(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，據(jù)美團內(nèi)網(wǎng)公布信息顯示，截至7月5日22時54分，美團即時零售當日訂單已經(jīng)突破了1.2億單，其中，餐飲訂單已超過1億單,占比高達83.3%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了美團在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也反映出中國消費市場強勁的線上化趨勢。
即時零售業(yè)務(wù)持續(xù)爆發(fā) 單日訂單量創(chuàng)歷史新高
1.2億單的日訂單量，意味著平均每分鐘有超過8,300份訂單通過美團平臺完成交易。這一數(shù)字較去年同期增長約35%，較2023年峰值提升近50%，呈現(xiàn)出加速增長態(tài)勢。分析人士指出，此次訂單量突破重要節(jié)點，既受益于暑期消費旺季的帶動，也得益于美團在商品供給、配送效率和用戶體驗上的持續(xù)優(yōu)化。
值得注意的是，非餐飲類即時零售訂單量同步突破2,000萬單，涵蓋生鮮果蔬、商超便利、數(shù)碼家電、美妝服飾等全品類商品，顯示出"萬物到家"模式已深入消費者日常生活。美團閃購、美團買菜等業(yè)務(wù)板塊均貢獻了顯著增長動力。
餐飲外賣單日破億 下沉市場成增長引擎
在1億單餐飲外賣訂單中，三線及以下城市訂單占比首次超過45%，較去年同期提升7個百分點。隨著"即時消費"習(xí)慣向下沉市場滲透，三四線城市的外賣訂單增速持續(xù)高于一二線城市。以廣東東莞、浙江嘉興、四川綿陽為代表的制造業(yè)重鎮(zhèn)，單日訂單量同比增幅均超60%。
夜間經(jīng)濟同樣表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，7月5日晚間18時至24時的訂單量占全天總量的42%，其中奶茶、小龍蝦、燒烤等品類訂單量環(huán)比增長超三成。美團通過優(yōu)化夜間運力調(diào)度、延長優(yōu)質(zhì)商戶營業(yè)時間等措施，有效滿足了夏季夜間消費需求。
技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動效率提升 即時配送網(wǎng)絡(luò)再升級
支撐億級訂單洪峰的，是美團持續(xù)迭代的即時配送體系。據(jù)了解，美團目前在全國范圍內(nèi)擁有超過百萬名活躍騎手，智能調(diào)度系統(tǒng)"超腦"已實現(xiàn)每秒百萬級路徑規(guī)劃計算，使平均配送時長縮短至28分鐘以內(nèi)。在7月5日訂單高峰期間，系統(tǒng)自動觸發(fā)"極端天氣應(yīng)對方案"，通過動態(tài)溢價、跨區(qū)域運力調(diào)配等方式保障了98.6%的訂單準時送達。
倉儲環(huán)節(jié)的智能化升級同樣功不可沒。美團在重點城市部署的無人倉儲中心，采用AGV機器人分揀系統(tǒng)，使生鮮商品的出庫效率提升40%。與達達、京東到家等平臺的差異化競爭中，美團"前置倉+即時配送"的重資產(chǎn)模式逐漸顯現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。
行業(yè)觀察：即時零售進入精耕細作階段
"單日1.2億訂單標志著行業(yè)進入新階段。"電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，"當前競爭焦點已從單純規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向運營質(zhì)量提升，包括商品豐富度、配送時效性和服務(wù)差異化。"據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2025年中國即時零售市場規(guī)模將突破3萬億元，年復(fù)合增長率保持在30%以上。
圖：曹磊
美團高級副總裁王莆中在內(nèi)部信中透露，公司將繼續(xù)加大冷鏈物流、智能倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施投入，計劃未來三年將"30分鐘達"服務(wù)覆蓋率從目前的85%提升至95%。與此同時，美團正在測試"無人機+無人車"協(xié)同配送模式，已在深圳、上海等城市完成超20萬單試運行。
社會責(zé)任與商業(yè)價值并重
在追求業(yè)務(wù)增長的同時，美團宣布將7月定為"騎手關(guān)懷月"，投入2億元用于高溫補貼、健康體檢等騎手福利項目。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年已有3.7萬名騎手獲得學(xué)歷提升補貼，5.2萬個騎手家庭享受到子女教育援助。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長彭建真指出："即時零售的快速發(fā)展正在重塑商業(yè)形態(tài)。平臺企業(yè)需要平衡效率與公平、速度與質(zhì)量的關(guān)系，在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時履行社會責(zé)任。"
隨著暑期消費高峰的到來，美團預(yù)計7月整體訂單量將保持15%以上的周環(huán)比增長。這場由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的消費革命，正在重新定義中國零售業(yè)的未來圖景。
