(網(wǎng)經(jīng)社訊)《2023年社媒電商面部彩妝行業(yè)年度分析報(bào)告》由果集數(shù)據(jù)·行業(yè)研究部陳智泉撰寫。報(bào)告顯示2023年抖音電商面部彩妝市場(chǎng)規(guī)模超200億元，同比增長77.4%，市場(chǎng)需求增加但競(jìng)爭加劇。從市場(chǎng)格局看，“花西子”穩(wěn)居榜首，新銳品牌“VC美妝”等嶄露頭角。細(xì)分市場(chǎng)中，“氣墊”占主導(dǎo)，“素顏霜、修容/陰影”同比高增長。各細(xì)分市場(chǎng)有不同品牌表現(xiàn)突出，如“瑪麗黛佳、UODO”等。熱銷商品方面，VC品牌“五重維C素顏霜”單品熱銷超6億，“愛敬氣墊”銷售驚艷。熱賣直播達(dá)人中，“夫夫先生、井唐彩妝”等銷售亮眼，“駱王宇、白米”等品類坑產(chǎn)高。
報(bào)告還對(duì)VC美妝品牌進(jìn)行了解析，其以五重維C素顏霜爆品出圈，品牌理念專注美白抗皺護(hù)膚，產(chǎn)品包括多種維C系列。品牌打法借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，通過打造自主研發(fā)人設(shè)、請(qǐng)明星背書、24小時(shí)不間斷自播等方式提升知名度和銷售額。在種草策略上，聚焦抖音平臺(tái)，不同類型達(dá)人覆蓋多圈層，以“美妝教程”和“明星素材”類內(nèi)容為主。
面部彩妝銷售趨勢(shì)上，超七成銷售來源于直播帶貨，“品牌自播”占比接近達(dá)播。不同品牌自播表現(xiàn)各異，如“愛敬”“VC”等較突出。細(xì)分品類產(chǎn)品趨勢(shì)包括氣墊、粉底液/膏、隔離/妝前等品類在色號(hào)、質(zhì)地、功效、價(jià)格、關(guān)鍵詞等方面的趨勢(shì)特點(diǎn)。
【集瓜數(shù)據(jù)】2023年社媒電商面部彩妝行業(yè)年度分析報(bào)告
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