(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）獲悉，7月17日，自淘寶閃購平臺推出大規(guī)模補(bǔ)貼政策以來，入駐商家普遍反饋業(yè)績提升明顯。其中，中式快餐連鎖品牌南城香創(chuàng)始人汪國玉透露，在參與平臺活動后，公司營收與利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為平臺賦能商家的典型案例。
平臺補(bǔ)貼帶動商家增長
2025年，淘寶閃購進(jìn)一步加碼補(bǔ)貼力度，通過流量扶持、滿減優(yōu)惠和傭金減免等措施吸引商家入駐，并刺激消費者下單。這一策略顯著提升了商家的曝光率和轉(zhuǎn)化率。汪國玉表示：“參與閃購活動后，我們的線上訂單量同比增長超過30%，利潤也同步提升，這在當(dāng)前消費環(huán)境下難能可貴?！?/p>
南城香的快速增長并非個例。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，2025年上半年，參與閃購活動的商家平均銷售額環(huán)比增長25%，中小商家的業(yè)績提升尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，在淘寶閃購消費券上線第一周，4124個餐飲連鎖品牌突破了生意的歷史峰值。在這些破峰的連鎖品牌中，95%為城市區(qū)域連鎖品牌，有效激發(fā)城市特色消費活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過五成。分析人士指出，平臺補(bǔ)貼在短期內(nèi)幫助商家緩解了成本壓力，同時通過爆款引流帶動了全店銷售。
補(bǔ)貼背后的商家生態(tài)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林看來，從國家層面，國家希望的是每一個餐飲、零售商戶都能獲得合理利潤，并通過差異化不斷提高利潤率。淘寶閃購，為中國解決“內(nèi)卷式競爭”難題提供了一個有效的解決方案，此次平臺500億消費券投入將是中國餐飲和零售商家新一輪巨大發(fā)展契機(jī)。
他認(rèn)為，淘寶閃購的消費券既給予消費者實惠，也為商家導(dǎo)入更多客戶流量。平臺補(bǔ)貼在消費券中占了大頭，也不會增加商家的經(jīng)營成本?？梢灶A(yù)期，未來商家的訂單數(shù)和利潤率都將顯著增加，而在淘寶閃購上，商家的賺錢效應(yīng)將顯著增強(qiáng)。
盡管補(bǔ)貼政策帶來利好，但商家之間的競爭也日趨激烈。部分中小商戶反映，平臺資源仍傾向于頭部品牌，而低價促銷可能導(dǎo)致利潤空間被壓縮。此外，持續(xù)依賴補(bǔ)貼而非品牌內(nèi)生增長，也可能成為長期發(fā)展的隱憂。
對此，電商行業(yè)專家認(rèn)為：“平臺補(bǔ)貼是一把雙刃劍。商家在享受流量紅利的同時，需優(yōu)化供應(yīng)鏈和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，避免陷入單純價格戰(zhàn)的泥潭?！?/p>
未來趨勢：精細(xì)化運營成關(guān)鍵
隨著消費者需求日益多元化，淘寶閃購或?qū)摹皢渭冄a(bǔ)貼”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)運營”，通過大數(shù)據(jù)分析幫助商家鎖定目標(biāo)客群。汪國玉透露，南城香已開始調(diào)整策略，結(jié)合平臺數(shù)據(jù)優(yōu)化套餐搭配，進(jìn)一步提升復(fù)購率。
淘寶閃購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，未來平臺將繼續(xù)優(yōu)化補(bǔ)貼機(jī)制，重點扶持高潛力商家，同時推動行業(yè)健康競爭。
淘寶閃購的補(bǔ)貼政策在2025年成效顯著，南城香等品牌的增長印證了平臺與商家協(xié)同發(fā)展的可能性。然而，如何在補(bǔ)貼退潮后保持可持續(xù)增長，仍是所有參與者需要思考的問題。
