(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰接受《時代周報》記者采訪時表示：
1.外賣平臺與微信等社交平臺互通，利用其用戶關系鏈進行流量裂變，已成為當前競爭重要策略。這反映了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)從封閉走向開放協(xié)同的大趨勢。
2.微信和美團合作的核心價值在于——低成本高效獲客與場景化轉(zhuǎn)化。微信龐大的用戶基數(shù)和強社交屬性，使得用戶自發(fā)分享優(yōu)惠券或進行禮贈能產(chǎn)生強大的裂變效應，這種方式不僅獲客成本遠低于傳統(tǒng)廣告（如App開屏），更將消費行為自然嵌入社交互動，大幅提升轉(zhuǎn)化率和用戶粘性。
3.小紅書、微博等內(nèi)容平臺可以負責前端“種草”，微信完成交易閉環(huán)，組合營銷效果顯著。對外賣平臺而言，依賴社交裂變是突破自身流量天花板的關鍵，微信則通過嵌入本地生活服務提升生態(tài)價值。這種合作本質(zhì)是各取所需，輕量的社交裂變能更可持續(xù)地撬動流量。
4.未來，美團有必要進一步豐富渠道布局策略，同時可通過技術創(chuàng)新優(yōu)化用戶體驗，如利用用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷，降低對裂變營銷的依賴。
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