(網經社訊)品類趨勢概覽：
服飾內衣占據榜首，小眾品類發(fā)展勢頭強勁
根據飛瓜數據統(tǒng)計顯示，在2025上半年抖音品類銷售與成交表現中，服飾內衣仍以絕對優(yōu)勢領跑行業(yè)大盤，其次是智能家居、珠寶文玩與美妝。但從增長勢頭來看，上半年醫(yī)療健康品類銷售熱度暴漲約4倍，虛擬充值、原料包裝等小眾品類也迎來強勁發(fā)展態(tài)勢。
帶貨整體趨勢概覽：
貨架電商推動商品卡成核心增長引擎，頭部品牌更替率呈現差異化特征
今年上半年，商品卡相較去年同期占比增長了7.1%，成為拉動抖音電商增長的主要力量。另外值得關注的是，抖音生態(tài)中的頭部品牌更替率較為激烈，其中TOP50的競爭動態(tài)最為活躍，更替率達到32%，而TOP10品牌格局相對穩(wěn)定，僅有2席產生替換。
廣告投放分布：
美妝廣告投放表現領跑各行，巨量星圖占據投放主場
根據飛瓜易投統(tǒng)計2025上半年曝光量TOP10000的廣告表現可見，美妝品類以高投放數量、高曝光表現領跑全行業(yè)。從廣告投放分布來看，巨量星圖占據投放主要曝光來源。同時，通用廣告帶來的曝光也近3倍高于商品廣告與直播廣告。“生活記錄、劇情、家具家電”等是優(yōu)質廣告的主要標簽類型。
2025上半年飛瓜抖音電商與廣告投放
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