(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見(jiàn) # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
截至2025年，廣西直播電商產(chǎn)業(yè)已形成農(nóng)產(chǎn)品電商、跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶直播三大核心模式，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，政策環(huán)境不斷優(yōu)化，區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯。然而，人才短缺、物流短板、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題仍制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）
本報(bào)告基于最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析廣西省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級(jí)，并深入探討政策環(huán)境與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫(xiě) | DeepSeek
編輯 | 周思源
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
一、廣西直播電商產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平
1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
截至2025年，廣西直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)帶銷售額增速位居全國(guó)前列。根據(jù)廣西商務(wù)廳最新數(shù)據(jù)，2025年1月，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)13.2%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)5.2%，其中水產(chǎn)品同比增長(zhǎng)42.4%，肉禽蛋同比增長(zhǎng)45.3%，茶葉同比增長(zhǎng)24%，奶類同比增長(zhǎng)23.1%。截至2025年1月，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售從業(yè)人數(shù)達(dá)9.8萬(wàn)人，2024年廣西8個(gè)案例入選"2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例"，2024年憑祥市成功入選第一批全國(guó)農(nóng)村電商"領(lǐng)跑縣"，成為廣西唯一獲此殊榮的縣。
從農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)看，廣西已形成多個(gè)全國(guó)領(lǐng)先的特色品牌，如"百色芒果"是全國(guó)最大的芒果產(chǎn)區(qū)，電商溢價(jià)率達(dá)到40%；"橫州茉莉花"全球10朵茉莉花中有6朵產(chǎn)自橫州。從跨境電商來(lái)看，廣西對(duì)東盟十國(guó)跨境電商進(jìn)出口額持續(xù)增長(zhǎng)，2024年達(dá)300億元，同比增長(zhǎng)超100%，占整體跨境電商進(jìn)出口的60%。2025年1—5月，廣西對(duì)東盟十國(guó)跨境電商進(jìn)出口超150億元，其中排名前三的分別為泰國(guó)、越南超50億元，馬來(lái)西亞超10億元。
2.企業(yè)分布與集聚效應(yīng)
廣西直播電商企業(yè)分布呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征。截至2025年，廣西已形成一批直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如柳州市柳南區(qū)的萬(wàn)維直播小鎮(zhèn)、柳東新區(qū)的772數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、點(diǎn)菁創(chuàng)客工場(chǎng)、飛鵝電商產(chǎn)業(yè)園等。這些園區(qū)為直播電商企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括場(chǎng)地租賃、設(shè)備支持、人才培訓(xùn)、物流配送等，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
南寧作為廣西首府，已成為直播電商發(fā)展的核心城市。根據(jù)《中國(guó)（南寧）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2021—2025）》，到2025年，南寧市將建成一批跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)300家以上，實(shí)現(xiàn)全年跨境電子商務(wù)交易額超60億元。此外，京東、阿里巴巴、唯品會(huì)、蘇寧等電商"4巨頭"已落戶南寧，為直播電商發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。
3.就業(yè)帶動(dòng)與人才培育
廣西直播電商產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)就業(yè)的重要渠道。截至2023年，廣西電商帶動(dòng)就業(yè)74萬(wàn)人，2025年預(yù)計(jì)超過(guò)80萬(wàn)人。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售從業(yè)人數(shù)達(dá)9.8萬(wàn)人，成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。廣西商務(wù)廳實(shí)施的"新農(nóng)人培育計(jì)劃"已取得顯著成效，2024年廣西8個(gè)案例入選"2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例"。
在人才培育方面，廣西已建立起多層次的人才培養(yǎng)體系。一方面，通過(guò)職業(yè)院校技能大賽等方式培育專業(yè)人才，如2025年廣西職業(yè)院校技能大賽中職組財(cái)經(jīng)商貿(mào)賽道四直播電商組，來(lái)自全區(qū)各中職學(xué)校的87支代表隊(duì)、326名選手同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)了高水平的競(jìng)技風(fēng)采。另一方面，通過(guò)與高校合作開(kāi)設(shè)"電商專班"等方式，定向輸送運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)人才，為直播電商產(chǎn)業(yè)提供智力支持。
二、廣西直播電商發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素
1.政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化
廣西直播電商發(fā)展的政策環(huán)境不斷優(yōu)化，形成了多層次的政策支持體系。2023年5月，廣西商務(wù)廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確提出16條具體政策措施，包括壯大網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模、打造電商示范引領(lǐng)、推動(dòng)電商基建發(fā)展、加快發(fā)展直播電商、大力推動(dòng)數(shù)商興農(nóng)等。2025年6月，廣西商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于征集2025年廣西直播企業(yè)專項(xiàng)券促消費(fèi)活動(dòng)執(zhí)行服務(wù)商的公告》，投入200萬(wàn)元財(cái)政資金，活動(dòng)期間平臺(tái)商家配套投入400萬(wàn)元，政府消費(fèi)券撬動(dòng)比超1:10，帶動(dòng)廣西企業(yè)特色產(chǎn)品銷售額超2000萬(wàn)元，累計(jì)曝光超1千萬(wàn)人次。
此外，廣西還出臺(tái)了《廣西電子商務(wù)發(fā)展"十四五"規(guī)劃》，提出到2025年力爭(zhēng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力進(jìn)入全國(guó)先進(jìn)行列的目標(biāo)。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，力爭(zhēng)網(wǎng)上零售額突破2400億元，年均增速20%以上；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)1650億元，年均增速21%以上；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)15%，年均增速13%以上；跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額突破200億元，年均增速43%以上。
2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯
廣西作為中國(guó)面向東盟開(kāi)放合作的前沿和窗口，區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯。廣西與東盟國(guó)家陸海相鄰，擁有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，為跨境電商發(fā)展提供了便利條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年廣西對(duì)RCEP其他成員國(guó)進(jìn)出口3214.33億元，占全區(qū)進(jìn)出口總值的48.7%。2022年，廣西跨境電商平臺(tái)進(jìn)出口179.6億元，同比增長(zhǎng)89.8%。
廣西直播電商發(fā)展的三大支撐優(yōu)勢(shì)
在物流基礎(chǔ)設(shè)施方面，廣西加快完善中新南寧國(guó)際物流園、南寧臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、南寧國(guó)際鐵路港、欽州港多式聯(lián)運(yùn)基地、中國(guó)—東盟(憑祥)智能公路港、憑祥鐵路口岸物流中心等關(guān)鍵樞紐節(jié)點(diǎn)功能。中越友誼關(guān)—友誼智慧口岸項(xiàng)目已基本建成，各項(xiàng)設(shè)備系統(tǒng)已順利進(jìn)入聯(lián)調(diào)聯(lián)試階段，中方段計(jì)劃年內(nèi)試運(yùn)行。智慧口岸建成之后，口岸通關(guān)將在智能化、無(wú)人化的前提下實(shí)行24小時(shí)不間斷作業(yè)，貨物從廣西南寧到越南北江、北寧省將在24小時(shí)內(nèi)運(yùn)達(dá)。
3.特色資源豐富多樣
廣西擁有豐富的特色資源，為直播電商發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容和產(chǎn)品基礎(chǔ)。廣西農(nóng)產(chǎn)品資源富集，形成了蔗糖、水果、設(shè)施漁業(yè)三大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。蔗糖產(chǎn)業(yè)在全國(guó)占據(jù)重要地位，產(chǎn)量占全國(guó)的60%以上，年產(chǎn)糖達(dá)800萬(wàn)噸以上；水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，2023年水果產(chǎn)量達(dá)到3232.59萬(wàn)噸；設(shè)施漁業(yè)也取得顯著成效，2023年產(chǎn)量為230萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)690億元。
此外，廣西還擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如欽州坭興陶、靖西繡球、壯錦手提包等，這些非遺工藝品不僅是廣西對(duì)外交往交流的文化名片，更是消費(fèi)新風(fēng)尚的代表。2025年3月，廣西舉辦"AI上廣西三月三：當(dāng)非遺走進(jìn)春天的'櫥窗'"活動(dòng)，通過(guò)直播將廣西傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代潮流完美融合，讓全網(wǎng)消費(fèi)者深入了解并愛(ài)上廣西好品。
三、廣西直播電商核心模式分析
1.農(nóng)產(chǎn)品電商模式
廣西農(nóng)產(chǎn)品電商模式已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系。"電商+產(chǎn)業(yè)帶"模式成為廣西農(nóng)產(chǎn)品電商的主流模式，通過(guò)整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⑵放苹l(fā)展。例如，百色芒果產(chǎn)業(yè)帶通過(guò)直播電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷量不斷攀升，從直播間飄香全國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)多年，百色芒果電商銷售額占到了總銷售額的60%以上。
在技術(shù)應(yīng)用方面，廣西積極探索AI、XR等新技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用。橫州市通過(guò)"數(shù)字茉莉"平臺(tái)實(shí)現(xiàn)AI病蟲(chóng)害診斷、物聯(lián)網(wǎng)種植管理，2024年茉莉花產(chǎn)業(yè)綜合品牌價(jià)值達(dá)224.13億元。廣西超級(jí)百億科技有限公司打造的八大助農(nóng)直播間，覆蓋螺螄粉、六堡茶、鮮果等特色產(chǎn)品，通過(guò)AI數(shù)字人實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言、24小時(shí)直播，降低人力成本。
在供應(yīng)鏈升級(jí)方面，廣西積極推動(dòng)"數(shù)商興農(nóng)"計(jì)劃，通過(guò)AI技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，推廣農(nóng)村電商新模式。例如，廣西大航科技公司展示無(wú)人機(jī)直播水稻技術(shù)，飛播每小時(shí)可播50-80畝，體現(xiàn)了無(wú)人機(jī)技術(shù)的高效性，充分詮釋了農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的科技感和顛覆性。
2.跨境電商模式
廣西跨境電商模式依托中國(guó)—東盟跨境電商基地，形成了面向東盟的特色發(fā)展路徑。小語(yǔ)種跨境直播成為廣西跨境電商的亮點(diǎn)，憑祥跨境電商直播基地支持多語(yǔ)言直播，孵化出近200個(gè)海外網(wǎng)紅（團(tuán)隊(duì)），成為名副其實(shí)的"東南亞網(wǎng)紅"制造中心。
在RCEP框架下，廣西跨境電商合作日益深化。Lazada跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心已在南寧投入使用，中泰"電商谷"人才培訓(xùn)海外中心等也在清邁落成，通過(guò)吸引合作商家入駐并開(kāi)展培訓(xùn)跨境主播等形式，不斷深化與RCEP成員國(guó)在跨境電商領(lǐng)域交流合作。2025年1—5月，廣西對(duì)東盟十國(guó)跨境電商進(jìn)出口超150億元，其中排名前三的分別為泰國(guó)、越南超50億元，馬來(lái)西亞超10億元。
在物流創(chuàng)新方面，廣西積極推動(dòng)"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"出海。例如，"南寧—萬(wàn)象"跨境貨運(yùn)列車開(kāi)通，欽州港自動(dòng)化碼頭提升效率，中越班列運(yùn)輸時(shí)間縮短至10天，大幅提升了跨境電商物流效率。
3.產(chǎn)業(yè)帶直播模式
廣西產(chǎn)業(yè)帶直播模式已形成多個(gè)特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群。柳州螺螄粉、百色芒果、北海海鴨蛋、武鳴沃柑、橫州茉莉花、梧州六堡茶等特色產(chǎn)品通過(guò)直播電商平臺(tái)走向全國(guó)市場(chǎng)。2025年1月，廣西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)5.2%，其中螺螄粉、海鴨蛋等特色產(chǎn)品表現(xiàn)突出。
廣西直播電商三大模式發(fā)展
在產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，廣西已形成多個(gè)直播電商特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如柳州市柳南區(qū)的萬(wàn)維直播小鎮(zhèn)、柳東新區(qū)的772數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。這些園區(qū)為直播電商企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括場(chǎng)地租賃、設(shè)備支持、人才培訓(xùn)、物流配送等，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
在品牌建設(shè)方面，廣西積極推動(dòng)"桂字號(hào)"品牌矩陣建設(shè)，通過(guò)直播電商擴(kuò)大品牌影響力。2025年1月，"橫縣茉莉花茶"以品牌價(jià)值163.28億元位列中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百?gòu)?qiáng)榜單第19位，領(lǐng)跑廣西地理標(biāo)志區(qū)域品牌。
四、廣西直播電商面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
1.主要挑戰(zhàn)
廣西直播電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)包括：
產(chǎn)業(yè)鏈韌性不足：廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈存在初級(jí)加工占比高的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品深加工率僅為40%。以茉莉花茶為例，產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)茶包為主，精油、化妝品等高附加值產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)滯后。同時(shí)，荔枝、芒果等大宗水果價(jià)格季節(jié)性波動(dòng)大，2023年荔枝收購(gòu)價(jià)同比下跌25%，農(nóng)戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。
基礎(chǔ)設(shè)施短板：冷鏈物流覆蓋率不足30%，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品損耗率超過(guò)20%，茉莉花加工環(huán)節(jié)損耗率達(dá)15%。此外，農(nóng)村水利設(shè)施老化，平陸運(yùn)河沿線部分鎮(zhèn)區(qū)灌溉效率不足，制約了設(shè)施農(nóng)業(yè)的擴(kuò)張。
人才與技術(shù)瓶頸：新型職業(yè)農(nóng)民占比不足15%，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員平均年齡為52歲，科技成果轉(zhuǎn)化率低于東部省份。智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用成本高，中小農(nóng)戶參與度不足，例如物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)設(shè)備普及率僅為12%。此外，廣西跨境電商人才缺口較大，高校培育與企業(yè)需求錯(cuò)位，大多數(shù)以理論學(xué)習(xí)為主、實(shí)踐為輔的形式，學(xué)生的綜合能力、應(yīng)用能力較差。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：廣西跨境電商總額在2021年只占到全國(guó)跨境電商份額的0.07%，在跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，廣西本土的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)，并且由于平臺(tái)分散導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本高、退貨率高。同時(shí)，廣西直播電商需與全國(guó)其他省份競(jìng)爭(zhēng)，如浙江等省份的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)明顯。
2.發(fā)展機(jī)遇
廣西直播電商發(fā)展面臨的主要機(jī)遇包括：
全球化布局加速：RCEP紅利釋放，廣西發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，跨境電商迎來(lái)了新的發(fā)展勢(shì)頭。2025年1—5月，廣西對(duì)東盟十國(guó)跨境電商進(jìn)出口超150億元，其中排名前三的分別為泰國(guó)、越南超50億元，馬來(lái)西亞超10億元。廣西在越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東盟國(guó)家設(shè)立10余個(gè)海外倉(cāng)，通過(guò)引進(jìn)Lazada和Shopee兩大東盟頭部電商平臺(tái)，搭建面向東盟的跨境電商供應(yīng)鏈體系。
廣西直播電商發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇
政策支持力度加大：廣西出臺(tái)多項(xiàng)政策措施支持直播電商發(fā)展，如《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《廣西電子商務(wù)發(fā)展"十四五"規(guī)劃》等。2025年6月，廣西商務(wù)廳投入200萬(wàn)元財(cái)政資金開(kāi)展直播企業(yè)專項(xiàng)券促消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)期間平臺(tái)商家配套投入400萬(wàn)元，政府消費(fèi)券撬動(dòng)比超1:10，帶動(dòng)廣西企業(yè)特色產(chǎn)品銷售額超2000萬(wàn)元。
技術(shù)賦能與創(chuàng)新：廣西積極推動(dòng)"人工智能+制造"行動(dòng)，力爭(zhēng)到2027年將推動(dòng)人工智能相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，打造100個(gè)人工智能典型應(yīng)用場(chǎng)景。在直播電商領(lǐng)域，AI虛擬主播普及率已達(dá)65%，XR技術(shù)滲透率35%，區(qū)塊鏈溯源技術(shù)已在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈試點(diǎn)。這些技術(shù)將為廣西直播電商發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。
業(yè)態(tài)融合拓展新空間："直播電商+文旅""直播電商+本地生活"等模式將持續(xù)興起，激活新的消費(fèi)市場(chǎng)。例如，旅游景區(qū)通過(guò)直播展示美景和特色活動(dòng)，吸引用戶線上預(yù)訂旅游產(chǎn)品；本地生活服務(wù)商家通過(guò)直播推廣餐飲、美容美發(fā)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。同時(shí)，醫(yī)療健康、教育、汽車等高客單價(jià)領(lǐng)域也將加速入局，拓展直播電商的業(yè)務(wù)邊界。
五、廣西直播電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1.技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
廣西直播電商將更加注重技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。AI虛擬主播將更加普及，其形象和語(yǔ)言表達(dá)將更加逼真和自然，能夠24小時(shí)不間斷直播，為商家降低人力成本的同時(shí)，提供多樣化的直播內(nèi)容。XR技術(shù)（包括VR、AR）應(yīng)用滲透率有望進(jìn)一步提升，虛擬試穿、3D商品展示等功能將極大提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，讓用戶更直觀地感受商品效果，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。
生成式AI將主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，預(yù)計(jì)到2026年，AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容占比將超過(guò)70%。生成式AI將重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)AIGC腳本撰寫(xiě)、實(shí)時(shí)互動(dòng)問(wèn)答等功能，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。
區(qū)塊鏈溯源技術(shù)將在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中廣泛應(yīng)用，提升產(chǎn)品可信度和品牌價(jià)值。例如，上海某茶葉出口企業(yè)通過(guò)"世紀(jì)三農(nóng)"溯源系統(tǒng)，將種植日志、農(nóng)藥使用記錄、殘留檢測(cè)報(bào)告等13項(xiàng)核心數(shù)據(jù)上鏈，成功化解日本市場(chǎng)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，訂單量增長(zhǎng)30%。
2.業(yè)態(tài)融合拓展新空間
廣西直播電商將更加注重業(yè)態(tài)融合，拓展新空間。"直播電商+文旅"模式將持續(xù)興起，激活新的消費(fèi)市場(chǎng)。例如，旅游景區(qū)通過(guò)直播展示美景和特色活動(dòng)，吸引用戶線上預(yù)訂旅游產(chǎn)品；本地生活服務(wù)商家通過(guò)直播推廣餐飲、美容美發(fā)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。
在醫(yī)療健康領(lǐng)域，廣西將積極探索直播電商的應(yīng)用。例如，柳州康云互聯(lián)科技有限公司開(kāi)發(fā)的"多模態(tài)生物信號(hào)處理檢測(cè)模型"可通過(guò)手機(jī)進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)，衛(wèi)生院200多項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目以及家庭慢性病基礎(chǔ)指標(biāo)監(jiān)測(cè)都可實(shí)現(xiàn)，目前該企業(yè)已與廣西科技大學(xué)共建實(shí)驗(yàn)室。
在教育領(lǐng)域，廣西將積極推動(dòng)直播電商與職業(yè)教育的融合。例如，廣西右江民族商校成功承辦2025年廣西職業(yè)院校技能大賽中職組直播電商賽項(xiàng)，來(lái)自全區(qū)各中職學(xué)校的87支代表隊(duì)、326名選手同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)了高水平的競(jìng)技風(fēng)采。
3.區(qū)域協(xié)同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)
廣西直播電商將更加注重區(qū)域協(xié)同，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。廣西將積極推動(dòng)與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的協(xié)同合作，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升自身發(fā)展水平。例如，廣州"直播+產(chǎn)業(yè)帶"模式可借鑒，廣州中大紡織圈通過(guò)3D直播間技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠360度查看面料和服裝細(xì)節(jié)，提高了購(gòu)買決策效率。
在物流協(xié)同方面，廣西將依托西部陸海新通道，構(gòu)建更加高效的物流體系。北部灣港貨物吞吐量目標(biāo)為≥5億噸，集裝箱吞吐量目標(biāo)為≥5億噸，社會(huì)物流總費(fèi)用與GDP的比率目標(biāo)為低于全國(guó)平均水平。這些物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善將為廣西直播電商發(fā)展提供有力支撐。
在人才協(xié)同方面，廣西將積極推動(dòng)與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的人才交流與合作。例如，廣西將實(shí)施"新農(nóng)人培育計(jì)劃"，聯(lián)合廣西大學(xué)、農(nóng)科院設(shè)立農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)基地，目標(biāo)是到2026年將新型職業(yè)農(nóng)民占比提升至30%。同時(shí)，廣西還將積極推動(dòng)與東盟國(guó)家的人才交流與合作，培育更多跨境直播人才。
4.國(guó)際化發(fā)展路徑清晰
廣西直播電商將更加注重國(guó)際化發(fā)展，構(gòu)建面向全球的產(chǎn)業(yè)布局。在RCEP框架下，廣西將深化與東盟國(guó)家的電商合作。例如，廣西將推動(dòng)10個(gè)桂海商坊海外合作項(xiàng)目落地東盟，發(fā)布中（國(guó)）老（撾）、中（國(guó)）越（南）電商職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、中（國(guó)）泰（國(guó)）跨境電商課程標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)中國(guó)—東盟直播電商合作。
在海外倉(cāng)布局方面，廣西將加快擴(kuò)展海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，目標(biāo)是到2026年將海外倉(cāng)數(shù)量提升至20個(gè)以上，覆蓋RCEP全部成員國(guó)。這些海外倉(cāng)將為廣西企業(yè)提供更加便捷的跨境物流服務(wù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在歐美市場(chǎng)拓展方面，廣西將積極推動(dòng)與歐美國(guó)家的電商合作。例如，廣西將推動(dòng)"桂企出海鏈動(dòng)?xùn)|盟"RCEP框架下機(jī)械電子、電動(dòng)車及零部件產(chǎn)業(yè)合作交流會(huì)，吸引來(lái)自印尼、韓國(guó)、墨西哥、俄羅斯等22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近40位國(guó)際采購(gòu)商、行業(yè)龍頭和跨境電商企業(yè)代表，以及廣西機(jī)械電子、電動(dòng)車等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表參會(huì)，共計(jì)200余位中外嘉賓共探RCEP框架下的產(chǎn)業(yè)合作新路徑
六、結(jié)論與建議
1.主要結(jié)論
本報(bào)告通過(guò)對(duì)廣西直播電商產(chǎn)業(yè)的全面分析，得出以下主要結(jié)論：
廣西直播電商產(chǎn)業(yè)已形成農(nóng)產(chǎn)品電商、跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶直播三大核心模式，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，政策環(huán)境不斷優(yōu)化，區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯。
廣西直播電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)包括產(chǎn)業(yè)鏈韌性不足、基礎(chǔ)設(shè)施短板、人才與技術(shù)瓶頸和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些問(wèn)題制約著產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
廣西直播電商發(fā)展的主要機(jī)遇包括全球化布局加速、政策支持力度加大、技術(shù)賦能與創(chuàng)新和業(yè)態(tài)融合拓展新空間，這些機(jī)遇為產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展前景。
未來(lái)3-5年，廣西直播電商將更加注重技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、區(qū)域協(xié)同和國(guó)際化發(fā)展，構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2.發(fā)展建議
基于上述分析，本報(bào)告提出以下發(fā)展建議：
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性建設(shè)：設(shè)立深加工專項(xiàng)基金，重點(diǎn)支持茉莉花精油提取、芒果凍干技術(shù)研發(fā)，目標(biāo)是到2027年將農(nóng)產(chǎn)品深加工率提升至60%。構(gòu)建"鏈主企業(yè)+合作社+農(nóng)戶"模式，推廣貴港市設(shè)施農(nóng)業(yè)"拿地精準(zhǔn)招商"經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)龍頭企業(yè)與合作社簽訂保底收購(gòu)協(xié)議。
完善基礎(chǔ)設(shè)施與風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖機(jī)制：加快冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，依托平陸運(yùn)河經(jīng)濟(jì)帶，在欽州、南寧布局5個(gè)區(qū)域性冷鏈物流樞紐，目標(biāo)是到2026年將冷鏈物流覆蓋率提升至60%。試點(diǎn)"保險(xiǎn)+期貨"模式，針對(duì)芒果、荔枝等大宗品類，聯(lián)合期貨交易所推出價(jià)格保險(xiǎn)產(chǎn)品，保障農(nóng)戶收益穩(wěn)定性。
推動(dòng)科技賦能與人才培育：建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)示范區(qū)，在南寧、柳州等強(qiáng)鎮(zhèn)普及無(wú)人機(jī)植保、水肥一體化系統(tǒng)，目標(biāo)是到2027年將農(nóng)業(yè)機(jī)械化率提升至75%。實(shí)施"新農(nóng)人培育計(jì)劃"，聯(lián)合廣西大學(xué)、農(nóng)科院設(shè)立農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)基地，目標(biāo)是到2026年將新型職業(yè)農(nóng)民占比提升至30%。同時(shí)，積極推動(dòng)與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的人才交流與合作，引進(jìn)高端人才，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。
深化區(qū)域協(xié)同與國(guó)際化布局：打造中國(guó)—東盟農(nóng)業(yè)合作示范區(qū)，依托東博會(huì)平臺(tái)，推動(dòng)橫州茉莉花、百色芒果進(jìn)入RCEP市場(chǎng)，目標(biāo)是到2027年農(nóng)產(chǎn)品出口額突破200億元。推動(dòng)"飛地經(jīng)濟(jì)"合作，借鑒廣東經(jīng)驗(yàn)，引入粵港澳大灣區(qū)企業(yè)共建加工園區(qū)（如與深圳合作建設(shè)茉莉花化妝品生產(chǎn)線）。在RCEP框架下，深化與東盟國(guó)家的電商合作，推動(dòng)10個(gè)桂海商坊海外合作項(xiàng)目落地東盟，發(fā)布中（國(guó)）老（撾）、中（國(guó)）越（南）電商職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、中（國(guó)）泰（國(guó)）跨境電商課程標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)中國(guó)—東盟直播電商合作。
廣西直播電商高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策建議
加強(qiáng)政策支持與引導(dǎo)：加大對(duì)直播電商企業(yè)的政策支持力度，如投入財(cái)政資金開(kāi)展直播企業(yè)專項(xiàng)券促消費(fèi)活動(dòng)，投入200萬(wàn)元財(cái)政資金，活動(dòng)期間平臺(tái)商家配套投入400萬(wàn)元，政府消費(fèi)券撬動(dòng)比超1:10，帶動(dòng)廣西企業(yè)特色產(chǎn)品銷售額超2000萬(wàn)元。同時(shí)，積極推動(dòng)與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的協(xié)同合作，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升自身發(fā)展水平。
促進(jìn)業(yè)態(tài)融合與創(chuàng)新：積極探索"直播電商+文旅""直播電商+本地生活"等新模式，激活新的消費(fèi)市場(chǎng)。在醫(yī)療健康、教育等領(lǐng)域拓展直播電商的應(yīng)用場(chǎng)景，提升高客單價(jià)領(lǐng)域的滲透率。同時(shí)，積極推動(dòng)與東盟國(guó)家的文化交流與合作，打造具有廣西特色的直播電商內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
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