(網(wǎng)經(jīng)社訊)本周末（8月23日-8月24日），美團團購將聯(lián)合北上2000余家餐廳上線“周末出門吃好的”主題活動，8月23日活動上線后，北京、上海用戶在美團App搜索“周末出門吃”即可領取58元團購優(yōu)惠券包?；顒禹撁娴木x爆品還可限時疊加10%的額外補貼。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，本次美團團購在周末試點推出的“周末出門吃好的”主題活動，是向實體餐飲門店導流的典型，有助于刺激消費者周末出門到店就餐，提振堂食消費，帶動門店生意增長。此前，為支持線下門店訂單增長，鼓勵用戶更多到店消費，維持餐飲行業(yè)的健康生態(tài)，美團外賣于8月12日啟動“堂食提振”計劃，首批向全量美團會員發(fā)放“到店消費券”，助力餐飲商家門店客流量、營業(yè)額提量增質。
據(jù)悉，美團團購本次發(fā)放的券包中，除了通用券，針對夜宵、自助等堂食場景都有定向大額券可領。美團團購數(shù)據(jù)顯示，7月以來，美團上的“夜宵團購套餐”關鍵詞搜索量環(huán)比上月增長98%，00后搜索占比最高。此外，消費者到店場景下，各年齡群體的夜宵花費均高于日常餐飲。
實際上，美團團購已成為堂食商家的重要線上經(jīng)營陣地，對堂食商家生意有顯著的帶動效果。流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店曾在采訪中表示，60%的顧客會提前在美團平臺上買團購?？窘钞a(chǎn)品經(jīng)理羅玉嬌則提到，“北京市場上，40%-50%的用戶會選擇用團購優(yōu)惠，川渝市場更高，2025年在62%-64%之間”。
“現(xiàn)在做好生意，更多是線上線下的結合。美團團購讓更多年輕消費者知道了徐記海鮮?！毙煊浐ｕr二代代表徐偉認為，餐飲商家與美團、大眾點評的合作聯(lián)動十分重要。徐偉調研發(fā)現(xiàn)，年輕人吃飯還是習慣先打開美團和大眾點評，他們看到美團上198元套餐十分豐富、還有招牌菜，就覺得價格和價值對等，愿意來嘗試，帶來了實實在在的訂單增量和口碑資產(chǎn)。目前，門店年輕人占比超過70％。
除了向消費者發(fā)放優(yōu)惠券鼓勵堂食之外，美團已啟動中小商戶發(fā)展扶持計劃，為餐飲小店發(fā)放最高5萬元的“助力金”。在今年立秋期間，首批“助力金”已送達商家手中。
除真金白銀幫扶外，美團還將充分發(fā)揮在餐飲基建、數(shù)字化運營等方面的能力優(yōu)勢，努力為中小餐飲商家提供更多經(jīng)營保障和支持，相關舉措包括幫助20萬家小店完成基建升級；擴大“到店自提專屬優(yōu)惠” 覆蓋，引導堂食消費；免費開放AI工具，幫助中小商家提高經(jīng)營效率等，助力商家生意提升。
