(網經社訊)去年以來，國家持續(xù)加碼“反內卷”，但平臺經濟目前仍深陷“低價競爭”、“補貼大戰(zhàn)”泥潭亟待破解。在此背景下，數字經濟新媒體&智庫網經社發(fā)起——“破‘卷’立新 重塑生態(tài)” 平臺經濟“反內卷”調查行動（詳見：http://m.99poke.cn/zt/dfnjdc/ ）。這也是我們繼去年“僅退款”調查行動取得重大成果后，發(fā)起更為全面、深度的調查行動，通過多維度舉措推動平臺經濟健康發(fā)展。
對此，我們組織了高校教授、協(xié)會、智庫專家、投資人、律師、分析師等，對平臺經濟“內卷式”競爭進行深度解讀，并發(fā)布了《2025年平臺經濟“反內卷”分析報告》（報告下載：http://m.99poke.cn/zt/dfnjdc/ ）。以下為網經社電子商務研究中心特約研究員、安徽財貿學院葛曉濱教授接受 #網經社 獨家專訪。
網經社：當前平臺經濟“內卷式”競爭的形式、根源以及核心矛盾是什么？
葛曉濱：當前平臺經濟領域的內卷化態(tài)勢已形成系統(tǒng)性特征，其運行邏輯與影響可從多維度剖析如下：
1.表現(xiàn)形式
第一，價格層面：平臺普遍以低價補貼為核心獲客策略，形成“低價—低質—再降價”的閉環(huán)循環(huán)，導致商品品質與價格同步劣化。
第二，流量層面：通過“二選一”、獨家返點、強制投流等非市場化手段，持續(xù)推高商家流量獲取成本，壓縮其生存空間。
第三，規(guī)則層面：平臺依托算法推薦、評分體系及處罰機制，將競爭壓力逐級傳導至供應鏈末端，形成對中小市場主體的隱性擠壓。
2. 深層根源探析
第一，市場結構失衡：頭部平臺集中度偏高，中小主體為爭奪剩余市場份額被迫陷入補貼競賽，形成非良性競爭格局。
第二，資本邏輯主導：融資協(xié)議中GMV核心指標導向明顯，催生“規(guī)模換估值”的短期行為，抑制長期價值培育。
第三，創(chuàng)新動能不足：行業(yè)內差異化產品與技術壁壘缺失，導致競爭手段局限于價格戰(zhàn)與流量博弈，難以形成可持續(xù)競爭力。
第四，制度供給滯后：針對算法定價、數據封鎖、新型用工關系等新興問題的監(jiān)管框架仍待完善，約束機制尚未形成閉環(huán)。
3. 核心矛盾
其本質是“短期流量最大化”與“長期生態(tài)可持續(xù)”的結構性沖突，具體表現(xiàn)為：
第一，同質化競爭對創(chuàng)新激勵的抑制；
第二，資本逐利性與市場公平性的失衡；
第三，消費者短期低價偏好與長期質量權益需求的背離；
第四，全球價值鏈競爭需求與國內低效內卷式競爭矛盾。
網經社：這種“內卷”對平臺、行業(yè)、國家造成了哪些深層次、長期的負面影響？
葛曉濱：“內卷”對平臺、行業(yè)、國家的影響分別有：
1.平臺層面：
第一，盈利能力持續(xù)弱化，現(xiàn)金流高度依賴外部融資，抗風險能力顯著下降；
第二，品牌信任度受損，用戶黏性因補貼依賴被稀釋，難以構建穩(wěn)定的生態(tài)根基。
2. 行業(yè)層面：
第一，產業(yè)鏈整體利潤空間被過度壓縮，創(chuàng)新投入讓位于營銷支出，技術迭代進程滯后；
第二，低質低價商品擠壓優(yōu)質供給市場，形成“劣幣驅逐良幣”的逆向選擇效應，破壞行業(yè)生態(tài)平衡。
3. 國家層面：
第一，資源配置問題：諸多生產要素向補貼與流量采買傾斜，研發(fā)創(chuàng)新與制造業(yè)升級投入不充分；
第二，產業(yè)空心化風險：制造業(yè)與服務業(yè)勞動生產率差距持續(xù)擴大，產業(yè)基礎穩(wěn)定性受到沖擊。
網經社：平臺經濟如何從“流量內卷”轉向“價值創(chuàng)造”？
葛曉濱：平臺經濟從“流量內卷”轉向“價值創(chuàng)造”，有以下實施路徑：
1. 技術路徑：從“消費算法”升級到“產業(yè)算法”
第一，運用智能技術優(yōu)化產能預測與庫存管理，降低全鏈路運營成本，提升產業(yè)協(xié)同效率；
第二，推動算法透明化建設，建立可解釋、可監(jiān)督的推薦機制，維護市場競爭的公平性。
2. 評價機制：從GMV到TVE（Total Value to Ecosystem）
第一，將用戶留存率、商家凈利率、綠色低碳指標、勞動者權益保障等納入綜合評價體系，重構價值衡量標準；
第二，要求平臺企業(yè)在年報中披露TVE指標并接受第三方審計，強化外部監(jiān)督與社會問責機制。
葛曉濱總結道，平臺經濟“反內卷”的核心在于重構競爭邏輯，將焦點從“流量套利”轉向“價值創(chuàng)新”。通過技術升級、制度完善、市場規(guī)范與評價體系重構的四維協(xié)同，實現(xiàn)從“內卷熵增”到“價值熵減”的轉型，最終達成平臺、商家、消費者與國家的多方共贏格局，為經濟高質量發(fā)展提供可持續(xù)動力。
專家介紹：葛曉濱，安徽財貿職業(yè)學院教授、網經社-電子商務研究中心特約研究員。擁有MBA和計算機雙碩士。主持國家科技計劃項目3項、火炬計劃1項，獲得國家部級科技進步獎1項, 省級科技進步獎1項,市級科技進步獎3項，主持省級教科研項目12項。擁有政府、事業(yè)單位、企業(yè)等信息化領域（計算機、電子商務）工作經歷三十年，是信息化領域理論和實踐的不斷探索者，資深的信息化及電子商務專家。
【小貼士】
本次調查行動重點關注：1）零售電商平臺：包括京東、淘寶&天貓、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、小紅書等；2）本地生活（即時零售）平臺：美團、淘寶閃購、餓了么、京東外賣、抖音本地生活等；3）跨境電商平臺：亞馬遜、速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop、Lazada、阿里巴巴國際站、速賣通等；4）網約車平臺：滴滴出行、曹操出行、T3出行、享道出行、如祺出行、哈啰出行、高德、百度地圖等；5）在線酒旅平臺：飛豬、攜程、去哪兒、途牛、同程、藝龍等。
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