(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在釋放消費潛力、暢通國內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點及面臨的挑戰(zhàn)與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計164份報告。
截至2025年，廣西直播電商產(chǎn)業(yè)已形成農(nóng)產(chǎn)品電商、跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶直播三大核心模式，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，政策環(huán)境不斷優(yōu)化，區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。然而，人才短缺、物流短板、市場競爭等問題仍制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）
本報告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析廣西省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 周思源
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、廣西直播電商產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平
1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大
截至2025年，廣西直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)帶銷售額增速位居全國前列。根據(jù)廣西商務(wù)廳最新數(shù)據(jù)，2025年1月，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長13.2%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長5.2%，其中水產(chǎn)品同比增長42.4%，肉禽蛋同比增長45.3%，茶葉同比增長24%，奶類同比增長23.1%。截至2025年1月，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售從業(yè)人數(shù)達9.8萬人，2024年廣西8個案例入選"2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例"，2024年憑祥市成功入選第一批全國農(nóng)村電商"領(lǐng)跑縣"，成為廣西唯一獲此殊榮的縣。
從農(nóng)產(chǎn)品電商來看，廣西已形成多個全國領(lǐng)先的特色品牌，如"百色芒果"是全國最大的芒果產(chǎn)區(qū)，電商溢價率達到40%；"橫州茉莉花"全球10朵茉莉花中有6朵產(chǎn)自橫州。從跨境電商來看，廣西對東盟十國跨境電商進出口額持續(xù)增長，2024年達300億元，同比增長超100%，占整體跨境電商進出口的60%。2025年1—5月，廣西對東盟十國跨境電商進出口超150億元，其中排名前三的分別為泰國、越南超50億元，馬來西亞超10億元。
2.企業(yè)分布與集聚效應(yīng)
廣西直播電商企業(yè)分布呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征。截至2025年，廣西已形成一批直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如柳州市柳南區(qū)的萬維直播小鎮(zhèn)、柳東新區(qū)的772數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、點菁創(chuàng)客工場、飛鵝電商產(chǎn)業(yè)園等。這些園區(qū)為直播電商企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括場地租賃、設(shè)備支持、人才培訓、物流配送等，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
南寧作為廣西首府，已成為直播電商發(fā)展的核心城市。根據(jù)《中國（南寧）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2021—2025）》，到2025年，南寧市將建成一批跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，引進跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)300家以上，實現(xiàn)全年跨境電子商務(wù)交易額超60億元。此外，京東、阿里巴巴、唯品會、蘇寧等電商"4巨頭"已落戶南寧，為直播電商發(fā)展提供了強大支撐。
3.就業(yè)帶動與人才培育
廣西直播電商產(chǎn)業(yè)已成為促進就業(yè)的重要渠道。截至2023年，廣西電商帶動就業(yè)74萬人，2025年預(yù)計超過80萬人。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售從業(yè)人數(shù)達9.8萬人，成為鄉(xiāng)村振興的重要力量。廣西商務(wù)廳實施的"新農(nóng)人培育計劃"已取得顯著成效，2024年廣西8個案例入選"2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例"。
在人才培育方面，廣西已建立起多層次的人才培養(yǎng)體系。一方面，通過職業(yè)院校技能大賽等方式培育專業(yè)人才，如2025年廣西職業(yè)院校技能大賽中職組財經(jīng)商貿(mào)賽道四直播電商組，來自全區(qū)各中職學校的87支代表隊、326名選手同臺競技，展現(xiàn)了高水平的競技風采。另一方面，通過與高校合作開設(shè)"電商專班"等方式，定向輸送運營、設(shè)計人才，為直播電商產(chǎn)業(yè)提供智力支持。
二、廣西直播電商發(fā)展的驅(qū)動因素
1.政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化
廣西直播電商發(fā)展的政策環(huán)境不斷優(yōu)化，形成了多層次的政策支持體系。2023年5月，廣西商務(wù)廳印發(fā)《關(guān)于促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確提出16條具體政策措施，包括壯大網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模、打造電商示范引領(lǐng)、推動電商基建發(fā)展、加快發(fā)展直播電商、大力推動數(shù)商興農(nóng)等。2025年6月，廣西商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于征集2025年廣西直播企業(yè)專項券促消費活動執(zhí)行服務(wù)商的公告》，投入200萬元財政資金，活動期間平臺商家配套投入400萬元，政府消費券撬動比超1:10，帶動廣西企業(yè)特色產(chǎn)品銷售額超2000萬元，累計曝光超1千萬人次。
此外，廣西還出臺了《廣西電子商務(wù)發(fā)展"十四五"規(guī)劃》，提出到2025年力爭電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)綜合實力進入全國先進行列的目標。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，力爭網(wǎng)上零售額突破2400億元，年均增速20%以上；實物商品網(wǎng)上零售額達1650億元，年均增速21%以上；實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重達15%，年均增速13%以上；跨境電子商務(wù)進出口額突破200億元，年均增速43%以上。
2.區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯
廣西作為中國面向東盟開放合作的前沿和窗口，區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。廣西與東盟國家陸海相鄰，擁有獨特的地緣優(yōu)勢，為跨境電商發(fā)展提供了便利條件。據(jù)統(tǒng)計，2022年廣西對RCEP其他成員國進出口3214.33億元，占全區(qū)進出口總值的48.7%。2022年，廣西跨境電商平臺進出口179.6億元，同比增長89.8%。
廣西直播電商發(fā)展的三大支撐優(yōu)勢
在物流基礎(chǔ)設(shè)施方面，廣西加快完善中新南寧國際物流園、南寧臨空經(jīng)濟示范區(qū)、南寧國際鐵路港、欽州港多式聯(lián)運基地、中國—東盟(憑祥)智能公路港、憑祥鐵路口岸物流中心等關(guān)鍵樞紐節(jié)點功能。中越友誼關(guān)—友誼智慧口岸項目已基本建成，各項設(shè)備系統(tǒng)已順利進入聯(lián)調(diào)聯(lián)試階段，中方段計劃年內(nèi)試運行。智慧口岸建成之后，口岸通關(guān)將在智能化、無人化的前提下實行24小時不間斷作業(yè)，貨物從廣西南寧到越南北江、北寧省將在24小時內(nèi)運達。
3.特色資源豐富多樣
廣西擁有豐富的特色資源，為直播電商發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容和產(chǎn)品基礎(chǔ)。廣西農(nóng)產(chǎn)品資源富集，形成了蔗糖、水果、設(shè)施漁業(yè)三大千億級產(chǎn)業(yè)集群。蔗糖產(chǎn)業(yè)在全國占據(jù)重要地位，產(chǎn)量占全國的60%以上，年產(chǎn)糖達800萬噸以上；水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，2023年水果產(chǎn)量達到3232.59萬噸；設(shè)施漁業(yè)也取得顯著成效，2023年產(chǎn)量為230萬噸，產(chǎn)值達690億元。
此外，廣西還擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如欽州坭興陶、靖西繡球、壯錦手提包等，這些非遺工藝品不僅是廣西對外交往交流的文化名片，更是消費新風尚的代表。2025年3月，廣西舉辦"AI上廣西三月三：當非遺走進春天的'櫥窗'"活動，通過直播將廣西傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代潮流完美融合，讓全網(wǎng)消費者深入了解并愛上廣西好品。
三、廣西直播電商核心模式分析
1.農(nóng)產(chǎn)品電商模式
廣西農(nóng)產(chǎn)品電商模式已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系。"電商+產(chǎn)業(yè)帶"模式成為廣西農(nóng)產(chǎn)品電商的主流模式，通過整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。例如，百色芒果產(chǎn)業(yè)帶通過直播電商平臺，實現(xiàn)銷量不斷攀升，從直播間飄香全國。數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)多年，百色芒果電商銷售額占到了總銷售額的60%以上。
在技術(shù)應(yīng)用方面，廣西積極探索AI、XR等新技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用。橫州市通過"數(shù)字茉莉"平臺實現(xiàn)AI病蟲害診斷、物聯(lián)網(wǎng)種植管理，2024年茉莉花產(chǎn)業(yè)綜合品牌價值達224.13億元。廣西超級百億科技有限公司打造的八大助農(nóng)直播間，覆蓋螺螄粉、六堡茶、鮮果等特色產(chǎn)品，通過AI數(shù)字人實現(xiàn)多語言、24小時直播，降低人力成本。
在供應(yīng)鏈升級方面，廣西積極推動"數(shù)商興農(nóng)"計劃，通過AI技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實踐，推廣農(nóng)村電商新模式。例如，廣西大航科技公司展示無人機直播水稻技術(shù)，飛播每小時可播50-80畝，體現(xiàn)了無人機技術(shù)的高效性，充分詮釋了農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的科技感和顛覆性。
2.跨境電商模式
廣西跨境電商模式依托中國—東盟跨境電商基地，形成了面向東盟的特色發(fā)展路徑。小語種跨境直播成為廣西跨境電商的亮點，憑祥跨境電商直播基地支持多語言直播，孵化出近200個海外網(wǎng)紅（團隊），成為名副其實的"東南亞網(wǎng)紅"制造中心。
在RCEP框架下，廣西跨境電商合作日益深化。Lazada跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心已在南寧投入使用，中泰"電商谷"人才培訓海外中心等也在清邁落成，通過吸引合作商家入駐并開展培訓跨境主播等形式，不斷深化與RCEP成員國在跨境電商領(lǐng)域交流合作。2025年1—5月，廣西對東盟十國跨境電商進出口超150億元，其中排名前三的分別為泰國、越南超50億元，馬來西亞超10億元。
在物流創(chuàng)新方面，廣西積極推動"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"出海。例如，"南寧—萬象"跨境貨運列車開通，欽州港自動化碼頭提升效率，中越班列運輸時間縮短至10天，大幅提升了跨境電商物流效率。
3.產(chǎn)業(yè)帶直播模式
廣西產(chǎn)業(yè)帶直播模式已形成多個特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群。柳州螺螄粉、百色芒果、北海海鴨蛋、武鳴沃柑、橫州茉莉花、梧州六堡茶等特色產(chǎn)品通過直播電商平臺走向全國市場。2025年1月，廣西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長5.2%，其中螺螄粉、海鴨蛋等特色產(chǎn)品表現(xiàn)突出。
廣西直播電商三大模式發(fā)展
在產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，廣西已形成多個直播電商特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如柳州市柳南區(qū)的萬維直播小鎮(zhèn)、柳東新區(qū)的772數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。這些園區(qū)為直播電商企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括場地租賃、設(shè)備支持、人才培訓、物流配送等，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
在品牌建設(shè)方面，廣西積極推動"桂字號"品牌矩陣建設(shè)，通過直播電商擴大品牌影響力。2025年1月，"橫縣茉莉花茶"以品牌價值163.28億元位列中國品牌價值評價區(qū)域品牌（地理標志）百強榜單第19位，領(lǐng)跑廣西地理標志區(qū)域品牌。
四、廣西直播電商面臨的挑戰(zhàn)與機遇
1.主要挑戰(zhàn)
廣西直播電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)包括：
產(chǎn)業(yè)鏈韌性不足：廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈存在初級加工占比高的問題，農(nóng)產(chǎn)品深加工率僅為40%。以茉莉花茶為例，產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)茶包為主，精油、化妝品等高附加值產(chǎn)品的開發(fā)滯后。同時，荔枝、芒果等大宗水果價格季節(jié)性波動大，2023年荔枝收購價同比下跌25%，農(nóng)戶抗風險能力較弱。
基礎(chǔ)設(shè)施短板：冷鏈物流覆蓋率不足30%，導致農(nóng)產(chǎn)品損耗率超過20%，茉莉花加工環(huán)節(jié)損耗率達15%。此外，農(nóng)村水利設(shè)施老化，平陸運河沿線部分鎮(zhèn)區(qū)灌溉效率不足，制約了設(shè)施農(nóng)業(yè)的擴張。
人才與技術(shù)瓶頸：新型職業(yè)農(nóng)民占比不足15%，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員平均年齡為52歲，科技成果轉(zhuǎn)化率低于東部省份。智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)用成本高，中小農(nóng)戶參與度不足，例如物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測設(shè)備普及率僅為12%。此外，廣西跨境電商人才缺口較大，高校培育與企業(yè)需求錯位，大多數(shù)以理論學習為主、實踐為輔的形式，學生的綜合能力、應(yīng)用能力較差。
市場競爭激烈：廣西跨境電商總額在2021年只占到全國跨境電商份額的0.07%，在跨境電商平臺的競爭中，廣西本土的優(yōu)勢產(chǎn)品無法打開市場，并且由于平臺分散導致運營成本高、退貨率高。同時，廣西直播電商需與全國其他省份競爭，如浙江等省份的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢明顯。
2.發(fā)展機遇
廣西直播電商發(fā)展面臨的主要機遇包括：
全球化布局加速：RCEP紅利釋放，廣西發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，跨境電商迎來了新的發(fā)展勢頭。2025年1—5月，廣西對東盟十國跨境電商進出口超150億元，其中排名前三的分別為泰國、越南超50億元，馬來西亞超10億元。廣西在越南、泰國、馬來西亞等東盟國家設(shè)立10余個海外倉，通過引進Lazada和Shopee兩大東盟頭部電商平臺，搭建面向東盟的跨境電商供應(yīng)鏈體系。
廣西直播電商發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇
政策支持力度加大：廣西出臺多項政策措施支持直播電商發(fā)展，如《關(guān)于促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《廣西電子商務(wù)發(fā)展"十四五"規(guī)劃》等。2025年6月，廣西商務(wù)廳投入200萬元財政資金開展直播企業(yè)專項券促消費活動，活動期間平臺商家配套投入400萬元，政府消費券撬動比超1:10，帶動廣西企業(yè)特色產(chǎn)品銷售額超2000萬元。
技術(shù)賦能與創(chuàng)新：廣西積極推動"人工智能+制造"行動，力爭到2027年將推動人工智能相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，打造100個人工智能典型應(yīng)用場景。在直播電商領(lǐng)域，AI虛擬主播普及率已達65%，XR技術(shù)滲透率35%，區(qū)塊鏈溯源技術(shù)已在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈試點。這些技術(shù)將為廣西直播電商發(fā)展提供強大支撐。
業(yè)態(tài)融合拓展新空間："直播電商+文旅""直播電商+本地生活"等模式將持續(xù)興起，激活新的消費市場。例如，旅游景區(qū)通過直播展示美景和特色活動，吸引用戶線上預(yù)訂旅游產(chǎn)品；本地生活服務(wù)商家通過直播推廣餐飲、美容美發(fā)等服務(wù)，實現(xiàn)線上線下融合。同時，醫(yī)療健康、教育、汽車等高客單價領(lǐng)域也將加速入局，拓展直播電商的業(yè)務(wù)邊界。
五、廣西直播電商未來發(fā)展趨勢預(yù)測
1.技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
廣西直播電商將更加注重技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級。AI虛擬主播將更加普及，其形象和語言表達將更加逼真和自然，能夠24小時不間斷直播，為商家降低人力成本的同時，提供多樣化的直播內(nèi)容。XR技術(shù)（包括VR、AR）應(yīng)用滲透率有望進一步提升，虛擬試穿、3D商品展示等功能將極大提升用戶購物體驗，讓用戶更直觀地感受商品效果，提高購買轉(zhuǎn)化率。
生成式AI將主導內(nèi)容創(chuàng)作，預(yù)計到2026年，AI驅(qū)動的內(nèi)容占比將超過70%。生成式AI將重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程，實現(xiàn)AIGC腳本撰寫、實時互動問答等功能，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。
區(qū)塊鏈溯源技術(shù)將在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中廣泛應(yīng)用，提升產(chǎn)品可信度和品牌價值。例如，上海某茶葉出口企業(yè)通過"世紀三農(nóng)"溯源系統(tǒng)，將種植日志、農(nóng)藥使用記錄、殘留檢測報告等13項核心數(shù)據(jù)上鏈，成功化解日本市場的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，訂單量增長30%。
2.業(yè)態(tài)融合拓展新空間
廣西直播電商將更加注重業(yè)態(tài)融合，拓展新空間。"直播電商+文旅"模式將持續(xù)興起，激活新的消費市場。例如，旅游景區(qū)通過直播展示美景和特色活動，吸引用戶線上預(yù)訂旅游產(chǎn)品；本地生活服務(wù)商家通過直播推廣餐飲、美容美發(fā)等服務(wù)，實現(xiàn)線上線下融合。
在醫(yī)療健康領(lǐng)域，廣西將積極探索直播電商的應(yīng)用。例如，柳州康云互聯(lián)科技有限公司開發(fā)的"多模態(tài)生物信號處理檢測模型"可通過手機進行健康監(jiān)測，衛(wèi)生院200多項檢測項目以及家庭慢性病基礎(chǔ)指標監(jiān)測都可實現(xiàn)，目前該企業(yè)已與廣西科技大學共建實驗室。
在教育領(lǐng)域，廣西將積極推動直播電商與職業(yè)教育的融合。例如，廣西右江民族商校成功承辦2025年廣西職業(yè)院校技能大賽中職組直播電商賽項，來自全區(qū)各中職學校的87支代表隊、326名選手同臺競技，展現(xiàn)了高水平的競技風采。
3.區(qū)域協(xié)同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)
廣西直播電商將更加注重區(qū)域協(xié)同，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。廣西將積極推動與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的協(xié)同合作，借鑒先進經(jīng)驗，提升自身發(fā)展水平。例如，廣州"直播+產(chǎn)業(yè)帶"模式可借鑒，廣州中大紡織圈通過3D直播間技術(shù)，讓消費者能夠360度查看面料和服裝細節(jié)，提高了購買決策效率。
在物流協(xié)同方面，廣西將依托西部陸海新通道，構(gòu)建更加高效的物流體系。北部灣港貨物吞吐量目標為≥5億噸，集裝箱吞吐量目標為≥5億噸，社會物流總費用與GDP的比率目標為低于全國平均水平。這些物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善將為廣西直播電商發(fā)展提供有力支撐。
在人才協(xié)同方面，廣西將積極推動與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的人才交流與合作。例如，廣西將實施"新農(nóng)人培育計劃"，聯(lián)合廣西大學、農(nóng)科院設(shè)立農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓基地，目標是到2026年將新型職業(yè)農(nóng)民占比提升至30%。同時，廣西還將積極推動與東盟國家的人才交流與合作，培育更多跨境直播人才。
4.國際化發(fā)展路徑清晰
廣西直播電商將更加注重國際化發(fā)展，構(gòu)建面向全球的產(chǎn)業(yè)布局。在RCEP框架下，廣西將深化與東盟國家的電商合作。例如，廣西將推動10個桂海商坊海外合作項目落地東盟，發(fā)布中（國）老（撾）、中（國）越（南）電商職業(yè)標準、中（國）泰（國）跨境電商課程標準，推進中國—東盟直播電商合作。
在海外倉布局方面，廣西將加快擴展海外倉網(wǎng)絡(luò)，目標是到2026年將海外倉數(shù)量提升至20個以上，覆蓋RCEP全部成員國。這些海外倉將為廣西企業(yè)提供更加便捷的跨境物流服務(wù)，降低運營成本，提高市場競爭力。
在歐美市場拓展方面，廣西將積極推動與歐美國家的電商合作。例如，廣西將推動"桂企出海鏈動東盟"RCEP框架下機械電子、電動車及零部件產(chǎn)業(yè)合作交流會，吸引來自印尼、韓國、墨西哥、俄羅斯等22個國家和地區(qū)的近40位國際采購商、行業(yè)龍頭和跨境電商企業(yè)代表，以及廣西機械電子、電動車等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表參會，共計200余位中外嘉賓共探RCEP框架下的產(chǎn)業(yè)合作新路徑
六、結(jié)論與建議
1.主要結(jié)論
本報告通過對廣西直播電商產(chǎn)業(yè)的全面分析，得出以下主要結(jié)論：
廣西直播電商產(chǎn)業(yè)已形成農(nóng)產(chǎn)品電商、跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶直播三大核心模式，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，政策環(huán)境不斷優(yōu)化，區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。
廣西直播電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)包括產(chǎn)業(yè)鏈韌性不足、基礎(chǔ)設(shè)施短板、人才與技術(shù)瓶頸和市場競爭激烈，這些問題制約著產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
廣西直播電商發(fā)展的主要機遇包括全球化布局加速、政策支持力度加大、技術(shù)賦能與創(chuàng)新和業(yè)態(tài)融合拓展新空間，這些機遇為產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展前景。
未來3-5年，廣西直播電商將更加注重技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、區(qū)域協(xié)同和國際化發(fā)展，構(gòu)建更具競爭力的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2.發(fā)展建議
基于上述分析，本報告提出以下發(fā)展建議：
加強產(chǎn)業(yè)鏈韌性建設(shè)：設(shè)立深加工專項基金，重點支持茉莉花精油提取、芒果凍干技術(shù)研發(fā)，目標是到2027年將農(nóng)產(chǎn)品深加工率提升至60%。構(gòu)建"鏈主企業(yè)+合作社+農(nóng)戶"模式，推廣貴港市設(shè)施農(nóng)業(yè)"拿地精準招商"經(jīng)驗，推動龍頭企業(yè)與合作社簽訂保底收購協(xié)議。
完善基礎(chǔ)設(shè)施與風險對沖機制：加快冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，依托平陸運河經(jīng)濟帶，在欽州、南寧布局5個區(qū)域性冷鏈物流樞紐，目標是到2026年將冷鏈物流覆蓋率提升至60%。試點"保險+期貨"模式，針對芒果、荔枝等大宗品類，聯(lián)合期貨交易所推出價格保險產(chǎn)品，保障農(nóng)戶收益穩(wěn)定性。
推動科技賦能與人才培育：建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)示范區(qū)，在南寧、柳州等強鎮(zhèn)普及無人機植保、水肥一體化系統(tǒng)，目標是到2027年將農(nóng)業(yè)機械化率提升至75%。實施"新農(nóng)人培育計劃"，聯(lián)合廣西大學、農(nóng)科院設(shè)立農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓基地，目標是到2026年將新型職業(yè)農(nóng)民占比提升至30%。同時，積極推動與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的人才交流與合作，引進高端人才，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。
深化區(qū)域協(xié)同與國際化布局：打造中國—東盟農(nóng)業(yè)合作示范區(qū)，依托東博會平臺，推動橫州茉莉花、百色芒果進入RCEP市場，目標是到2027年農(nóng)產(chǎn)品出口額突破200億元。推動"飛地經(jīng)濟"合作，借鑒廣東經(jīng)驗，引入粵港澳大灣區(qū)企業(yè)共建加工園區(qū)（如與深圳合作建設(shè)茉莉花化妝品生產(chǎn)線）。在RCEP框架下，深化與東盟國家的電商合作，推動10個桂海商坊海外合作項目落地東盟，發(fā)布中（國）老（撾）、中（國）越（南）電商職業(yè)標準、中（國）泰（國）跨境電商課程標準，推進中國—東盟直播電商合作。
廣西直播電商高質(zhì)量發(fā)展對策建議
加強政策支持與引導：加大對直播電商企業(yè)的政策支持力度，如投入財政資金開展直播企業(yè)專項券促消費活動，投入200萬元財政資金，活動期間平臺商家配套投入400萬元，政府消費券撬動比超1:10，帶動廣西企業(yè)特色產(chǎn)品銷售額超2000萬元。同時，積極推動與粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)的協(xié)同合作，借鑒先進經(jīng)驗，提升自身發(fā)展水平。
促進業(yè)態(tài)融合與創(chuàng)新：積極探索"直播電商+文旅""直播電商+本地生活"等新模式，激活新的消費市場。在醫(yī)療健康、教育等領(lǐng)域拓展直播電商的應(yīng)用場景，提升高客單價領(lǐng)域的滲透率。同時，積極推動與東盟國家的文化交流與合作，打造具有廣西特色的直播電商內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)18年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務(wù)的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團 攜程。
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