(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月29日數(shù)據(jù)顯示，品牌加速入駐淘寶閃購，7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。從茅臺、習(xí)酒等酒水巨頭，vivo、倍思等3C頭部品牌，到李寧、勝道等服飾運動品牌，再到MCM、ANESSA安熱沙等奢品、美妝品牌，各行業(yè)頭部品牌商家紛紛加碼布局淘寶閃購，搶占大消費平臺的增長紅利。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，這輪品牌開店潮，品牌商家呈現(xiàn)明顯的品類多元化特征，新上線門店中，3C數(shù)碼、服飾運動和酒水三個品類占比最高。具體來看，vivo攜1500家門店入駐，成為7月份接入門店數(shù)量最多的3C數(shù)碼品牌。服飾運動賽道，勝道在淘寶閃購上線超1200家門店。
酒水品牌全力加碼淘寶閃購。繼習(xí)酒入駐后，茅臺也與淘寶閃購達成合作，首批計劃推動1000家門店8月中旬前上線，勁酒、古井貢酒、迎駕貢酒也將陸續(xù)上線。習(xí)酒負責(zé)人表示，入駐淘寶閃購實現(xiàn)了即時零售渠道的快速覆蓋與精準運營，“上線一周內(nèi)，門店訂單量破千單?！?/p>
淘寶閃購的即時消費訂單結(jié)構(gòu)正在向多品類拓展，覆蓋全消費場景。美妝個護、家電家居等電商優(yōu)勢品類同樣活躍。國貨美妝品牌谷雨、個護品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家電品牌蘇泊爾、飛科等都在7月完成入駐。
“平臺的流量聚合優(yōu)勢，能提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化，快速觸達下沉市場及年輕客群，拉動銷量。”蘇泊爾線下銷售總經(jīng)理李玉珊介紹，品牌已在淘寶閃購上線500家門店，接下來計劃拓展門店規(guī)模至超1000家。
黃金珠寶品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母嬰品牌愛嬰島等細分領(lǐng)域頭部品牌的入駐，也進一步拓展淘寶閃購的品類邊界。FUFUSOUL品牌創(chuàng)始人於義表示：“潮玩用戶的興趣容易流失，淘寶閃購讓消費者半小時內(nèi)從‘看到’商品到‘抱在懷里’，直接把‘種草到拔草’的鏈路壓縮到極致?！?/p>
小米作為較早入駐的品牌，目前已有超過7000家門店接入淘寶閃購。7月初平臺發(fā)放消費券，活動上線一周，小米在淘寶閃購的日均訂單相比5月增長了4倍。蘋果入駐超3000家Apple授權(quán)專營店，7月日均訂單對比淘寶閃購上線之初實現(xiàn)翻倍增長。
快消零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品4500家門店已全面接入淘寶閃購，日均訂單增長超2萬單，近8成訂單來自新用戶，實現(xiàn)了真正的增量市場突破。
服飾品類表現(xiàn)同樣亮眼，綾致集團旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌接入淘寶閃購后，7月日均訂單對比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。
已入駐品牌商家的高速增長給了后來者信心，淘寶閃購更多滿足即時性、便利性需求，為品牌創(chuàng)造了差異化的增長機會。
