(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月18日，以“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)賦能，通向高效增長(zhǎng)”為主題的2025西普會(huì)——京東健康特約專場(chǎng)在海南博鰲舉行。與會(huì)嘉賓共同探討在面對(duì)市場(chǎng)多重挑戰(zhàn)下，如何通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)的高效增長(zhǎng)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2025年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3598.5億，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)格局日新月異。與此同時(shí)，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉(zhuǎn)變，為行業(yè)帶來(lái)了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費(fèi)需求多元化帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利，成為擺在品牌商家面前的切實(shí)問(wèn)題。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺(tái)（HLTH.100EC.CN）獲悉，目前，京東健康年度活躍用戶已經(jīng)突破2億，通過(guò)不斷深入洞察用戶需求，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了有力支撐。面對(duì)市場(chǎng)需求，京東健康還在持續(xù)加強(qiáng)供給提升、渠道建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。在供給層面，以“全品類(lèi)覆蓋+新特藥首發(fā)”為方向，確保產(chǎn)品豐富度與新品先發(fā)優(yōu)勢(shì)；渠道側(cè)面，通過(guò)“B2C+O2O+線下協(xié)同”模式，打通線上線下鏈路，提升渠道觸達(dá)與服務(wù)效率；營(yíng)銷(xiāo)層面，依托“CID平臺(tái)+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，整合優(yōu)質(zhì)媒體和流量資源，品牌商家可以享受從廣告搭建、智能托管、數(shù)據(jù)分析到投放端全鏈路優(yōu)化升級(jí)的一站式數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
北京同仁堂數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理孫愷分享了如何通過(guò)與京東健康合作開(kāi)展年輕化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)變革。今年京東為北京同仁堂京東超級(jí)品牌日營(yíng)銷(xiāo)定制解決方案，一站式覆蓋超品傳播全周期品、效、銷(xiāo)全媒介鏈路打通，最終實(shí)現(xiàn)超過(guò)23億的曝光，活動(dòng)爆發(fā)期28小時(shí)內(nèi)，北京同仁堂產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超7倍、用戶點(diǎn)擊同比增長(zhǎng)超3倍；重點(diǎn)品類(lèi)銷(xiāo)售成績(jī)亮眼，婦科用藥、補(bǔ)益類(lèi)用藥和中風(fēng)用藥均登頂行業(yè)銷(xiāo)量TOP1。
孫愷認(rèn)為，在數(shù)字化的時(shí)代，京東健康的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)可以更好地幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，結(jié)合北京同仁堂在中醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)和專家資源，為消費(fèi)者提供更專業(yè)更值得信賴的品牌和產(chǎn)品服務(wù)，提升消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品的認(rèn)知，推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
今年3月，三諾動(dòng)態(tài)血糖儀二代在京東健康全網(wǎng)首發(fā)，兩小時(shí)銷(xiāo)量突破5000盒。三諾生物產(chǎn)品管理總監(jiān)劉禹表示，京東健康海量用戶沉淀的消費(fèi)數(shù)據(jù)，幫助三諾深入了解消費(fèi)者的需求和行為習(xí)慣，制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，針對(duì)不同地域、不同年齡層次的消費(fèi)者，推送個(gè)性化的產(chǎn)品信息和健康管理方案，有效提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和用戶滿意度。
本次活動(dòng)中，京東健康聯(lián)合騰訊廣告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、網(wǎng)易云音樂(lè)、B站、知乎等多個(gè)渠道共同啟動(dòng)品牌全域增長(zhǎng)計(jì)劃，共同整合了京東健康站內(nèi)外的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，為品牌合作伙伴提供全方位的支持，來(lái)滿足用戶個(gè)性化、多樣化的醫(yī)藥消費(fèi)新需求。
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