看出五大趨勢(shì)，包括：頭部主播地位重塑、平臺(tái)定位轉(zhuǎn)變、流量焦慮加劇、強(qiáng)監(jiān)管風(fēng)暴席卷、數(shù)字人直播新抉擇。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師、杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)新零售專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任助理莫岱青表示，這五大趨勢(shì)共同勾勒出直播電商的進(jìn)化路徑：從依賴(lài)超頭主播的流量游戲，轉(zhuǎn)向以店播、貨架、數(shù)字人為支柱的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)；從粗放的GMV增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向精細(xì)化的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與合規(guī)經(jīng)營(yíng)。行業(yè)正經(jīng)歷從“人帶貨”到“貨帶人”，從“流量驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的深刻蛻變。
在此背景下，6月9日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告已是第七次發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）編制而成（報(bào)告下載：http://m.99poke.cn/zt/2024zbds/）。
報(bào)告將直播電商定義為個(gè)人/品牌商家以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的電商形式，借助直播電商平臺(tái)觸達(dá)用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)交易。目前直播電商包括平臺(tái)類(lèi)、MCN機(jī)構(gòu)類(lèi)、服務(wù)商類(lèi)、電商主播類(lèi)四大類(lèi)型。
目前玩家有：1.平臺(tái)類(lèi)：抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)等；2.MCN類(lèi)：美腕、辛選、遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友、謙尋、無(wú)憂(yōu)傳媒、銳趣文化等；3.服務(wù)商類(lèi)：微盟、有贊、魔筷科技、熱度星選、影行天下、紅動(dòng)視界、小鵝通等；4.電商主播類(lèi)：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、董先生、廣東夫婦等。
莫岱青介紹，目前直播電商已發(fā)展至創(chuàng)新期，該階段更注重技術(shù)賦能余模式重構(gòu)，如AR試妝、虛擬主播、VR直播購(gòu)物等提升用戶(hù)體驗(yàn)。此外，品牌自播崛起，商家擺脫對(duì)頭部主播的依賴(lài)。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，全國(guó)主要直播電商企業(yè)共有120家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有44家，占比36.7%；其余依次為北京（24家）、廣東（20家）、上海（12家）、江蘇（6家）、四川（4家）、安徽（3家）、湖南（3家）、湖北（2家）、海南（2家）。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）服務(wù)的有：抖音電商、快手電商、謙尋、遙望、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、無(wú)憂(yōu)傳媒、宸帆、銳趣文化、蚊子會(huì)、小紅書(shū)、熱度電商、緹蘇、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、嗶哩嗶哩、蘑菇街、蜂群、彥祖、美腕、索象、愿景娛樂(lè)、杭州融趣傳媒、禾韜傳媒、東方甄選、交個(gè)朋友、魔范璐瑪、鴨梨互動(dòng)、新七天、蜂群文化、布馬、如涵、古麥嘉禾、微念、青藤文化、橘子娛樂(lè)等。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加入“商家直播渠道對(duì)接群”。網(wǎng)經(jīng)社深耕電商圈近20年，且作為中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，嚴(yán)選各直播電商、MCN機(jī)構(gòu)、直播達(dá)人等靠譜資源，擁有千家各類(lèi)電商渠道和萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)商家資源的大生態(tài)。為各電商、服務(wù)商、品牌方、商家提供一個(gè)結(jié)交靠譜圈子的平臺(tái)。（如果群已滿(mǎn)請(qǐng)加微信wjs002095a）
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