(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月30日消息，亞馬遜近期在全球主要市場，包括美國、英國、德國、日本等地，全面停止了谷歌購物廣告的投放。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，在美、英、德三國，亞馬遜此前在購物廣告展示方面占據(jù)著相當(dāng)大的份額，分別為60%、55%和38%，而如今這一比例已驟降至0%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，亞馬遜此舉堪稱近年來零售廣告領(lǐng)域意義最為重大的戰(zhàn)略調(diào)整。
實(shí)際上，亞馬遜此次全面撤離并非心血來潮。早在今年5月，亞馬遜就已將美國市場的谷歌購物廣告支出削減了一半，這充分表明此次全面停止投放是長期戰(zhàn)略規(guī)劃的逐步推進(jìn)，而非一時(shí)的沖動決策。
網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，此次廣告投放的全面撤離，不僅涉及歐美等主流市場，日本等亞洲市場也同步停止。這一決策與亞馬遜過去多年在谷歌購物廣告體系中的擴(kuò)張態(tài)勢形成了鮮明對比。此前，亞馬遜深度融入谷歌購物廣告體系，例如在2024年10月，亞馬遜整合了谷歌鏡頭購物廣告，當(dāng)時(shí)該渠道月均視覺搜索量接近200億次，其中20%與購物相關(guān)。
亞馬遜此次行動的時(shí)機(jī)頗為微妙，正值數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)生重大變革、人工智能重塑搜索體驗(yàn)的關(guān)鍵時(shí)期。2024年10月，谷歌更新了競價(jià)機(jī)制，取消了效果最大化廣告系列相較于標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列的優(yōu)先地位，這一改變影響了不同活動類型在高峰購物季的競爭格局。與此同時(shí)，在人工智能領(lǐng)域，2024年11月，Perplexity推出了AI購物助手，谷歌也為其購物標(biāo)簽增添了AI功能，這使得產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈。
此次亞馬遜直接退出谷歌購物廣告投放，彰顯了其對未來流量來源的充足信心。這種信心既源于直接搜索方式，也基于其不斷拓展的人工智能推薦系統(tǒng)。亞馬遜似乎甘愿放棄谷歌帶來的流量，以此換取更高的利潤率和更有效的客戶關(guān)系管理。截至目前，亞馬遜尚未就此次全面撤離谷歌購物廣告投放一事作出官方說明，對于這一舉措是暫時(shí)性的還是永久性的，仍有待進(jìn)一步觀察。
