(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年以來，以傳統(tǒng)文化、非遺體驗(yàn)、民俗活動等為代表的特色旅游場景熱度高漲，成為游客追捧的熱門之選。網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）了解到，自元旦以來，國內(nèi)旅游消費(fèi)活力十足，冬季冰雪旅游持續(xù)火爆，春季賞花、踏青等主題游需求旺盛，文博場館、文藝展演、文化新空間等成為旅游消費(fèi)新風(fēng)尚；縣域城市、小眾目的地、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等吸引力加速提升，進(jìn)一步拓展了文旅消費(fèi)空間，激發(fā)了消費(fèi)新活力。
綜合2025年1-6月出游咨詢及預(yù)訂數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《途牛2025年上半年度旅游消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），對今年上半年度途牛用戶旅游消費(fèi)現(xiàn)狀、旅游偏好、熱門目的地等進(jìn)行分析。
境內(nèi)游：熱門目的地與縣域旅游雙向增長，自駕游、自由行熱度增長顯著
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶、杭州、三亞、珠海、西安等目的地是途牛用戶境內(nèi)游更為熱門的選擇，位居“2025年上半年度境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。
與此同時，低線及縣域旅游目的地呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，出游熱度增長顯著。其中，六盤水、黔東南、義烏、朔州、長治、滄州、周口、伊犁、紅河、廊坊等目的地出游人次同比增長更為明顯。
今年以來，貴州推出了一系列文旅優(yōu)惠政策。上半年度貴州旅游熱度節(jié)節(jié)攀升，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，六盤水、黔東南上半年出游人次同比增幅均超過200%，貴陽、遵義、安順、畢節(jié)、銅仁等熱門目的地的出游人次也都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長。
此外，去年因《黑神話：悟空》而火“出圈”的山西，今年依舊熱度不減，豐富的歷史文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的美食風(fēng)情持續(xù)吸引著游客前去體驗(yàn)。今年上半年，朔州、長治兩地出游人次同比增長均超過了150%。太原、大同、忻州、運(yùn)城、臨汾等目的地出游人次大幅增長。
途牛打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團(tuán)游是途牛境內(nèi)游用戶的熱門選擇?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)跟團(tuán)游用戶中，60后及以上的年長者占據(jù)了更高的比例。途牛2025年上半年境內(nèi)游熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品中，“南京3日游”“黃山-宏村-屯溪老街3日”“北京5日定制游”“麗江大理5日游”“三亞5日游”等聚焦熱門目的地及經(jīng)典行程的純玩團(tuán)、定制團(tuán)成為游客的熱門選擇。
自駕游和自由行熱度增長顯著，在境內(nèi)游中的出游人次占比分別為32%和20%。自駕游及自由行用戶中，80后、90后占比超八成，碎片化、靈活化的出游方式受到越來越多中青年用戶的追捧。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海、廣州、北京、三亞、珠海、南京、湖州、無錫、常州、杭州等目的地是境內(nèi)自駕游用戶更為熱門的選擇。
境內(nèi)自由行方面，三亞、北京、南京、廣州、上海、成都、重慶、杭州、珠海、廈門預(yù)訂熱度排名靠前。
除打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂外，酒店、機(jī)票以及火車票等預(yù)訂熱度也有顯著增長。其中，北京、上海、重慶、成都、深圳、廣州、三亞、杭州、西安、南京等目的地的酒店預(yù)訂熱度更為火爆。
出境游：出游人次同比增長超15%，中國香港、中國澳門出游熱度居首
今年以來，出境游用戶更加追求出游過程中的深度體驗(yàn)，以及對小眾目的地的獨(dú)特探索。
上半年度出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門出游熱度位居前列，出游人次占出境游用戶人次比例接近15%。中國香港、中國澳門憑借文化探索、親近自然、親子樂游以及美食與購物的豐富體驗(yàn)，滿足了不同年齡層用戶的多元化需求，備受途牛用戶青睞。
此外，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、越南、斯里蘭卡、老撾等目的地也是途牛出境短線游用戶的熱門選擇?！叭毡?大阪-奈良-京都當(dāng)?shù)?日游”“普吉島當(dāng)?shù)?日游”“馬來西亞-沙巴當(dāng)?shù)?日游”“曼谷-芭提雅-沙美島當(dāng)?shù)?日游”等目的地跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。
出境長線游方面，歐洲、澳新以及中東非等方向熱度更高。其中，意大利、阿聯(lián)酋、法國、瑞士、德國、新西蘭、澳大利亞、奧地利、西班牙、埃及是途牛出境長線游用戶預(yù)訂的熱門。
歐洲、西亞等目的地憑借豐富的旅游資源與多元的文化體驗(yàn)，出游熱度增長尤為顯著。今年上半年，通過途牛預(yù)訂出游盧森堡、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增長均超過了2倍。高加索三國（阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞）對中國公民免簽以來，出游熱度更是與日俱增，成為新興旅游熱點(diǎn)。此外，荷蘭、比利時、挪威、瑞典、冰島、丹麥等目的地途牛用戶出游人次同比增幅也都超過了1倍。
暑期游熱啟動：近兩周“熱力值”拉滿，出游人次較去年同期增長超30%
途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入暑期的這兩周，出游人次較去年同期增長超30%，越來越多的用戶選擇了一放假就出發(fā)。
其中，暑期境內(nèi)游近兩周的熱門目的地中，北京、上海、三亞、杭州、南京、廣州、成都、重慶、珠海、西安等目的地出游熱度位居前列。
出境游方面，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、土耳其等目的地是途牛用戶近期更為熱門的選擇。
