(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
廣東省直播電商產(chǎn)業(yè)已形成全國領(lǐng)先的發(fā)展態(tài)勢，2024年廣州直播電商零售額達(dá)5171億元，深圳達(dá)2800億元，合計(jì)占全國直播電商市場份額約20%（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）。
本報(bào)告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析廣東省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 黃玉宙
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、廣東省直播電商產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展情況
1.1市場規(guī)模與增長趨勢
廣東省直播電商產(chǎn)業(yè)已形成全國領(lǐng)先的發(fā)展態(tài)勢。2024年，廣東省直播電商市場規(guī)模突破6000億元，占全國直播電商市場份額約20%。其中，廣州直播電商零售額達(dá)5171億元，位居全國第一；深圳直播電商交易額達(dá)2800億元，占全省首位。2025年，隨著抖音電商華南總部、小紅書廣州白云孵化中心等平臺布局的落地，預(yù)計(jì)廣東省直播電商市場規(guī)模將突破8000億元，保持約25%的年均增長。
從用戶規(guī)?？?，廣東省直播電商用戶滲透率已超全國平均水平。2024年，廣東省直播電商用戶規(guī)模約1.2億人，占全省網(wǎng)民比例約60%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率提升和直播電商內(nèi)容生態(tài)的豐富，預(yù)計(jì)2025年廣東省直播電商用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至1.4億人。
1.2企業(yè)數(shù)量與分布格局
廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國首位。截至2025年4月，廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)超5.3萬家，占全國直播電商企業(yè)總數(shù)的15.5%。從區(qū)域分布看，廣州市和深圳市是直播電商企業(yè)最集中的地區(qū)，分別占廣東省直播電商企業(yè)的35%和28%。東莞市、佛山市、珠海市等城市直播電商企業(yè)數(shù)量也較為可觀，分別占12%、10%和5%。
從企業(yè)類型看，廣東省直播電商產(chǎn)業(yè)鏈已形成較為完善的生態(tài)體系。包括MCN機(jī)構(gòu)、直播平臺、供應(yīng)鏈企業(yè)、主播團(tuán)隊(duì)、品牌商家等各類主體。其中，廣州市擁有9家頭部直播電商企業(yè)，包括一酷傳媒、蒲公英MCN、柏瀚文化等；深圳市則擁有300余家直播電商上下游企業(yè)，聚集了百余家新興領(lǐng)域企業(yè)，企業(yè)簽約主播120余人。
1.3平臺格局與競爭態(tài)勢
廣東省直播電商市場形成了"三足鼎立"的平臺格局。抖音電商、快手電商和淘寶直播(點(diǎn)淘)占據(jù)廣東省直播電商市場的主要份額。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，抖音電商在廣東省的市場份額約為45%，快手電商約為25%，淘寶直播約為20%。此外，小紅書、視頻號等新興平臺也在廣東省快速崛起，合計(jì)市場份額約10%。
廣東省直播電商平臺市場份額對比表
平臺競爭已從"主播PK"升級為"生態(tài)博弈"。抖音電商以"全域興趣電商"打通短視頻+直播+商城，2025年GMV目標(biāo)4.2萬億元；快手電商深化"信任電商"模式，復(fù)購率達(dá)78%；淘寶直播依托天貓供應(yīng)鏈優(yōu)勢，品牌自播占比提升至40%。各平臺在廣東省均有重要布局：抖音電商華南總部設(shè)在廣州海珠區(qū)；快手電商在廣東省擁有大量用戶基礎(chǔ)，尤其是華強(qiáng)北電子、水貝珠寶等產(chǎn)業(yè)帶的商家；淘寶直播則在廣州擁有182個(gè)產(chǎn)業(yè)帶通過直播銷售，居全國之首。
二、廣東省直播電商區(qū)域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)
2.1廣州：美妝與服裝產(chǎn)業(yè)帶引領(lǐng)全國
廣州市作為"直播電商第一城"，其發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在美妝與服裝兩大產(chǎn)業(yè)帶。廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年廣州直播電商零售額達(dá)5171億元，占全國市場十分之一。廣州市擁有白云美妝、番禺服裝、花都皮具、荔灣茶葉等產(chǎn)業(yè)帶，形成了"一小時(shí)產(chǎn)業(yè)圈"，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快，商家上午在直播間接到訂單，下午即可完成生產(chǎn)，并迅速發(fā)貨，將傳統(tǒng)服裝行業(yè)的庫存周轉(zhuǎn)周期壓縮至7天以內(nèi)。
廣東省直播電商平臺市場份額對比表
廣州市政府支持力度大，2024年出臺《關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，創(chuàng)新性地設(shè)立了規(guī)模躍升獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對達(dá)到不同規(guī)模門檻的電商企業(yè)給予150萬至1000萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，廣州市還設(shè)立了直播電商專項(xiàng)發(fā)展資金，用于支持直播電商企業(yè)的發(fā)展、直播電商基地的建設(shè)、直播電商人才的培訓(xùn)以及直播電商活動(dòng)的舉辦等。
廣州黃埔區(qū)作為廣州市先進(jìn)制造業(yè)核心承載區(qū)，圍繞戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)集聚、載體專業(yè)賦能、環(huán)境包容友好三個(gè)維度，構(gòu)建具有區(qū)域特色的直播電商高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系。2025年15月，黃埔區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額663億元，同比增長17.8%。依托區(qū)內(nèi)88家上市公司、3000多家高新企業(yè)，黃埔區(qū)率先建設(shè)"工業(yè)直播產(chǎn)業(yè)基地"，形成"園區(qū)+供應(yīng)鏈+品牌"一體化發(fā)展模式；建成3個(gè)總面積超50萬平方米專業(yè)化工業(yè)直播園區(qū)，構(gòu)建"技術(shù)研發(fā)+品牌孵化+跨境直播"一體化生態(tài)，吸引寶潔、藍(lán)月亮等30余家制造業(yè)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)立直播中心。
2.2深圳：3C電子與珠寶跨境直播高地
深圳市作為"直播電商之都"的另一核心，其發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在3C電子與珠寶兩大產(chǎn)業(yè)帶。2024年，深圳市直播電商交易額達(dá)2800億元，占全省比重35.4%。深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合頭部主播"烈兒寶貝"單場帶動(dòng)銷售額超億元；華強(qiáng)北電子市場創(chuàng)新"前店后倉"直播模式，整合3C產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，日均發(fā)貨量突破15萬單。
深圳市在2023年3月發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(20232025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。深圳市商務(wù)局2025年7月在延邊舉辦的中國新電商大會(huì)上，展示深圳發(fā)展跨境電商的"答卷"，指出深圳這片沃土集聚了全國超一半的跨境電商賣家、1/4的跨境電商上市公司，吸引了全球80%的跨境電商頭部平臺在深布局，跨境電商進(jìn)出口額連續(xù)數(shù)年穩(wěn)居全國大中城市首位。
深圳寶安區(qū)舊廠房變身電商直播"網(wǎng)紅園區(qū)"，如智美·匯志產(chǎn)業(yè)園，已服務(wù)影視拍攝、電商直播、新媒體運(yùn)營三大行業(yè)客戶案例3000+，線上曝光超1億。園區(qū)已累計(jì)孵化300余家新興企業(yè)，聚集了百余家新興領(lǐng)域企業(yè)，其中電商直播上下游企業(yè)50余家，企業(yè)簽約主播120余人，園區(qū)"大V"主播達(dá)人覆蓋粉絲人數(shù)超1.1億，累計(jì)電商銷售額GMV超50億。
2.3東莞：服裝制造與供應(yīng)鏈優(yōu)勢
東莞市依托虎門服裝、厚街皮具、大朗紡織等制造業(yè)集群，通過直播電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。2023年上半年，東莞全市網(wǎng)絡(luò)零售額為1523.66億元，同比增長5%。在"觸電"的東莞企業(yè)中，選擇主流內(nèi)貿(mào)第三方電商平臺的，占比超過80%。2023年18月期間，東莞舉辦了超過700場各類電商直播帶貨活動(dòng)，推動(dòng)線上成交約7.86億元。
東莞擁有21萬家工業(yè)企業(yè)，涵蓋了34個(gè)大類、6萬多種產(chǎn)品，形成萬億級電子信息集群，裝備制造、新材料、食品飲料、紡織服裝4大千億集群。這些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為直播電商提供了強(qiáng)大的貨源保障。以服裝名鎮(zhèn)虎門為例，該鎮(zhèn)近年來大力發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供基礎(chǔ)及服務(wù)，搭建起電子商務(wù)+產(chǎn)業(yè)+公共服務(wù)的行業(yè)生態(tài)鏈，相繼榮獲東莞首個(gè)"國家電子商務(wù)示范基地"、"中國紡織服裝電子商務(wù)公共服務(wù)示范基地"、"淘寶直播第一園"等榮譽(yù)稱號。
東莞時(shí)代皮具作為東莞最大的箱包代工廠之一，2022年自主品牌TUSCAN'S的零售額達(dá)到了2.3億元，通過抖音平臺直播銷售，直播銷售額占公司線上銷售總額的七八成。東莞已有54%的直播電商依托抖音平臺，總體商家超5萬家。東莞市商務(wù)局2023年聯(lián)合市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)、市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織在南城、虎門、常平、塘廈、大朗、高埗等多個(gè)鎮(zhèn)街共計(jì)開展52場政策宣講活動(dòng)，推動(dòng)制造企業(yè)應(yīng)用電商新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。
2.4佛山：家電與家居產(chǎn)業(yè)帶崛起
佛山市憑借家電、家具等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，通過直播電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。2025年6月，佛山市南海區(qū)推動(dòng)"數(shù)字經(jīng)濟(jì)工匠種子計(jì)劃"，聯(lián)合廣州華商學(xué)院等院校培養(yǎng)跨境電商復(fù)合型人才，開設(shè)TikTok短視頻運(yùn)營、獨(dú)立站引流等實(shí)訓(xùn)課程。
佛山廣佛智城憑借強(qiáng)大的電商產(chǎn)業(yè)背景，打造出"廣佛電商直播產(chǎn)業(yè)基地"，吸引了500多家品牌直播間進(jìn)駐、1000多名"網(wǎng)紅主播"入駐。僅"雙十一"當(dāng)晚，整個(gè)廣佛智城中，就有超百家直播在同步進(jìn)行。在佛山一小家電企業(yè)的直播間，女主播正在直播推銷產(chǎn)品，通過直播展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用效果，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
美的集團(tuán)在2025年4月舉辦的"2025美的AI科技日"上，展示了多款搭載AI智慧科技的開創(chuàng)性空調(diào)產(chǎn)品，如美的鮮凈感空氣機(jī)T6、美的"廚清涼"無外機(jī)嵌入式廚房空調(diào)等。這些產(chǎn)品通過AR技術(shù)展示功能特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，提升了購買意愿。
三、廣東省直播電商技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級
3.1AI技術(shù)應(yīng)用：從智能選品到虛擬主播
廣東省直播電商產(chǎn)業(yè)在AI技術(shù)應(yīng)用方面處于全國領(lǐng)先地位。2025年，AI虛擬主播普及率超60%，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化率提升30%。例如，深圳水貝珠寶直播季推出的"水貝貝"數(shù)字人，作為產(chǎn)業(yè)形象代言人，雖然未明確其帶貨銷售額，但活動(dòng)總銷售額8億元、曝光量10億人次，側(cè)面反映虛擬主播對品牌推廣的助力。
廣東省直播電商技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用概覽
AI算法在直播電商中的應(yīng)用也愈發(fā)廣泛。科大訊飛AI翻譯耳機(jī)Pro2預(yù)售量突破10萬臺，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫功能精準(zhǔn)擊中商務(wù)人群痛點(diǎn)；美的AI除菌冰箱通過圖像識別實(shí)現(xiàn)食材保鮮提醒，智能大家電搜索量環(huán)比增長75%。這些AI技術(shù)的應(yīng)用，提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)了品牌競爭力。
廣東省在2025年5月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》中明確提出，將廣州打造成為"全球網(wǎng)絡(luò)直播之都"、將深圳打造成為"全球數(shù)智視聽創(chuàng)新之都"。該政策鼓勵(lì)全省各地建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深化"主動(dòng)、移動(dòng)、貼近"的服務(wù)理念，為入駐廣東的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)解決發(fā)展中遇到的實(shí)際問題，營造市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境。
3.2XR技術(shù)賦能：3D直播間的沉浸式體驗(yàn)
XR技術(shù)在廣東省直播電商中的應(yīng)用日益廣泛，為消費(fèi)者提供沉浸式購物體驗(yàn)。深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶通過AR試穿技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠直觀看到珠寶穿在自己身上的效果，提升了消費(fèi)者的購買意愿。一些時(shí)尚品牌在直播中運(yùn)用AR技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠直觀看到服裝穿在自己身上的效果，降低了因產(chǎn)品實(shí)際效果與預(yù)期不符導(dǎo)致的退換貨率。
3D直播間技術(shù)在廣東省直播電商中得到廣泛應(yīng)用。例如，深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶通過3D直播間技術(shù)，讓消費(fèi)者仿佛置身于真實(shí)的購物場景中，增強(qiáng)了購物的沉浸感和參與感。廣州中大紡織圈通過3D直播間技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠360度查看面料和服裝細(xì)節(jié)，提高了購買決策效率。
3.3區(qū)塊鏈溯源：提升商品可信度與品牌價(jià)值
區(qū)塊鏈溯源技術(shù)在廣東省直播電商中的應(yīng)用也日益廣泛，覆蓋30%頭部品牌。例如，上海某茶葉出口企業(yè)通過"世紀(jì)三農(nóng)"溯源系統(tǒng)，將種植日志、農(nóng)藥使用記錄、殘留檢測報(bào)告等13項(xiàng)核心數(shù)據(jù)上鏈，成功化解日本市場的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，訂單量增長30%。
廣東省商務(wù)廳推動(dòng)"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"模式，聯(lián)合TikTok、SHEIN等平臺開展專項(xiàng)行動(dòng)，助力廣佛地區(qū)企業(yè)開拓東南亞、歐美等市場。廣州跨交會(huì)設(shè)立"新興市場平臺專區(qū)"及"跨境電商直播區(qū)"，吸引了TikTokShop等全球頭部平臺參展，為佛山企業(yè)提供對接?xùn)|南亞、中東等新興市場的機(jī)會(huì)。
四、廣東省直播電商政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢
4.1省級政策框架與支持措施
廣東省在2023年陸續(xù)出臺了一系列支持直播電商發(fā)展的政策，如《廣東省培育扶持個(gè)體工商戶若干措施》和《廣東省內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》等。2025年5月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》中明確提出，將廣州打造成為"全球網(wǎng)絡(luò)直播之都"、將深圳打造成為"全球數(shù)智視聽創(chuàng)新之都"。該政策鼓勵(lì)全省各地建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深化"主動(dòng)、移動(dòng)、貼近"的服務(wù)理念，為入駐廣東的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)解決發(fā)展中遇到的實(shí)際問題，營造市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境。
廣東省商務(wù)廳推動(dòng)"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"模式，聯(lián)合TikTok、SHEIN等平臺開展專項(xiàng)行動(dòng)，助力廣佛地區(qū)企業(yè)開拓東南亞、歐美等市場。廣州跨交會(huì)設(shè)立"新興市場平臺專區(qū)"及"跨境電商直播區(qū)"，吸引了TikTokShop等全球頭部平臺參展，為佛山企業(yè)提供對接?xùn)|南亞、中東等新興市場的機(jī)會(huì)。
4.2地方特色政策與實(shí)施效果
廣州市在2020年3月發(fā)布《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(20202022年)》，提出用3年時(shí)間孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，將廣州打造為直播電商之都。2024年，廣州市商務(wù)局出臺《關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，創(chuàng)新性地設(shè)立了規(guī)模躍升獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對達(dá)到不同規(guī)模門檻的電商企業(yè)給予150萬至1000萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。
廣州市黃埔區(qū)在2023年出臺《扶持直播電商行業(yè)發(fā)展措施》基礎(chǔ)上，近期再次出臺《加快推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展促進(jìn)新型消費(fèi)扶持辦法》，對重點(diǎn)電商平臺最高扶持1500萬元，直播基地最高扶持300萬元，直播間裝修單個(gè)企業(yè)最高扶持50萬元。黃埔區(qū)將全力打造10個(gè)示范園區(qū)，培育引進(jìn)20家龍頭直播機(jī)構(gòu)，大力推廣"店家自播+AI數(shù)字人"等創(chuàng)新模式，力爭三年內(nèi)推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)直播銷售占比提升至50%以上。
深圳市在2023年3月發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(20232025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。深圳市商務(wù)局2025年1月修訂了《深圳市關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)加快發(fā)展的若干措施》，圍繞壯大電商市場主體、擴(kuò)大創(chuàng)新示范作用、加大轉(zhuǎn)型賦能力度、完善要素資源配置、厚培營商環(huán)境土壤等5個(gè)方面，提出20條具體措施。
廣東省直播電商主要政策支持表
深圳市對跨境電商企業(yè)給予多種形式的資金支持。2024年11月，深圳市商務(wù)局公示了對23個(gè)獨(dú)立站和4個(gè)跨境電子商務(wù)公共海外倉項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)，總計(jì)2900萬元。此外，深圳還對跨境電商出口企業(yè)向跨境電商監(jiān)管場站支付的貨物通關(guān)處理費(fèi)用予以一定支持，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。
4.3未來五年發(fā)展趨勢與機(jī)遇挑戰(zhàn)
未來五年發(fā)展趨勢：
1.興趣產(chǎn)業(yè)帶精細(xì)化運(yùn)營：廣東省興趣產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長38.5%，6.7萬商家的店播GMV增長翻倍。抖音電商與廣州市商務(wù)局共同發(fā)布"興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃"，聚焦小眾品類（如水族、沉香）的直播電商支持。
2."店播+自播+倉播"多形態(tài)聯(lián)動(dòng)：店播模式產(chǎn)生的GMV當(dāng)前已占據(jù)行業(yè)整體規(guī)模的半數(shù)以上。廣州興趣產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量占廣東省一半，近100家品牌通過抖音平臺直播銷售，其中近70%的商家采用了"店播"模式。
3.全球化布局加速：廣東省跨境電商直播表現(xiàn)尤為亮眼，依托前海綜合保稅區(qū)、華南城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等載體，實(shí)現(xiàn)跨境直播銷售額超600億元，同比增長58%。深圳企業(yè)在"一帶一路"共建國家建設(shè)運(yùn)營海外倉面積近60萬平方米，其中東南亞、中東等地區(qū)增長較快。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
1.機(jī)遇：
政策紅利：廣東省各級政府出臺了一系列支持直播電商發(fā)展的政策，如廣州設(shè)立直播電商專項(xiàng)發(fā)展資金，深圳對跨境電商企業(yè)提供資金支持。
技術(shù)賦能：AI、XR等技術(shù)在直播電商中的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌競爭力。
全球化布局：廣東省跨境電商優(yōu)勢明顯，為直播電商出海提供便利。
2.挑戰(zhàn)：
同質(zhì)化競爭：隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的城市和地區(qū)加入到競爭行列，同質(zhì)化競爭加劇。
監(jiān)管趨嚴(yán)：市場監(jiān)管總局于2025年8月1日發(fā)布《直播電商落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定（征求意見稿）》，規(guī)范直播電商行業(yè)行為，要求直播電商平臺經(jīng)營者配備食品安全總監(jiān)、食品安全員等崗位。
人才缺口：盡管廣東省直播電商人才資源豐富，但隨著行業(yè)快速發(fā)展，專業(yè)人才缺口仍然存在。
五、 結(jié)論與建議
5.1 結(jié)論
廣東省直播電商產(chǎn)業(yè)已形成全國領(lǐng)先的發(fā)展態(tài)勢，2024年廣州直播電商零售額達(dá)5171億元，深圳達(dá)2800億元，合計(jì)占全國直播電商市場份額約20%。產(chǎn)業(yè)帶與直播電商深度融合，形成”一小時(shí)產(chǎn)業(yè)圈”，供應(yīng)鏈響應(yīng)速度優(yōu)勢顯著。技術(shù)創(chuàng)新方面，AI虛擬主播普及率超60%，XR技術(shù)應(yīng)用于珠寶、美妝等高價(jià)值品類，區(qū)塊鏈溯源技術(shù)覆蓋30%頭部品牌。未來，廣東省直播電商將向”店播+自播+倉播”多形態(tài)聯(lián)動(dòng)、興趣產(chǎn)業(yè)帶精細(xì)化運(yùn)營、全球化布局等方向演進(jìn)。
5.2 建議
1. 強(qiáng)化政策支持：建議廣東省各級政府加大對直播電商產(chǎn)業(yè)的支持力度，特別是對中小商家和新興品類的扶持，如廣州”興趣產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃” 和深圳跨境電商補(bǔ)貼政策 。
2. 推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新：建議廣東省加大對AI、XR等技術(shù)在直播電商中的應(yīng)用支持，如廣州黃埔區(qū)推廣”店家自播+AI數(shù)字人”等創(chuàng)新模式 [55] 。
3. 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同：建議廣東省推動(dòng)各城市直播電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，如廣州與佛山的”廣佛電商直播產(chǎn)業(yè)基地” 。
4. 加強(qiáng)督管理規(guī)定（征求意見稿）》。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，收錄的廣東省規(guī)上直播電商公司主要分布在深圳、廣州等地區(qū)，其中深圳11家、廣州9家。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）收錄的直播電商企業(yè)有初行傳媒、淘寶直播、交個(gè)朋友、蘑菇街、熱度電商、有才傳媒、與輝同行、三只羊網(wǎng)絡(luò)、一酷傳媒、麥芽、薄荷文化、點(diǎn)淘、東方甄選、抖音盒子、淘寶直播、斗魚直播、京東直播、嗶哩嗶哩、無憂傳媒、快手、抖音等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
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