(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰接受《第一財經(jīng)》記者采訪時表示：
1.補貼對于不同平臺有著不同的意義。美團、淘寶閃購的補貼策略更多是為了穩(wěn)住存量，對于京東來說是獲取增量。
2.對消費者而言，短期內(nèi)享受到超低價商品，高頻消費場景被激活，但長期可能形成價格依賴，一旦補貼退潮，訂單量可能驟減，甚至因低價誘導過度消費導致浪費。對平臺而言，短期訂單量激增，但需承擔巨額補貼成本和系統(tǒng)崩潰風險。對商家來說，中小商家在補貼內(nèi)卷中被迫承擔更高成本，而連鎖品牌憑借資金優(yōu)勢搶占份額，行業(yè)生態(tài)逐漸向“頭部化”傾斜，中小商家生存壓力加劇。
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