(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在釋放消費潛力、暢通國內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉型升級、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結構、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點及面臨的挑戰(zhàn)與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計164份報告。
截至2025年8月，江西省已形成以南昌為核心、贛州為特色、多市協(xié)同發(fā)展的直播電商格局，擁有超過25萬帶貨主播、5700多家直播電商網(wǎng)店，2024年網(wǎng)絡商品交易總額達1655.7億元，其中直播電商貢獻顯著。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）
本報告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析江西省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 周思源
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、江西省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與數(shù)據(jù)趨勢
1.1主體數(shù)量與交易規(guī)模
江西省直播電商產(chǎn)業(yè)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)江西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《江西省網(wǎng)絡商品交易市場分析報告》數(shù)據(jù)，2021年上半年，江西省網(wǎng)絡主體達到353,278家，其中交易類主體300,499家，非交易類主體52,779家。交易類主體中，國內(nèi)主流電商平臺轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)店數(shù)量最多，達到299,076家；轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站數(shù)量為1,237家；轄區(qū)內(nèi)電商平臺數(shù)量為186家。2022年，江西省網(wǎng)絡主體增長至475,424家，交易類主體418,168家，非交易類主體57,256家。交易類主體中，網(wǎng)絡餐飲平臺店鋪數(shù)量最多，達到221,424家；國內(nèi)主流交易平臺網(wǎng)店數(shù)量為184,831家；直播電商網(wǎng)店數(shù)量為11,178家；轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站數(shù)量為642家；轄區(qū)內(nèi)交易平臺數(shù)量為93家。
2023年，江西省網(wǎng)絡主體進一步擴張至812,061家，交易類主體603,122家，非交易類主體208,939家。交易類主體中，國內(nèi)主流交易平臺轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)店數(shù)量最多，達到312,160家；網(wǎng)絡餐飲平臺店鋪數(shù)量為221,424家；直播帶貨主播數(shù)量為43,059家；微店平臺網(wǎng)店數(shù)量為21,040家；直播電商網(wǎng)店數(shù)量為4,335家；轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站數(shù)量為817家；轄區(qū)內(nèi)交易平臺數(shù)量為87家。2024年，江西省網(wǎng)絡主體達到833,628家，其中交易類主體594,147家，非交易類主體239,481家。交易類主體中，國內(nèi)主流交易平臺轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)店數(shù)量最多，達到299,999家；網(wǎng)絡餐飲平臺店鋪數(shù)量為239,965家；微店平臺網(wǎng)店數(shù)量為22,391家；帶貨主播25,335家；直播電商網(wǎng)店數(shù)量為5,710家；轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站數(shù)量為698家；轄區(qū)內(nèi)交易平臺數(shù)量為49家。
交易規(guī)模方面，2021年上半年，江西省網(wǎng)絡商品交易總額達到787.78億元，其中，國內(nèi)主流電商平臺網(wǎng)店交易額最高，達到786.19億元，占網(wǎng)絡商品交易總額的99.8%；轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站的交易額為1.24億元，占網(wǎng)絡商品交易總額的0.16%；轄區(qū)內(nèi)電商平臺的交易額為0.35億元，占網(wǎng)絡商品交易總額的0.04%。2023年，江西省網(wǎng)絡商品交易總額達到1,637.86億元，其中，國內(nèi)主流交易平臺網(wǎng)店交易額最高，達到1,634.89億元；轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站的交易額為2.29億元；轄區(qū)內(nèi)交易平臺的交易額為0.68億元。2024年，江西省網(wǎng)絡商品交易總額進一步增長至1,655.70億元，其中，國內(nèi)主流交易平臺網(wǎng)店交易額達到1,653.06億元，占比99.8%；轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站的交易額為2.11億元；轄區(qū)內(nèi)交易平臺的交易額為0.53億元。
1.2區(qū)域分布與平臺特點
區(qū)域分布上，轄區(qū)內(nèi)電商平臺主要集中在南昌市，2021年占比32.80%，2023年占比35.48%，2024年占比31.03%。南康區(qū)作為贛州家具產(chǎn)業(yè)帶核心區(qū)域，擁有全國首個抖音家具類目直播基地，2023年電商銷售額達21.6億元，其中家具交易總額達19.5億元，刷新線上交易紀錄。南昌市在轄區(qū)內(nèi)電商平臺、自建網(wǎng)站及非執(zhí)照網(wǎng)店中占比最高，同時擁有多個特色直播電商基地，如灣里管理局電商直播產(chǎn)業(yè)園和青山湖區(qū)江西流量經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園。2024年，南昌市網(wǎng)絡餐飲平臺店鋪數(shù)量為239,965家，占全省總數(shù)的24.50%，成為餐飲類直播電商的主要聚集地。
平臺特點方面，江西省直播電商主要依托國內(nèi)主流電商平臺（如淘寶、京東、天貓）和新興短視頻平臺（如抖音、快手）。2024年，抖音平臺在江西的直播銷售額位居全國第七，商家數(shù)量位居全國第八，成為江西直播電商的重要增長極。同時，轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站數(shù)量相對較少，2024年僅為698家，且主要集中在南昌市（占比31.95%），經(jīng)營主體以有限責任公司為主（占比64.87%），注冊資本100-300萬的最多（占比27.91%），存續(xù)時間多在8年以上（占比30.72%）。
1.3直播電商用戶與主播群體
用戶群體方面，2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，Z世代（1995-2009年出生）貢獻了江西省直播電商40%的消費力，成為主要活躍人群。同時，"新老族"（50-75歲）群體也展現(xiàn)出強勁的消費潛力，特別是在適老家具、中老年服裝、中老年食品等領域。這一"一老一少"的消費結構特征，反映了江西省直播電商市場的多元化和細分化趨勢。
主播群體方面，截至2024年底，江西省直播帶貨主播數(shù)量達25,335人，其中贛州市數(shù)量最多，占全省抖音直播帶貨主播總數(shù)的21.40%。南昌市在非執(zhí)照公示網(wǎng)店、執(zhí)照公示網(wǎng)店數(shù)量均居第一，服飾鞋包、家具建材、食品酒飲行業(yè)執(zhí)照公示網(wǎng)店數(shù)量居前三位。執(zhí)照公示網(wǎng)店經(jīng)營主體注冊資本100萬-300萬的網(wǎng)店最多，占總量的34.55%；存續(xù)時間1-3年的占比最高，達40.23%。
1.42025年1-8月發(fā)展動態(tài)
2025年1-8月，江西省直播電商繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭。春節(jié)期間（2025年1-2月），全省發(fā)動商家和電商企業(yè)聯(lián)動開展"2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)"配套活動千余場，帶動線上消費保持積極向好態(tài)勢。據(jù)省商務廳監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前7天全省網(wǎng)絡零售額達51.6億元，同比增長13.8%。其中，吉安市舉辦電商直播活動百余場，參與企業(yè)500余家，直播帶貨水南腐竹、遂川板鴨、綠海茶油等百余款"井岡山"區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售增長30%以上；鷹潭市整合余江茄子干、親農(nóng)果蔬等農(nóng)特品牌，舉辦扶貧農(nóng)特產(chǎn)品線上年貨節(jié)，線上直播間觀看訪問人流量達400萬次，現(xiàn)場交易額1,200萬元，意向性訂單3,600萬元；宜春市以"線下大集＋線上帶貨＋宣促推介"的方式，舉辦凍米糖直播節(jié)等網(wǎng)上年貨集市活動，春節(jié)假期前7天累計參加商戶388戶，直播間參與人次達96萬余人次，銷售額4,000余萬元，同比增長15%左右。
2021年至2025年1-8月江西省直播電商發(fā)展趨勢
二、江西省直播電商政策環(huán)境與發(fā)展規(guī)劃
2.1"十百千萬"工程與基地建設
江西省直播電商發(fā)展以《關于促進直播電商高質(zhì)量發(fā)展的意見》為指導，明確到2025年實現(xiàn)"十百千萬"目標：建設10家具有較強輻射帶動作用且年直播銷售規(guī)模億元以上的直播電商基地；培育100家?guī)幽曛辈ヤN售規(guī)模超千萬元且實現(xiàn)盈利的MCN機構；打造1000個年直播銷量百萬元以上的直播電商品牌；孵化10,000名粉絲數(shù)過萬的帶貨主播，帶動全省年直播銷售額超千億元。
基地建設方面，江西省商務廳制定了《江西省直播電商基地建設指南（2024版）》，明確直播電商基地需具備內(nèi)容制造、視頻技術、直播場景等"一站式"直播基礎設施，功能區(qū)域包括直播區(qū)、選品區(qū)、培訓區(qū)等，并設置基地區(qū)域建設參數(shù)（如直播間數(shù)量、主播規(guī)模等）。南昌青山湖區(qū)江西流量經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園已建成并引入頭部平臺（如字節(jié)跳動、抖音），提供一站式直播供應鏈服務，成為省級示范基地標桿。南康區(qū)作為國家級電商示范基地，已建成全國首個抖音家具類目直播基地，并出臺2023-2025年行動計劃，明確信用評價體系、稅收優(yōu)惠、人才培訓及租金補貼等措施。
2.2重點任務與保障措施
《關于促進直播電商高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出12項重點任務：建設直播電商基地、培育直播電商企業(yè)、構建直播電商供應鏈、加強人才培育和引進、創(chuàng)新直播電商投融資服務、推動傳統(tǒng)商貿(mào)轉型、賦能農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡上行、促進贛品數(shù)字化出海、深化與直播平臺合作、打造多元化應用場景、舉辦直播電商系列活動、加快新技術直播應用。
保障措施包括：加強組織領導，形成政府引導、市場主導、行業(yè)商協(xié)會"搭橋"的政企聯(lián)動局面；優(yōu)化政策支持，發(fā)揮商務發(fā)展專項資金引導作用，鼓勵市縣設立直播電商配套資金；發(fā)揮協(xié)會作用，鼓勵行業(yè)商協(xié)會設立直播電商分支機構，研究制訂直播電商從業(yè)人員行為和內(nèi)容管理的標準規(guī)范；加大宣傳力度，對直播電商業(yè)態(tài)模式、典型案例、示范標桿開展廣泛報道，提升社會各界電商直播應用意識。
2.3區(qū)域政策差異與特色
各設區(qū)市根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特點，制定了差異化直播電商政策：
南昌市灣里管理局出臺《促進電商直播產(chǎn)業(yè)園發(fā)展扶持辦法》，對引進MCN機構、培育主播、直播銷售額等方面提供獎勵：對符合《南昌市國內(nèi)知名電子商務企業(yè)認定標準》在園區(qū)落戶的國內(nèi)知名電商企業(yè)，給予50萬元一次性獎勵；對年營業(yè)額達到1000萬元以上的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司，給予15萬元一次性獎勵；對培育電商主播（簽訂1年以上勞動合同并繳納社保的），每新增一名帶貨銷售額達到500萬元、1000萬元、3000萬元、5000萬元以上的主播分別給予1萬元、3萬元、5萬元、10萬元獎勵；對采用直播方式銷售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，直播納稅銷售額達500萬元（含）-1000萬元、1000萬元（含）-3000萬元、3000萬元（含）-5000萬元、5000萬元以上的，分別一次性給予5萬元、10萬元、15萬元、25萬元獎勵。
贛州市出臺《電商進鄉(xiāng)鎮(zhèn)進農(nóng)村三年行動方案（2024-2026年）》，提出打造"貨源+電商+直播"新模式，建設一批電子商務直播基地，孵化一批具有一定影響力的帶貨主播。目標到2026年，培育一批農(nóng)村電商領跑縣和年網(wǎng)絡銷售額超1億元的電商強鎮(zhèn)，力爭全市網(wǎng)絡零售額突破800億元，農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額不低于100億元。
景德鎮(zhèn)市依托千墨跨境電商產(chǎn)業(yè)園，與高校合作培養(yǎng)留學生直播人才，推動陶瓷產(chǎn)品通過直播電商走向國際市場。
三、江西省直播電商主要應用場景與創(chuàng)新模式
3.1農(nóng)產(chǎn)品上行：品牌化與數(shù)字化
農(nóng)產(chǎn)品上行是江西省直播電商的重要應用場景。井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌通過抖音直播基地打造了26款年銷售破千萬的榜單爆品，包括"泰和烏雞""水南腐竹""井岡糯米筍"等。截至2024年底，井岡山品牌累計授權企業(yè)達397家，涵蓋糧油、果業(yè)、畜禽、蔬菜等八大產(chǎn)業(yè)，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破130億元，并出口至歐美、中東、東南亞等20多個國家和地區(qū)，累計出口額達11億元。
南康家具產(chǎn)業(yè)帶通過抖音直播實現(xiàn)爆發(fā)式增長，形成"線上預售+線下生產(chǎn)"的新型銷售模式。2023年，南康家具市場帶動其所在地電商交易總額突破600億元，"雙11"期間電商銷售額達21.6億元，其中家具交易總額達19.5億元。南康區(qū)構建了"交易市場反饋—研發(fā)設計調(diào)整—智能制造生產(chǎn)—電商平臺銷售—物流配送安裝"的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，實現(xiàn)了由展會訂單向網(wǎng)絡預售、線下銷售向線上接單、由以產(chǎn)定銷向以銷定產(chǎn)、區(qū)域品牌向國際品牌、傳統(tǒng)外貿(mào)向全球零售的轉變。
鷹潭市貴溪網(wǎng)上年貨節(jié)助農(nóng)直播間通過"直播+短視頻"模式，整合余江茄子干、親農(nóng)果蔬等農(nóng)特品牌，2025年春節(jié)期間線上直播間觀看訪問人流量達400萬次，現(xiàn)場交易額1,200萬元，意向性訂單3,600萬元。
創(chuàng)新模式：
1."母子"商標管理：井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實行"母子"商標管理，目前已注冊3大類普通商標的18個子項，并積極推進品牌擴項注冊，申報集體商標和海外商標。
2."四位一體"利益鏈接機制：贛州市構建農(nóng)戶、電商企業(yè)、電商合作社、電商產(chǎn)業(yè)基地"四位一體"利益鏈接機制，以電商龍頭企業(yè)為帶動，以合作組織為紐帶，以基地建設為基礎，一手抓產(chǎn)業(yè)推動和農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈體系，一手抓合作組織建設和電商服務體系。
3."產(chǎn)業(yè)大腦"全鏈數(shù)字化：南康家具產(chǎn)業(yè)通過"產(chǎn)業(yè)大腦"實現(xiàn)設計、生產(chǎn)、銷售全鏈數(shù)字化，建成國際木材集散中心、共享噴涂中心等基礎設施，推動4500家企業(yè)上云，打造"一網(wǎng)五中心"，提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率。
3.2傳統(tǒng)商貿(mào)轉型：線上線下融合
傳統(tǒng)商貿(mào)轉型是江西省直播電商的另一重要應用場景。南昌市楓林夜市通過"夜市+直播"模式，為攤主提供直播技能培訓，搭建專業(yè)直播舞臺，每日帶來才藝表演、脫口秀等互動節(jié)目吸引客流。該模式不僅成為引流工具，還成為食品安全的"陽光監(jiān)督"，開放式制作過程通過鏡頭實時呈現(xiàn)，讓消費者吃得放心。數(shù)據(jù)顯示，直播為夜市帶來50%的客源增長，線上流量持續(xù)反哺線下消費，形成"注意力經(jīng)濟"向"實體經(jīng)濟"轉化的閉環(huán)，創(chuàng)新了文旅消費的互動體驗形式。
南昌市青山湖區(qū)打造以"電商+直播"為新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群，2025年一季度成功引進了悅勝信網(wǎng)絡直播中心、58同城渠道服務中心、主持人IP孵化平臺等數(shù)字經(jīng)濟項目，發(fā)展后勁更足。在江西直播生態(tài)園里，主播們通過鏡頭直播帶貨，已有抖趣科技等9家本地機構入駐，幫助企業(yè)優(yōu)化流量數(shù)據(jù)，提升業(yè)績水平。
江西省直播電商三大應用場景與創(chuàng)新模式
創(chuàng)新模式：
1."擺攤+直播"模式：南昌夜市攤主通過直播實現(xiàn)客源增長50%，形成"線上引流+線下消費"閉環(huán)。如楓林夜市的王立選在攤位前架起手機開直播，3000名粉絲在線觀看他制作鐵板烤串，線上客源占一半，月營業(yè)額穩(wěn)定在4萬元。
2."用戶體驗+視頻分享"新運營模式：引導傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)利用品牌渠道和線下門店優(yōu)勢，開拓"用戶體驗+視頻分享"新運營模式，推動直播電商與"夜經(jīng)濟"融合發(fā)展，開展"網(wǎng)紅探店""店長分享""攤主展播"等夜消費直播，豐富吃住行游娛夜間線上消費供給。
3."云觀景""云逛街"模式：引導省內(nèi)4A級以上景區(qū)及文創(chuàng)娛樂場所發(fā)展"云觀景""云逛街"，打造網(wǎng)紅打卡地和直播特色景區(qū)，如景德鎮(zhèn)市在世界陶瓷潮玩小鎮(zhèn)舉辦2025年新摩登潮玩燈會和巡游活動，景區(qū)接待游客數(shù)量同比增長約40%，僅門票銷售額累計達近30萬元。
3.3跨境貿(mào)易：數(shù)字化出海
跨境貿(mào)易是江西省直播電商的重要拓展方向。景德鎮(zhèn)市千墨跨境電商產(chǎn)業(yè)園與高校合作培養(yǎng)留學生直播人才，推動陶瓷產(chǎn)品通過直播電商走向國際市場。宜春市日耀跨境貿(mào)易服務有限公司招聘英語專業(yè)直播主播，推動本地特色產(chǎn)品出口。
江西省商務廳明確提出"促進贛品數(shù)字化出海"，支持跨境電商綜試區(qū)發(fā)展直播電商，鼓勵跨境電商產(chǎn)業(yè)園加大頭部跨境直播電商企業(yè)招引力度，構建跨境直播電商生態(tài)鏈。引導跨境電商企業(yè)開展國際直播電商業(yè)務，培養(yǎng)一批精通外語、熟悉產(chǎn)品、了解國外消費習慣的中外主播。推動跨境電商O2O體驗店與網(wǎng)紅直播相結合，開展線上"探店尋貨"活動，利用線上展會、社交媒體、搜索引擎等渠道，以視頻和直播形式進行江西商品全球推廣銷售。
創(chuàng)新模式：
1."直播+跨境電商"模式：支持跨境電商產(chǎn)業(yè)園加大頭部跨境直播電商企業(yè)招引力度，構建跨境直播電商生態(tài)鏈。如景德鎮(zhèn)千墨產(chǎn)業(yè)園與高校合作培養(yǎng)留學生直播人才，推動陶瓷產(chǎn)品通過直播電商走向國際市場。
2."國際主播培養(yǎng)"模式：推動省外贛籍直播電商企業(yè)家和網(wǎng)絡主播回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提供項目融資、場地入駐、產(chǎn)品對接等政策支持。鼓勵企業(yè)設立直播培訓中心和引進沿海發(fā)達地區(qū)直播團隊，培養(yǎng)一批精通外語、熟悉產(chǎn)品、了解國外消費習慣的中外主播。
3."虛擬主播與客服"模式：推廣云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、元宇宙等新技術和全息直播、在線試穿等新模式應用，促進直播與5G+VR/AR等技術融合，探索開展人、貨、場的數(shù)字化感官立體體驗，構建多元化直播電商應用場景。
四、江西省直播電商發(fā)展的優(yōu)勢與短板
4.1發(fā)展優(yōu)勢
政策支持力度大：江西省將直播電商納入數(shù)字經(jīng)濟"一號發(fā)展工程"，出臺《關于促進直播電商高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確"十百千萬"目標，并配套資金補助、稅收優(yōu)惠等政策措施。南昌市灣里管理局對引進MCN機構、培育主播、直播銷售額等方面提供獎勵；贛州市構建"四位一體"利益鏈接機制，推動農(nóng)產(chǎn)品上行。
區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶基礎扎實：南康家具產(chǎn)業(yè)帶通過抖音直播實現(xiàn)爆發(fā)式增長，形成"線上預售+線下生產(chǎn)"的新型銷售模式；井岡山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌通過抖音直播基地打造26款年銷售破千萬的榜單爆品；鷹潭市貴溪網(wǎng)上年貨節(jié)助農(nóng)直播間通過"直播+短視頻"模式，整合余江茄子干、親農(nóng)果蔬等農(nóng)特品牌。這些產(chǎn)業(yè)帶為直播電商提供了豐富的貨源和場景。
高校與MCN機構合作培養(yǎng)人才：江西外語外貿(mào)職業(yè)學院與景德鎮(zhèn)千墨產(chǎn)業(yè)園合作，將《跨境短視頻與直播運營》課程搬到直播間，學習直播銷售的技巧、與消費者互動的藝術以及產(chǎn)品推廣的有效方法，培養(yǎng)國際化直播人才。南昌洪州職業(yè)學院開設電商主播、新媒體后端運營（直播類）等崗位，為直播電商產(chǎn)業(yè)提供人才支持。
江西省直播電商發(fā)展優(yōu)勢與短板分析
技術基礎設施完善：南昌作為"世界VR之都"，擁有完善的5G+VR基礎設施。2019年，江西移動在南昌八一廣場、紅谷灘等區(qū)域率先實現(xiàn)江西省首個5G網(wǎng)絡連片覆蓋，并正式揭牌中國移動5G聯(lián)合創(chuàng)新中心南昌開放實驗室。2020年，南昌電信、南昌日報社聯(lián)合主辦"助力脫貧，我們在行動-5G+VR直播帶你看特產(chǎn)"活動，這是南昌市扶貧村首次采用5G+VR技術的直播活動，半小時吸引近70萬人的觀看。
4.2發(fā)展短板
人才缺口大：2025年全國直播電商人才缺口近2000萬，江西省雖開展互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能等級認定考試（2023年11月首次開考，286名考生參加直播銷售員、視頻創(chuàng)推員五級評價認定），但實際人才數(shù)量與缺口差距顯著。主播、運營、技術等崗位均被列為省級緊缺職業(yè)，特別是跨境電商直播所需的外語人才和國際化主播更為稀缺。
供應鏈短板明顯：冷鏈物流覆蓋率目標為16.5%（2025年），但實際覆蓋率未公布；農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，南康家具的數(shù)字化供應鏈模式尚未在全省推廣。2024年數(shù)據(jù)顯示，江西省轄區(qū)內(nèi)自建交易網(wǎng)站南昌市數(shù)量占比第一（31.95%），但整體數(shù)量較少（僅698家），且功能區(qū)域設置不完善。
投融資渠道有限：雖然南昌市灣里管理局對MCN機構提供分級獎勵，但"電商貸"具體發(fā)放金額、企業(yè)參與度等數(shù)據(jù)缺失，投融資渠道仍以政策補貼為主，市場化融資工具（如供應鏈金融）應用不足。2025年1-5月，全省以舊換新累計申請補貼額35.89億元，但直播電商領域的專項補貼政策尚未完全落地。
區(qū)域發(fā)展不平衡：南昌、贛州等核心區(qū)域發(fā)展迅速，但九江、景德鎮(zhèn)等其他設區(qū)市直播電商發(fā)展相對滯后。2024年數(shù)據(jù)顯示，南昌市在轄區(qū)內(nèi)電商平臺、自建網(wǎng)站及非執(zhí)照網(wǎng)店中占比最高，而其他設區(qū)市直播電商主體數(shù)量和交易規(guī)模相對較小。
五、江西省直播電商未來高質(zhì)量發(fā)展的路徑建議
5.1加速基地建設，完善基礎設施
建議：推廣青山湖區(qū)、南康區(qū)模式，確保2025年建成10家省級示范基地，重點支持贛州、九江等產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域?；亟ㄔO應按照《江西省直播電商基地建設指南（2024版）》要求，完善內(nèi)容制造、視頻技術、直播場景等"一站式"直播基礎設施，特別是直播間數(shù)量、主播規(guī)模等基地區(qū)域建設參數(shù)。
措施：對符合條件的直播電商基地給予裝修、直播設備購置等一次性補貼；推薦電商直播企業(yè)參與國家、省級電子商務示范企業(yè)評選，對獲得認定的企業(yè)進行獎勵；對電商直播高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義的相關建設項目，以及國內(nèi)外知名電商直播企業(yè)在我區(qū)投資相關項目或設立全國性、區(qū)域性總部的，可實施"一事一議"政策。
5.2深化區(qū)域協(xié)同，構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
建議：建立南昌（技術+平臺）與贛州（農(nóng)產(chǎn)品）、九江（制造業(yè)）的"供應鏈+直播"聯(lián)動機制，共享選品、物流資源，形成全省直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
措施：推動南昌與贛州在直播電商領域的合作，如南康家具產(chǎn)業(yè)帶與南昌直播電商平臺的對接；支持贛州市構建"種養(yǎng)＋研發(fā)＋生產(chǎn)＋現(xiàn)代化營銷"模式，打造農(nóng)戶、電商企業(yè)、電商合作社、電商產(chǎn)業(yè)基地"四位一體"利益鏈接機制；鼓勵九江等設區(qū)市結合本地產(chǎn)業(yè)特點，發(fā)展特色直播電商模式。
5.3推動技術融合創(chuàng)新，提升直播體驗
建議：在農(nóng)產(chǎn)品（如井岡山茶葉）、工業(yè)（如南康家具）場景中推廣5G+VR直播，提升沉浸式體驗與品牌溢價。結合《關于加快推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》和《關于打造"5G+VR"融合創(chuàng)新高地的現(xiàn)狀與對策建議》，推動VR技術在直播電商中的深度應用。
措施：推廣云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、元宇宙等新技術和全息直播、在線試穿等新模式應用，促進直播與5G+VR/AR等技術融合，探索開展人、貨、場的數(shù)字化感官立體體驗，構建多元化直播電商應用場景；在農(nóng)業(yè)領域，利用物聯(lián)網(wǎng)遠程監(jiān)控、質(zhì)量安全追溯等手段，打造沉浸式農(nóng)產(chǎn)品直播體驗；在工業(yè)領域，通過5G+VR技術實現(xiàn)虛擬工廠參觀、產(chǎn)品溯源直播，增強消費者信任與參與感。
5.4完善人才培養(yǎng)體系，擴大人才供給
建議：擴大高校直播電商課程覆蓋，聯(lián)合MCN機構開展"主播孵化+技術培訓"計劃，吸引沿海人才回流，解決人才缺口問題。
江西省直播電商發(fā)展對策建議
措施：支持大中專院校開設直播電商課程，如江西外語外貿(mào)職業(yè)學院將《跨境短視頻與直播運營》課程搬到直播間，學習直播銷售的技巧、與消費者互動的藝術以及產(chǎn)品推廣的有效方法；鼓勵行業(yè)商協(xié)會、MCN機構、直播電商機構分類開展直播電商培訓、承辦直播電商賽事；推動省外贛籍直播電商企業(yè)家和網(wǎng)絡主播回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提供項目融資、場地入駐、產(chǎn)品對接等政策支持；鼓勵企業(yè)設立直播培訓中心和引進沿海發(fā)達地區(qū)直播團隊，如南康區(qū)已累計培訓電商人才1.27萬人次和電商企業(yè)骨干800人次。
5.5創(chuàng)新投融資服務，拓寬資金來源
建議：推動"電商貸"與供應鏈金融結合，鼓勵跨境電商企業(yè)通過股權融資、VR技術應用提升融資能力，解決投融資渠道有限的問題。
措施：支持銀行機構創(chuàng)新信用貸款發(fā)放方式和相關供應鏈融資服務，如江西轄內(nèi)農(nóng)商銀行發(fā)放全省首筆登記確權數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押貸款，創(chuàng)新推出"流水易貸""政采貸""個人創(chuàng)業(yè)e貸"等更具包容性和便利性的數(shù)字化信貸產(chǎn)品；鼓勵省內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)在各類證券交易所、股份轉讓及股權交易中心融資，引導天使投資、創(chuàng)業(yè)投資、私募股權投資基金等投資省內(nèi)直播電商重點項目；推動各類互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)為直播電商業(yè)態(tài)提供多樣化金融支持，如南昌市灣里管理局對MCN機構培育主播給予獎勵，每新增一名帶貨銷售額達到500萬元、1000萬元、3000萬元、5000萬元以上的主播分別給予1萬元、3萬元、5萬元、10萬元獎勵。
六、江西省直播電商前景展望
6.12025年目標達成預測
預測：通過政策與區(qū)域協(xié)同，預計2025年江西省將超額完成"十百千萬"目標，直播銷售額將突破1,500億元，形成"農(nóng)產(chǎn)品+制造業(yè)+文旅"多元直播生態(tài)。南昌青山湖區(qū)江西流量經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、南康區(qū)抖音家具類目直播基地等將成為全省直播電商的重要增長極。
依據(jù)：2025年1-5月，江西省社會消費品零售總額同比增長5.0%，最終消費支出對GDP增長的貢獻率達52%，成為經(jīng)濟增長的"主引擎"。其中，網(wǎng)絡零售額同比增長8.5%，遠高于全國平均水平。高技術產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合、智能制造等方面取得顯著成績，1-5月，全省規(guī)模以上高技術制造業(yè)增加值同比增長14.3%，遠超全國平均水平。
6.2技術驅動升級：VR/AR重塑直播場景
展望：VR/AR技術將重塑江西省直播電商場景，如虛擬工廠參觀、農(nóng)產(chǎn)品溯源直播，增強消費者信任與參與感。結合《關于打造"5G+VR"融合創(chuàng)新高地的現(xiàn)狀與對策建議》，江西有望成為中部VR直播電商技術應用的引領者。
潛力：南康家具產(chǎn)業(yè)通過"產(chǎn)業(yè)大腦"實現(xiàn)設計、生產(chǎn)、銷售全鏈數(shù)字化，4500家企業(yè)上云，建成"一網(wǎng)五中心"；南昌市已實現(xiàn)VR直播技術應用（如5G+VR全景看房、智慧教育），為直播電商提供了技術基礎。未來，這些技術將更深度地融入直播電商場景，提升用戶體驗和商業(yè)價值。
6.3全球競爭力提升：打造中部直播電商樞紐
展望：依托南康家具、井岡山農(nóng)產(chǎn)品等特色品類，江西有望成為中部直播電商樞紐，吸引平臺區(qū)域總部入駐。結合《關于加快推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》和《關于促進贛品數(shù)字化出?！氛撸魈厣a(chǎn)品將通過直播電商走向全球市場。
潛力：井岡山農(nóng)產(chǎn)品已出口至歐美、中東、東南亞等20多個國家和地區(qū)，累計出口額達11億元；南康家具產(chǎn)業(yè)帶通過抖音直播實現(xiàn)爆發(fā)式增長，形成"線上預售+線下生產(chǎn)"的新型銷售模式。未來，這些產(chǎn)業(yè)帶將通過直播電商進一步擴大全球影響力，成為江西經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務電商類：美團 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓、供應鏈融資等服務，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
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