(網(wǎng)經(jīng)社訊)京東零售正加速布局法國(guó)市場(chǎng)。近日，其海外業(yè)務(wù)Joybuy正式進(jìn)入法國(guó)，并計(jì)劃即將開放德國(guó)站。這是繼今年4月在英國(guó)啟動(dòng)內(nèi)測(cè)后，京東在歐洲市場(chǎng)的又一擴(kuò)張動(dòng)作。預(yù)計(jì)未來還將覆蓋更多歐洲國(guó)家。
經(jīng)社旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）了解到，Joybuy并非新項(xiàng)目。它早在2015年就已出海，與速賣通等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)歐洲市場(chǎng)，但因戰(zhàn)略調(diào)整于2021年退出。2022年，Joybuy轉(zhuǎn)型B2B模式重新上線，主攻東南亞和美國(guó)，但運(yùn)營(yíng)五個(gè)月后再度關(guān)停。
同年，京東推出面向歐洲的全渠道零售品牌ochama，融合線上線下一體化服務(wù)，支持線上下單、門店自提。該模式在荷蘭取得成功后，逐步擴(kuò)展至25個(gè)歐洲國(guó)家，并依托京東物流的自動(dòng)化倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)本地配送。
隨著ochama規(guī)模擴(kuò)大，京東重啟Joybuy，于今年4月在英國(guó)啟動(dòng)內(nèi)測(cè)并大規(guī)模招商。目前法國(guó)站的開通，顯示英國(guó)業(yè)務(wù)取得進(jìn)展。值得注意的是，ochama近期宣布將暫停運(yùn)營(yíng)并整合至Joybuy，僅保留德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)和盧森堡的業(yè)務(wù)，其余國(guó)家市場(chǎng)待Joybuy進(jìn)入后再重啟。
京東出海已十年，核心戰(zhàn)略始終圍繞歐洲，且思路獨(dú)特。劉強(qiáng)東明確表示，京東不依賴跨境模式，而是堅(jiān)持本地化電商：建本地基建、雇本地員工、做本地采購、在本地發(fā)貨。這是一個(gè)需深耕10到20年的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
京東以五年為一階段推進(jìn)該戰(zhàn)略：第一個(gè)五年，引入1000個(gè)中國(guó)品牌，完成本地合規(guī)與運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備；第二個(gè)五年，推動(dòng)這些品牌真正走向海外。
近期動(dòng)作也印證這一路徑：6月，京東全球售啟動(dòng)“種子商家招募”，要求商家具備海外經(jīng)營(yíng)主體和本地履約能力；7月，京東計(jì)劃以22億歐元收購德國(guó)零售巨頭Ceconomy，其旗下?lián)碛蠱ediaMarkt、Saturn等連鎖品牌，年銷售額224億歐元，會(huì)員超4300萬，線下門店超1000家。此次收購將極大增強(qiáng)京東在歐洲的本地運(yùn)營(yíng)能力。
同時(shí)，京東物流也在持續(xù)擴(kuò)展海外網(wǎng)絡(luò)，支持品牌出海和本地履約，為零售業(yè)務(wù)提供重要支撐。
盡管目前京東出海步伐較“四小龍”稍緩，但其堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、深度本地化的模式，有望在未來改變市場(chǎng)格局。京東的爆發(fā)，或許只是時(shí)間問題。
