(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰接受《南方都市報(bào)》記者采訪時(shí)表示：
1.美團(tuán)以本地生活為核心壁壘，其生態(tài)定位聚焦于高頻剛需場(chǎng)景，通過(guò)騎手網(wǎng)絡(luò)密度、算法調(diào)度能力和商戶地推團(tuán)隊(duì)構(gòu)建起“履約網(wǎng)絡(luò)+用戶習(xí)慣”的雙重護(hù)城河。
2.外賣(mài)作為高頻剛需場(chǎng)景，成為京東、淘寶爭(zhēng)奪每日觸達(dá)用戶入口的關(guān)鍵。兩者的共性在于：一是精準(zhǔn)補(bǔ)貼激活存量需求，利用AI算法定向投放；二是生態(tài)協(xié)同，京東以外賣(mài)導(dǎo)流至酒旅業(yè)務(wù)，淘寶整合餓了么等流量，試圖構(gòu)建“電商+本地生活”閉環(huán)。
3.依托自營(yíng)商品與倉(cāng)配體系，京東的策略會(huì)更注重垂直領(lǐng)域的深度滲透，以此反哺主站。從上周末開(kāi)始，京東的補(bǔ)貼方向就開(kāi)始更加精細(xì)化，多在強(qiáng)化對(duì)正餐、小龍蝦等更具“品質(zhì)”感的餐食品類的補(bǔ)貼，同時(shí)通過(guò)爆品策略強(qiáng)化用戶心智。
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