(網(wǎng)經(jīng)社訊)暑期進(jìn)程過半，國內(nèi)文旅消費(fèi)企穩(wěn)。中國旅游研究院預(yù)測(cè)顯示，2025年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次，恢復(fù)至2019年水平的115%以上。文化和旅游部也開啟2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季，舉辦超4300項(xiàng)約3.9萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，小城游客與大城市游客“雙向奔赴”式出行、近郊游火爆，多向拉動(dòng)暑期餐飲及住宿消費(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月北上廣深高星酒店間夜量增長25%，佛山、杭州、鄭州等新一線城市高星酒店間夜量增長40%，保山、大理、大同等四線城市高星酒店間夜量增速遠(yuǎn)超一線。萬豪國際、洲際酒店集團(tuán)旗下多家酒店餐飲增速明顯。
“奔縣”游客住進(jìn)四線小城 美團(tuán)旅行：保山、大理、大同高星酒店間夜量增速超一線
“反向旅游”里藏著大城市游客的詩和遠(yuǎn)方。游客住進(jìn)四線小城，帶動(dòng)“周邊2小時(shí)交通圈”深度旅游。
騰沖溫泉智選假日酒店總經(jīng)理鐘聿洪表示：“騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市游客沒見過，這些特色頗受成都、重慶、北京、深圳等地游客喜愛。我們酒店也在美團(tuán)旅行推出‘住宿+露天溫泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+'帶動(dòng)騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%。”
▲游客享受愜意溫泉泡湯時(shí)光（圖源：騰沖溫泉智選假日酒店）
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“住宿+火山露天溫泉”“住宿+和順銅瓢牛肉”等“住宿+”體驗(yàn)，帶動(dòng)7月保山高星酒店間夜量增長300%。與此同時(shí)，異地游客帶動(dòng)“保山咖啡”搜索量上漲189%，“高黎貢山徒步”搜索量上漲153%，“騰沖火山地質(zhì)公園門票”搜索量增長217%。吃喝玩樂住等一站式深度旅游體驗(yàn)，成為拉動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)增長的新動(dòng)能。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上漲60%。
大理維笙山海灣酒店楊永峰總經(jīng)理表示：“游客消費(fèi)頻次其實(shí)并不低，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)已改變。年輕游客拒絕走馬觀花，他們?cè)诖罄沓两阶∩弦恢埽ブ苓叺目h城走一走，深度體驗(yàn)幾十種玩法，且這些新玩法在不斷交融、迭代。床單廠藝術(shù)區(qū)、民謠小酒吧、非遺扎染、咖啡與妝造等新玩法，與傳統(tǒng)的蒼山洱海共同構(gòu)成暑期大理文旅消費(fèi)圖景。我們酒店在美團(tuán)旅行推出‘住宿+非遺甲馬拓印體驗(yàn)/非遺白族扎染體驗(yàn)+甲馬紙彩繪’團(tuán)購套餐，酒店旗下山海閣餐廳也在美團(tuán)旅行上線‘傳統(tǒng)白族火烤餅’‘非遺-永平黃燜雞’‘非遺-彌渡卷蹄’‘過江餌絲’等多款地方特色非遺美食，主打‘住宿+白族非遺體驗(yàn)’，7月大理維笙山海灣酒店間夜量同比增長迅猛?！?/p>
▲游客在大理維笙山海灣酒店山海閣餐廳，品嘗白族非遺美食（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)用戶上傳）
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月云南大理高星酒店增速高達(dá)190% ，“大理扎染”搜索量同比上漲107%，當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)“扎染主題咖啡廳”等新物種，“大理古城妝造”“喜洲稻田小火車”搜索量上漲均超500% 。
“不吹空調(diào)吹古風(fēng)”的大同，因避暑+古建魅力吸引游客。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月大同高星酒店間夜量同比增長120%。游客以大同為圓心，打卡“周邊2小時(shí)交通圈”內(nèi)的應(yīng)縣木塔、懸空寺。
從淺顯的“到此一游”升級(jí)成多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的“深度旅游”，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，異地出游場(chǎng)景下，30歲以下用戶的占比達(dá)44%，他們對(duì)文旅的需求更加多元。年輕游客愿意走得更遠(yuǎn)，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%，游客快速向?qū)毑匦〕?、下沉市?chǎng)擴(kuò)散。
“住宿+”熱度全面增長 萬豪旗下多款酒店餐飲“一天售出5000份”
酒店不止住宿，更是生活空間的延伸。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美團(tuán)上的“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂”增長99%，多品類聯(lián)動(dòng)成為打開高星酒店增量空間的鑰匙。高消費(fèi)頻次、多品類消費(fèi)的美團(tuán)會(huì)員，為酒店創(chuàng)造更多增收機(jī)會(huì)，為未來增長買單。
此前，據(jù)重慶媒體報(bào)道，重慶萬豪多家酒店餐飲“一天售出5000份”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，重慶JW萬豪酒店的“萬豪中餐廳 Man Ho”暑期消費(fèi)熱度同比上漲515%。
“去五星級(jí)酒店，品嘗大廚操刀的高端美食”成為出游熱選，多個(gè)暑期熱門旅游目的地的萬豪酒店旗下餐飲暑期增速亮眼。青島啤酒節(jié)熱潮帶動(dòng)青島富力艾美酒店“新食譜海鮮自助餐廳”暑期熱度上漲414%，該酒店餐廳價(jià)值138元的“單人自助晚餐”在美團(tuán)旅行半年售出超2000份；杭州等新一線城市高星酒店間夜量增幅近40%，千島湖洲際度假酒店“湖上全日餐廳”暑期熱度同比上漲292%，該酒店“單人自助晚餐”半年內(nèi)售出超2000份。
此外，上海和平飯店龍鳳廳、北京昆侖飯店東煦爐端酒場(chǎng)、亞洲國際大酒店·云頂閣旋轉(zhuǎn)自助餐廳、深圳柏悅酒店的皓堂·高空自助餐廳暑期熱度增長明顯。
美團(tuán)旅行聯(lián)手200城千家高星酒店 “住宿+餐飲”撬動(dòng)暑期消費(fèi)持續(xù)增長
暑期作為全年出游高峰，年輕游客展現(xiàn)出高頻次、高消費(fèi)實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，美團(tuán)App首頁“酒店住宿”搜索量同比增長48%，“機(jī)票”搜索量增長99%，“旅游團(tuán)”搜索量增長42%，“周邊游”搜索量增長48%。更多年輕的美團(tuán)用戶開啟“人生的第一晚高星酒店”“人生的第一頓高星酒店餐飲”體驗(yàn)。
從單一住宿到無界體驗(yàn)，美團(tuán)旅行聯(lián)動(dòng)“吃住行游購?qiáng)省钡亩嗥奉惗鄨?chǎng)景優(yōu)勢(shì)構(gòu)建酒店增長新引擎。為給暑期游客帶來更多豐富、地道、價(jià)格實(shí)惠的高星酒店美味餐飲之選，拓寬“舌尖上的旅途”新享受，即日起至國慶假期，美團(tuán)旅行上線“大有來頭·聚在一起”高星酒店餐飲線上專區(qū)，覆蓋全國31?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、近200個(gè)城市、近千家高星酒店特色餐飲，涵蓋中餐、西餐、自助餐、下午茶多個(gè)餐飲品類，4折起售。
