(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月10日消息，亞馬遜宣布其賣家后臺正式上線全新功能“Demographics”，允許賣家查看ASIN級別的消費者畫像數(shù)據(jù)。這一功能涵蓋年齡、家庭收入、教育程度、性別及婚姻狀況等關鍵信息，為賣家提供前所未有的精細化運營工具。通過這一功能，賣家可深度分析目標用戶特征，優(yōu)化商品信息、標簽設置及廣告投放策略，從而提升銷售轉化率和品牌競爭力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）了解到，Demographics功能位于亞馬遜賣家后臺的“品牌分析”板塊，賣家只需三步即可快速獲取數(shù)據(jù)：登錄賣家后臺、進入品牌分析頁面、啟用Demographics功能。系統(tǒng)將自動生成所選ASIN的消費者數(shù)據(jù)報告，呈現(xiàn)多維度的人群畫像。例如，某款兒童玩具的賣家可通過該功能發(fā)現(xiàn)，核心消費者中高學歷群體占比顯著，從而調整產品材質選擇，強化安全性與益智性賣點。
Demographics功能提供的數(shù)據(jù)維度全面覆蓋消費者生命周期特征。年齡分布數(shù)據(jù)顯示，賣家可識別產品主要受眾年齡段；家庭收入分析幫助定位消費能力層級；教育程度統(tǒng)計揭示用戶對產品質量和品牌價值的關注度；性別與婚姻狀況則為細分市場策略提供依據(jù)。此外，VC（Vendor Central）賬號用戶還可結合新增的“購買地”分析功能，基于郵編、城市等地理維度，優(yōu)化區(qū)域庫存分配與本地化營銷方案。
此次Demographics功能的上線，是亞馬遜2025年一系列賣家扶持措施的重要一環(huán)。此前，亞馬遜宣布強制啟用新版后臺界面，并調整泛歐計劃政策，要求新ASIN同步在荷蘭站上架以保留Pan-EU資格。同時，平臺加大虛假評價清理力度，僅6月前兩周內，部分賣家評價數(shù)量驟減3000余條。這些動作表明，亞馬遜正通過技術升級與規(guī)則優(yōu)化，推動賣家從粗放運營轉向數(shù)據(jù)驅動的精細化模式。
