(網(wǎng)經(jīng)社訊)最近，一大批曾經(jīng) “翻車” 的劣跡網(wǎng)紅，竟然紛紛有了復(fù)出的跡象。
先來說說三只羊和瘋狂小楊哥。前段時(shí)間，三只羊旗下的 “小楊臻選” App 正式上線，還開啟了直播。要知道，去年 9 月，三只羊因?yàn)橹辈ネ平榈?“香港美誠月餅” 和 “澳洲谷飼牛肉卷” 存在虛假宣傳問題，被有關(guān)部門罰了不少錢，還責(zé)令暫停經(jīng)營去整改。直到今年 3 月通過評(píng)估，才符合恢復(fù)經(jīng)營的條件?，F(xiàn)在看來，小楊哥很可能趕在 618 前復(fù)播。
這其中，財(cái)稅合規(guī)問題不容忽視。在直播帶貨過程中，商品宣傳和實(shí)際情況不符，不僅涉及虛假宣傳的法律風(fēng)險(xiǎn)，還可能在財(cái)稅方面出現(xiàn)漏洞。比如，虛假宣傳帶來的額外收入可能面臨稅務(wù)合規(guī)審查，如果無法提供合理的稅務(wù)申報(bào)依據(jù)，就可能面臨稅務(wù)處罰。這對(duì)企業(yè)和網(wǎng)紅個(gè)人的財(cái)務(wù)健康都是巨大的隱患。
再看看吳柳芳。她之前因?yàn)榘l(fā)布 “擦邊” 視頻，賬號(hào)多次被抖音處罰。但今年 3 月處罰結(jié)束后，她開始恢復(fù)更新，還做起了傳統(tǒng)文化宣傳，直播粉絲量也慢慢漲起來了。
這一過程體現(xiàn)出網(wǎng)紅對(duì)平臺(tái)規(guī)則的尊重和自我調(diào)整。從財(cái)稅角度來說，吳柳芳復(fù)出后的收入來源和稅務(wù)申報(bào)方式也發(fā)生了變化。以往靠流量快速變現(xiàn)的模式，可能伴隨著稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做文化推廣，收入模式更加多元化，稅務(wù)處理也需要更加規(guī)范，以確保每一筆收入都合法納稅。
東北雨姐團(tuán)隊(duì)同樣如此。去年因?yàn)橹辈ネ茝V的紅薯粉條存在虛假宣傳問題被處罰，賬號(hào)禁言。不過從今年 3 月起，她徒弟們的賬號(hào)陸續(xù)復(fù)更。雖然東北雨姐本人還在禁言，但參照三只羊的情況，她復(fù)出可能也不遠(yuǎn)了。
在這個(gè)事件中，虛假宣傳不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，還可能導(dǎo)致財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)失真。企業(yè)在核算利潤和繳納稅款時(shí)，如果基于虛假的銷售數(shù)據(jù)，就會(huì)出現(xiàn)財(cái)稅違規(guī)問題。一旦被稅務(wù)部門查處，除了補(bǔ)繳稅款，還會(huì)面臨高額罰款，嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
這些劣跡網(wǎng)紅想要復(fù)出，背后有著多方面原因。從平臺(tái)規(guī)則來看，所謂 “劣跡” 有輕有重，平臺(tái)處罰得依法依規(guī)。像抖音的處罰措施就有很多種，只有違規(guī)行為特別惡劣的才會(huì)被永久封號(hào)。對(duì)于 “初犯” 且情節(jié)不是特別嚴(yán)重的網(wǎng)紅，平臺(tái)還是會(huì)給他們改過自新的機(jī)會(huì)。這就要求網(wǎng)紅們?cè)趶?fù)出后，更加注重自身行為規(guī)范，尤其是在財(cái)稅方面。要建立健全的財(cái)務(wù)制度，確保每一筆收入都清晰可查，依法納稅，避免再次因?yàn)檫`規(guī)行為受到處罰。
粉絲和市場(chǎng)的期待也是劣跡網(wǎng)紅復(fù)出的重要因素。像小楊哥，即便消失半年，粉絲數(shù)量依舊可觀，說明有不少人在等他回來。而且部分劣跡網(wǎng)紅在特定領(lǐng)域有專業(yè)能力或影響力，市場(chǎng)對(duì)他們推廣的產(chǎn)品還有需求。但網(wǎng)紅們要清楚，復(fù)出不是簡(jiǎn)單的重新開始。在如今注重財(cái)稅合規(guī)的大環(huán)境下，他們需要從 “流量機(jī)器” 轉(zhuǎn)型為真正的 “價(jià)值創(chuàng)造者”。一方面，要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，樹立良好的公眾形象；另一方面，在商業(yè)活動(dòng)中要嚴(yán)格遵守財(cái)稅法規(guī)，確保財(cái)務(wù)健康。
劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出是直播電商行業(yè)在流量經(jīng)濟(jì)、法律監(jiān)管和社會(huì)責(zé)任之間的一場(chǎng)博弈。短期利益可能會(huì)讓他們獲得復(fù)出機(jī)會(huì)，但只有長(zhǎng)期堅(jiān)持合法合規(guī)經(jīng)營，積累長(zhǎng)期價(jià)值，才能讓行業(yè)真正走向健康發(fā)展的道路。
無論是網(wǎng)紅、MCN 機(jī)構(gòu)還是平臺(tái)，都應(yīng)該重視財(cái)稅合規(guī)問題，共同營造一個(gè)健康、有序的直播電商環(huán)境。
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