(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年上半年，直播電商行業(yè)在政策規(guī)范與市場(chǎng)擴(kuò)張的雙重軌道上加速發(fā)展。一方面，《直播電商監(jiān)督管理辦法》全面實(shí)施，推動(dòng)平臺(tái)建立更完善的內(nèi)容審核、商品質(zhì)檢和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制；另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)演變，各大平臺(tái)紛紛加碼技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)優(yōu)化。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN），對(duì)2025年上半年最具影響力的平臺(tái)級(jí)事件進(jìn)行回顧盤點(diǎn)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜林外鳥
審稿｜云馬
【要聞速覽】
一、抖音電商：店播模式成增長(zhǎng)新引擎，近七成千萬(wàn)級(jí)商家靠自播突圍
二、淘寶直播年度盛典發(fā)布戰(zhàn)略 2025年加碼品質(zhì)直播：110億投入錨定“雙翻”目標(biāo)
三、拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啟雙平臺(tái)直播
四、快手帶動(dòng)2300萬(wàn)創(chuàng)作者與主播直接就業(yè)
五、京東推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃” 發(fā)力短視頻和直播電商
六、小紅書電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商招募正式啟動(dòng) 六大扶持政策公布
七、抖音、快手、京東、淘寶等平臺(tái)都在用！618大促期間數(shù)字人帶貨成效如何？
八、618直播電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)出爐！各大平臺(tái)和主播誰(shuí)才是真贏家？
一、抖音電商：店播模式成增長(zhǎng)新引擎，近七成千萬(wàn)級(jí)商家靠自播突圍
6月20日消息，隨著2025年618大促收官，抖音電商最新數(shù)據(jù)顯示，在直播成交額突破千萬(wàn)元的商家中，采用店鋪?zhàn)圆ツＪ降恼急雀哌_(dá)68.5%，這一數(shù)字較去年同期提升23個(gè)百分點(diǎn)，標(biāo)志著店播正成為品牌在內(nèi)容電商賽道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的核心陣地。
平臺(tái)直播總時(shí)長(zhǎng)突破1.2億小時(shí)，其中品牌店播時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)54%，首次超越達(dá)人直播。
二、淘寶直播年度盛典發(fā)布戰(zhàn)略 2025年加碼品質(zhì)直播：110億投入錨定“雙翻”目標(biāo)
3月31日，淘寶直播年度盛典發(fā)布重磅戰(zhàn)略，宣布全面升級(jí)品質(zhì)直播模式，未來兩年新增110億元投入，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成交額與用戶規(guī)?！半p翻番”，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)新階段。此舉被視為淘寶應(yīng)對(duì)直播電商增速放緩、流量紅利見頂?shù)钠凭种撸酁樯鷳B(tài)伙伴注入確定性增長(zhǎng)信心。
在直播電商“下半場(chǎng)”，淘寶以品質(zhì)為錨，試圖打破行業(yè)內(nèi)卷困局。其能否憑借生態(tài)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“雙翻”目標(biāo)，仍需觀察用戶滲透效率與商家協(xié)同能力。但可以確定的是，品質(zhì)化、專業(yè)化、差異化已成為不可逆的趨勢(shì)，唯有持續(xù)深耕內(nèi)容與供應(yīng)鏈的玩家方能贏得未來。
三、拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啟雙平臺(tái)直播
2月20日消息，拼多多正在招募在抖音直播的商家入駐多多直播，開啟雙平臺(tái)直播。拼多多目前招募的直播商家需要在站內(nèi)首次真人有效開播時(shí)間少于30天，或是近30天內(nèi)沒有開播記錄，或是站內(nèi)已入駐的存量多平臺(tái)直播商家。入駐拼多多直播，商家需要在站內(nèi)外同源店鋪?zhàn)杂型钬浽础?/p>
這意味著拼多多的雙開直播功能暫不支持帶貨型主播，如果系統(tǒng)校驗(yàn)為帶貨主播，將會(huì)被關(guān)閉雙開功能。另外，商家在拼多多平臺(tái)的同步直播需要與其他平臺(tái)的直播內(nèi)容保持一致，保證鏈接真實(shí)有效?，F(xiàn)在，拼多多的雙開直播功能僅支持抖音，后續(xù)還將支持淘寶。
四、快手帶動(dòng)2300萬(wàn)創(chuàng)作者與主播直接就業(yè)
2月26日，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《短視頻直播平臺(tái)推動(dòng)高質(zhì)量充分就業(yè)研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2024年底，快手平臺(tái)共帶動(dòng)了4320萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，催生了174個(gè)新職業(yè)。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了快手平臺(tái)在就業(yè)帶動(dòng)方面的顯著成效，也展現(xiàn)了其多元化的就業(yè)帶動(dòng)模式。
快手平臺(tái)為2300萬(wàn)創(chuàng)作者和主播提供了通過短視頻和直播獲取收入的途徑。這些創(chuàng)作者和主播通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播帶貨等方式，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，也為平臺(tái)用戶提供了豐富的內(nèi)容和商品選擇。這種直接就業(yè)模式，不僅降低了就業(yè)門檻，還為更多人提供了靈活就業(yè)的機(jī)會(huì)。
延伸閱讀：快手帶動(dòng)4320萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)
五、京東推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃” 發(fā)力短視頻和直播電商
3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會(huì)”召開，為品牌及商家在內(nèi)容生態(tài)（短視頻和直播）領(lǐng)域錨定增長(zhǎng)新方向。會(huì)上，京東重磅推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心，在2025年通過短視頻和直播助力10萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超100%，1萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超500%。
“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”不僅是京東內(nèi)容生態(tài)的重要戰(zhàn)略，也是商家實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的新引擎。通過流量扶持、成本降低和效率提升三大核心舉措，京東為商家提供了全方位的支持，幫助他們?cè)诙桃曨l和直播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)低成本、高轉(zhuǎn)化、高增長(zhǎng)的目標(biāo)。未來，隨著內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步成熟，京東有望成為商家在電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大助力。
六、小紅書電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商招募正式啟動(dòng) 六大扶持政策公布
2月18日，為了更好地滿足商家專業(yè)化運(yùn)營(yíng)需求，持續(xù)推動(dòng)小紅書電商生態(tài)的健康發(fā)展，小紅書電商正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商招募，通過運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的專業(yè)化能力和經(jīng)驗(yàn)，加速潛力商家在小紅書的生意增長(zhǎng)，構(gòu)建起多方共贏的生態(tài)閉環(huán)。
與此同時(shí)，還將為優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商提供官方合作認(rèn)證、高潛商家撮合、政策權(quán)益支持、賬號(hào)管理綠通、1V1深度陪跑、市場(chǎng)宣發(fā)支持等六大激勵(lì)扶持政策，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商快速適應(yīng)小紅書電商生態(tài)，并通過嚴(yán)格的季度考核確保服務(wù)質(zhì)量。
七、抖音、快手、京東、淘寶等平臺(tái)都在用！618大促期間數(shù)字人帶貨成效如何？
2025 年 618 購(gòu)物節(jié)期間，數(shù)字人主播正式從邊緣補(bǔ)充角色升級(jí)為電商核心生產(chǎn)力。根據(jù)各平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)及第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，京東、百度、抖音等主流平臺(tái)數(shù)字人直播 GMV 同比增幅均超過 200%，其中京東 1.7 萬(wàn)商家啟用數(shù)字人直播，帶動(dòng)平臺(tái)整體轉(zhuǎn)化率提升 30%。百度優(yōu)選羅永浩數(shù)字人首秀 6 小時(shí) GMV 突破 5500 萬(wàn)元，觀看人次達(dá) 1300 萬(wàn)，單場(chǎng) GMV 超過其真人直播峰值的 110%，標(biāo)志著頭部 IP 數(shù)字人商業(yè)化進(jìn)入成熟期。
從技術(shù)演進(jìn)看，2025 年數(shù)字人直播呈現(xiàn)三大突破：一是交互能力顯著提升，百度慧播星數(shù)字人通過文心大模型實(shí)現(xiàn) 9.7 萬(wàn)字產(chǎn)品講解內(nèi)容生成，動(dòng)作精度達(dá) 8300 個(gè) / 場(chǎng)，互動(dòng)響應(yīng)速度較 2024 年提升 40%；二是成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化，京東數(shù)字人直播成本僅為真人的 1/10，日均成本不足 100 元；三是場(chǎng)景覆蓋擴(kuò)展，從早期店播自播延伸至頭部達(dá)人 IP、跨境直播等領(lǐng)域，如快手女媧數(shù)字人支持 1000 + 形象定制，日均消耗突破 3000 萬(wàn)元。
延伸閱讀：【專題】直播電商迎來新技術(shù) AI虛擬主播成行業(yè)熱點(diǎn)
八、618直播電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)出爐！各大平臺(tái)和主播誰(shuí)才是真贏家？
史上最長(zhǎng)618收官，直播電商戰(zhàn)場(chǎng)交出怎樣一份成績(jī)單？當(dāng)虛擬技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施、高客單價(jià)品類突破增長(zhǎng)瓶頸，這場(chǎng)年度消費(fèi)盛宴背后，究竟揭示了哪些行業(yè)變革信號(hào)？
2025年618圓滿收官，其整體消費(fèi)數(shù)據(jù)引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。根據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2025年“618”線上消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察》顯示，今年618期間，全網(wǎng)零售額接近2萬(wàn)億元，再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)約9.8%。
六大直播電商平臺(tái)PK：淘寶直播、京東直播、抖音直播、快手直播、蘑菇街直播、視頻號(hào)直播。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、瑜大公子、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
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