(網(wǎng)經(jīng)社訊)暑期熱潮未過，國慶出行高峰即將到來。為給文旅消費(fèi)再添一把火，8月中旬，美團(tuán)會員酒店積分權(quán)益上線，推出“酒店積分抵現(xiàn)”“酒店積分加速”“酒店積分月月領(lǐng)”三大福利。美團(tuán)會員可用積分直接抵扣房費(fèi)，黑鉆會員可享2倍積分加速，鉑金及以上會員可享“積分月月領(lǐng)”權(quán)益。據(jù)悉，該活動(dòng)涵蓋全國31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）20余萬家酒店，其中近半數(shù)為高星酒店。
▲美團(tuán)會員可享“酒店積分抵現(xiàn)”，黑鉆會員最高可抵20%房費(fèi)（圖源：美團(tuán)App）
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，參與“酒店積分抵現(xiàn)”的用戶中，00后年輕人占比高達(dá)28%，廣東、四川、江蘇、山東、浙江用戶參與度位列全國前5。
黑鉆會員訂酒店享積分2倍加速 游客：越訂越便宜
廣州游客魏女士準(zhǔn)備帶娃去內(nèi)蒙古旅游，她打開美團(tuán)App發(fā)現(xiàn)，自己的黑鉆會員權(quán)益多了一項(xiàng)“積分抵現(xiàn)”，最高抵20%房費(fèi)，每月還可免費(fèi)領(lǐng)取2000積分?！耙簿褪钦f，美團(tuán)每月送我相當(dāng)于20元酒店房費(fèi)的積分，訂萬豪、洲際等高星酒店，竟然還能享受10倍積分。這好像比我在其它平臺訂酒店給的積分都要高”，魏女士對出游充滿期待。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺（DCX.100EC.CN）了解，如今，越來越多年輕人樂于在美團(tuán)旅行預(yù)訂“人生的第一晚高星酒店”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，僅7月當(dāng)月，北上廣深高星酒店間夜量增長25%，佛山、杭州、鄭州等新一線城市高星酒店間夜量增長40%，保山、大理、大同等四線城市高星酒店間夜量增速遠(yuǎn)超一線。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“美團(tuán)會員酒店積分權(quán)益上線后，美團(tuán)會員訂酒店‘消費(fèi)1元積1分’，鉑金及以上會員有積分加速權(quán)益。其中黑鉆會員可享2倍加速，即‘在美團(tuán)花費(fèi)1元訂酒店，可以積2分’，預(yù)訂部分高星酒店，甚至可享受10倍積分的‘加速度’，雙向利好消費(fèi)者及酒店?！?/span>
訂高星酒店享10倍積分：消費(fèi)者得實(shí)惠 助力酒店提產(chǎn)增效
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)會員經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈逐年遞增態(tài)勢，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2175.82億元。國內(nèi)OTA“積分兌換房費(fèi)”等相關(guān)權(quán)益已發(fā)展多年，00后年輕人作為重度互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其喜歡多方對比會員權(quán)益。酒店積分抵扣房費(fèi)等權(quán)益推出背后，是平臺整體會員體系粘性的比拼。擁有7億吃住行游購?qiáng)示C合性用戶池的美團(tuán)，也頗受高星酒店商家青睞，愿意在其中“掘金”新客。
▲美團(tuán)黑鉆會員訂部分高星酒店可獲10倍積分（圖源：美團(tuán)App）
一家參與內(nèi)測的高星酒店負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)會員“10倍積分”策略可有效吸引高線城市、高頻次、高消費(fèi)的“三高”年輕消費(fèi)者。大部分年輕消費(fèi)者在看到“10倍積分”后會加速?zèng)Q策，而不是反復(fù)多平臺比價(jià)。故而酒店商家報(bào)名此活動(dòng)后，可有效提升間夜產(chǎn)量。試點(diǎn)期間，該高星酒店間夜量、GMV營收提升均超過10%，足以說明10倍積分對于高星酒店提產(chǎn)的正向促進(jìn)作用。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“美團(tuán)會員體系是一套生活服務(wù)消費(fèi)的潛力指南。高頻活躍在吃喝玩樂等本地生活的美團(tuán)會員，已成文旅消費(fèi)的新主力。數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)酒店旅行消費(fèi)過的鉑金及以上會員中，30歲以下年輕人占比近51%，且鉑金及以上會員消費(fèi)更高、異地出游占比也更高。對于酒店住宿行業(yè)而言，其傳統(tǒng)供需體系正與Z世代需求產(chǎn)生碰撞，唯有把選擇權(quán)交給用戶，才能把未來的增長權(quán)握在手中?！?/p>
繼2025年3月31日，美團(tuán)宣布會員體系全新升級后，美團(tuán)旅行聯(lián)合美團(tuán)會員持續(xù)性推出多項(xiàng)權(quán)益，助力文旅消費(fèi)提質(zhì)增產(chǎn)。 僅暑期第一周，美團(tuán)黑金、黑鉆會員在萬豪酒店消費(fèi)的間夜量占比已高達(dá)65%。 暑期出游旺季，美團(tuán)旅行還開啟“美團(tuán)黑鉆會員體驗(yàn)官”體驗(yàn)活動(dòng)，持續(xù)為更多美團(tuán)會員發(fā)掘趣味旅行線路。
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