(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見(jiàn) # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、生態(tài)集聚”的發(fā)展特色。在《加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃》和“2111工程”推動(dòng)下，2024年全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2282.02億元，同比增長(zhǎng)13.56%；其中直播電商實(shí)現(xiàn)零售額313.9億元，直播場(chǎng)次超88萬(wàn)場(chǎng)。全市已建成50余個(gè)電商服務(wù)基地和30余個(gè)直播電商基地，集聚企業(yè)超4000家。重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園日均發(fā)件30萬(wàn)件，占全市快遞總量四分之一，享受免租、云服務(wù)補(bǔ)貼等政策支持。直播電商深度融合產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)，綦江區(qū)開(kāi)展助農(nóng)直播1200場(chǎng)，銷售額達(dá)7500萬(wàn)元，惠及600萬(wàn)人次；虛擬主播“渝小妹”助力江津農(nóng)戶單場(chǎng)銷售額翻三倍。2025年“6·18”期間，全市網(wǎng)絡(luò)零售額534.2億元，同比增長(zhǎng)12.9%。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）
本報(bào)告基于最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級(jí)，并深入探討政策環(huán)境與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 |單金焰
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
1 發(fā)展背景與現(xiàn)狀
重慶市作為中國(guó)西部的經(jīng)濟(jì)中心和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，近年來(lái)在直播電商領(lǐng)域取得了顯著成就。自2020年出臺(tái)《加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃》以來(lái)，重慶已建成30余個(gè)直播電商基地，2023年電商直播達(dá)16.13萬(wàn)場(chǎng)，交易額達(dá)221.05億元，為直播電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。到2024年，全市參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量突破1.4億件，實(shí)現(xiàn)直播網(wǎng)絡(luò)零售額313.9億元，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)到88萬(wàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
政策支持是重慶直播電商快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。重慶市政府實(shí)施了電商直播帶貨"2111工程"，旨在培育萬(wàn)名帶貨達(dá)人、孵化千個(gè)網(wǎng)紅品牌。通過(guò)提供稅收優(yōu)惠、資金扶持等政策措施，政府有效降低了創(chuàng)業(yè)門檻，激發(fā)了市場(chǎng)活力。2025年，重慶更成功舉辦了"6·18電商節(jié)"，以"數(shù)商賦能·智創(chuàng)未來(lái)"為主題，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)協(xié)同，聚焦全域促銷、資源整合和賦能發(fā)展，為西部數(shù)字商務(wù)發(fā)展注入新活力。活動(dòng)期間全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)534.2億元，同比增長(zhǎng)12.9%，顯示出強(qiáng)大的消費(fèi)帶動(dòng)能力。
企業(yè)參與度不斷提高是重慶直播電商發(fā)展的另一顯著特征。截至2024年8月，重慶市電商企業(yè)總數(shù)已突破10.37萬(wàn)家，各類主體開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪高達(dá)71.4萬(wàn)家。這些企業(yè)通過(guò)與抖音、阿里、京東等全國(guó)重點(diǎn)電商平臺(tái)的深度合作，推動(dòng)了直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。值得注意的是，重慶還成功吸引了抖音懂車帝全國(guó)總部、美團(tuán)歪馬送酒、京東成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈電商產(chǎn)業(yè)基地等重大項(xiàng)目落地，為電商產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
表：重慶市直播電商發(fā)展主要指標(biāo)（2023-2025）
數(shù)據(jù)來(lái)源：重慶市商務(wù)委，2025年
基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善為直播電商提供了有力支撐。重慶積極盤活閑置資產(chǎn)，將老舊樓宇改造為數(shù)字商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。江北區(qū)重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園就是典型代表，這棟曾因資金鏈斷裂停工七年的爛尾樓，通過(guò)政府與阿里巴巴聯(lián)手打造的垂直型數(shù)字商務(wù)基地，如今已蛻變?yōu)槿站l(fā)出30萬(wàn)件包裹的發(fā)貨中樞，占全市快遞總量的四分之一。園區(qū)內(nèi)形成了"前播后倉(cāng)"的創(chuàng)新模式，商品從下單到發(fā)貨僅需2小時(shí)，極大地提高了物流效率。
2 產(chǎn)業(yè)生態(tài)分析
重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)已形成完整的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、品牌合作、供應(yīng)鏈管理、物流配送和售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)主要由網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，他們負(fù)責(zé)創(chuàng)作短視頻、直播內(nèi)容等。中游環(huán)節(jié)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，包括網(wǎng)紅孵化、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、品牌合作等。下游環(huán)節(jié)則涉及產(chǎn)品供應(yīng)、物流配送、售后服務(wù)等，確保網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品能夠及時(shí)供應(yīng)并提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
產(chǎn)業(yè)主體多元化發(fā)展是重慶直播電商生態(tài)的顯著特征。市場(chǎng)參與者包括傳統(tǒng)電商平臺(tái)（如淘寶、京東）、社交平臺(tái)（如抖音、快手）、MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商和服務(wù)商等。重慶本土培育了一批具有影響力的垂直類電商平臺(tái)，如渝歐跨境電商、啄木鳥(niǎo)家庭維修、易寵寵物產(chǎn)品交易等，在市商務(wù)委的扶持下迅速壯大，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。同時(shí)，重慶還吸引了眾多國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)了本地直播機(jī)構(gòu)的發(fā)展。
人才培育體系日趨完善。重慶市積極推動(dòng)網(wǎng)紅孵化基地的建設(shè)，通過(guò)培訓(xùn)、比賽等方式，培養(yǎng)了一批具有地方特色的網(wǎng)紅人才。高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，如網(wǎng)紅營(yíng)銷、短視頻制作、直播技巧等，以滿足市場(chǎng)需求。重慶還建立了多個(gè)網(wǎng)紅孵化基地，為網(wǎng)紅提供培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練和資源對(duì)接等一站式服務(wù)。2024年，重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)專業(yè)的人才服務(wù)公司，形成樓上培訓(xùn)直播技巧，樓下就能開(kāi)工實(shí)踐的格局，每年培訓(xùn)電商人才累計(jì)達(dá)3500名。
表：重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)主體類型及代表企業(yè)
數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理，2025年
區(qū)域集聚效應(yīng)明顯。重慶已推動(dòng)建成50余個(gè)電商服務(wù)基地，集聚企業(yè)4000余家，形成了多個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)集群。兩江新區(qū)、江北區(qū)、渝中區(qū)等地已成為直播電商企業(yè)集聚的區(qū)域，其中重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園平均年產(chǎn)值超30億元，是第二批"國(guó)家電子商務(wù)示范基地"。這些園區(qū)通過(guò)提供免租優(yōu)惠、云服務(wù)器補(bǔ)貼、MCN資源對(duì)接等政策，吸引電商企業(yè)入駐，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)顯著。在重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)之間的協(xié)同使得創(chuàng)作者能夠根據(jù)平臺(tái)算法和用戶喜好調(diào)整內(nèi)容策略，提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。平臺(tái)與品牌之間的協(xié)作為品牌提供精準(zhǔn)營(yíng)銷渠道，幫助品牌擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。產(chǎn)業(yè)鏈下游的供應(yīng)鏈、物流和售后服務(wù)環(huán)節(jié)與上游的內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)也形成了緊密的協(xié)同，上游環(huán)節(jié)通過(guò)實(shí)時(shí)反饋市場(chǎng)需求，推動(dòng)下游環(huán)節(jié)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和物流配送，提高服務(wù)效率。
金融支持體系不斷完善。重慶全國(guó)首創(chuàng)的"電商成長(zhǎng)貸"用數(shù)據(jù)換信用，小微企業(yè)憑經(jīng)營(yíng)流水就能貸款，2024年"貸"動(dòng)3500萬(wàn)元真金白銀。螞蟻消金聯(lián)合超1000家本地商戶推出"三重優(yōu)惠"(政策補(bǔ)貼+商家讓利+金融貼息)，直接撬動(dòng)10.8億元消費(fèi)增量。這種金融創(chuàng)新為直播電商企業(yè)提供了更加靈活的融資渠道，助力企業(yè)快速發(fā)展。
3 主要領(lǐng)域與應(yīng)用場(chǎng)景
重慶直播電商的發(fā)展呈現(xiàn)出多領(lǐng)域滲透、多場(chǎng)景融合的特點(diǎn)，尤其在美食、農(nóng)產(chǎn)品、跨境電商等領(lǐng)域表現(xiàn)突出。美食直播是重慶最具特色的領(lǐng)域之一，依托"美食之都"的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重慶在美食直播領(lǐng)域取得了顯著成就。在淘寶美食直播頻道中，每10個(gè)美食直播間就有一個(gè)來(lái)自重慶，特別是重慶食品、餐飲行業(yè)集中轉(zhuǎn)攻線上，帶動(dòng)直播增速位居全國(guó)第一。重慶全年美食直播成交同比增長(zhǎng)94%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。2025年，老甘家第十屆小龍蝦江湖菜美食節(jié)以"品鑒渝味360碗，趣賞山城非遺文化"為主題，推出小龍蝦6.8折優(yōu)惠及夾蝦挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)期間單日營(yíng)業(yè)額突破百萬(wàn)，創(chuàng)下歷年新高。
農(nóng)產(chǎn)品直播是重慶直播電商的另一重要領(lǐng)域。重慶通過(guò)"2111工程"培育萬(wàn)名帶貨達(dá)人、孵化千個(gè)網(wǎng)紅品牌，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售。永川區(qū)建成12個(gè)村級(jí)直播間，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售超600萬(wàn)元；綦江區(qū)依托融媒體中心打造"鄉(xiāng)村直播間"，累計(jì)開(kāi)展公益直播超1200場(chǎng)，銷售額達(dá)7500萬(wàn)元，惠及600萬(wàn)人次。江津區(qū)先鋒鎮(zhèn)花椒基地內(nèi)，農(nóng)戶老張正對(duì)著手機(jī)鏡頭展示剛采摘的鮮花椒，與他"并肩作戰(zhàn)"的是騰訊云智能開(kāi)發(fā)的虛擬主播"渝小妹"，幫助其單場(chǎng)銷售額翻了三倍。
表：重慶市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨典型案例（2024-2025）
數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理，2025年
跨境電商直播正成為重慶直播電商的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字商務(wù)成為"重慶造"出海的新引擎，從汽摩配件到智能終端，從農(nóng)產(chǎn)品深加工到工業(yè)裝備，本土企業(yè)借力跨境電商平臺(tái)觸達(dá)全球消費(fèi)者。2024年，全市跨境電商交易額達(dá)680億元，同比增長(zhǎng)32%，帶動(dòng)超2000家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。重慶絲路廣交公司打造的"虛擬展廳"運(yùn)用3D建模和VR技術(shù)，為1200余家中小企業(yè)搭建數(shù)字化展臺(tái)。采購(gòu)商戴上VR設(shè)備即可"走進(jìn)"工廠，通過(guò)嵌入的即時(shí)通訊工具完成合同簽署，近期剛簽下500萬(wàn)美元智能家居訂單。
沉浸式體驗(yàn)直播是重慶直播電商的創(chuàng)新場(chǎng)景。科技與場(chǎng)景的深度融合，讓直播從"賣貨"升級(jí)為"賣體驗(yàn)"。洪崖洞"崖洞夜宴"運(yùn)用3D全息投影技術(shù)，讓游客在火鍋蒸汽中"穿越"巴渝民俗畫卷；彈子石老街的AR導(dǎo)航將游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至4小時(shí)；武隆仙女山《印象武隆》實(shí)景演出通過(guò)聲光特效帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)7.5%。兩江新區(qū)借助龍興通用機(jī)場(chǎng)、明月湖無(wú)人駕駛船基地等場(chǎng)景，開(kāi)展水—陸—空沉浸式直播帶貨，開(kāi)創(chuàng)了直播電商的新形式。
汽車直播成為重慶直播電商的特色領(lǐng)域。懂車帝創(chuàng)新推出"汽車綜合電商"模式，政企攜手投入100萬(wàn)元促銷福利，有效激發(fā)汽車消費(fèi)市場(chǎng)活力。兩江新區(qū)汽車直播狂歡節(jié)打造"直播導(dǎo)購(gòu)+靜態(tài)品鑒+動(dòng)態(tài)試駕"沉浸式購(gòu)車閉環(huán)，11家品牌經(jīng)銷商聯(lián)合本地50余位汽車、生活KOL，配合超40萬(wàn)元專項(xiàng)補(bǔ)貼，推動(dòng)直播電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。
服裝飾品直播也展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。在淘寶直播聯(lián)合淘榜單發(fā)布的2020十大直播之城中，重慶位居其中。成都女鞋直播成交同比增長(zhǎng)290% 的成績(jī)，顯示出西部城市在服裝飾品直播領(lǐng)域的潛力。重慶本地服裝品牌通過(guò)直播間展示新品，結(jié)合山城特色景觀進(jìn)行外景拍攝，形成了獨(dú)特的直播風(fēng)格，吸引了大量粉絲關(guān)注。
文旅融合直播是重慶的另一創(chuàng)新領(lǐng)域。重慶作為網(wǎng)紅旅游城市，將直播電商與文旅推廣相結(jié)合，取得了良好效果。東方甄選直播間繼續(xù)和各地文旅聯(lián)動(dòng)，將歷史文化和非遺產(chǎn)品、地方美食相結(jié)合，持續(xù)深耕知識(shí)帶貨新場(chǎng)景。2025不夜重慶生活節(jié)于7月11日啟幕，持續(xù)至9月底，這場(chǎng)覆蓋200余場(chǎng)活動(dòng)的夏日消費(fèi)季，整合超億元消費(fèi)福利，成為"全域全季消費(fèi)潮"的核心引擎。
4 挑戰(zhàn)與對(duì)策
盡管重慶直播電商發(fā)展迅猛，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)與制約因素。
人才短缺問(wèn)題是首要挑戰(zhàn)。雖然重慶市在網(wǎng)紅人才培養(yǎng)方面取得了顯著進(jìn)展，眾多高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，但部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程內(nèi)容仍較為單一，無(wú)法滿足網(wǎng)紅實(shí)際需求。由于網(wǎng)紅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分人才培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，難以迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化。網(wǎng)紅人才在職業(yè)發(fā)展過(guò)程中也面臨職業(yè)規(guī)劃、版權(quán)保護(hù)等方面的困惑。
內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是另一重要挑戰(zhàn)。隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)新不足、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的問(wèn)題日益凸顯。許多直播間存在產(chǎn)品類似、營(yíng)銷方式雷同的問(wèn)題，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)直播電商的興趣正在分化，部分消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的"一二三上鏈接"直播模式感到疲勞，更傾向于具有個(gè)性化、創(chuàng)意性的直播內(nèi)容。
政策環(huán)境不確定性也是直播電商面臨的重要挑戰(zhàn)。政策調(diào)整的不確定性隨著直播經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而增強(qiáng)，如直播內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)的提高、稅收政策的變動(dòng)等，這些變化可能對(duì)網(wǎng)紅企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生重大影響。政策執(zhí)行的不一致性也可能帶來(lái)問(wèn)題，不同地區(qū)在政策執(zhí)行過(guò)程中可能存在差異，導(dǎo)致網(wǎng)紅企業(yè)面臨地方保護(hù)主義或地方政策執(zhí)行不力的問(wèn)題。
市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)帶來(lái)的挑戰(zhàn)不容忽視。隨著政府對(duì)直播經(jīng)濟(jì)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，網(wǎng)紅企業(yè)可能需要投入更多資源來(lái)滿足監(jiān)管要求，如內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)安全等，這可能會(huì)增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，降低盈利空間。過(guò)于嚴(yán)格的監(jiān)管也可能限制直播經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，需要在規(guī)范發(fā)展和鼓勵(lì)創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)。
針對(duì)這些挑戰(zhàn)，重慶市采取了一系列對(duì)策措施。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)體系建設(shè)是重要舉措。重慶市政府積極開(kāi)展網(wǎng)紅教育培訓(xùn)工作，與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)具備較高專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)紅人才。政府還鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)力量參與網(wǎng)紅人才培養(yǎng)，形成多元化的培養(yǎng)體系。重慶網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)專業(yè)的人才服務(wù)公司，形成樓上培訓(xùn)直播技巧，樓下就能開(kāi)工實(shí)踐的格局，每年培訓(xùn)電商人才累計(jì)達(dá)3500名。
推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新與差異化發(fā)展是關(guān)鍵對(duì)策。重慶鼓勵(lì)直播電商企業(yè)結(jié)合本地文化特色，打造具有山城特色的直播內(nèi)容。騰訊云智能開(kāi)發(fā)的虛擬主播"渝小妹"，身著改良旗袍，用川普講解產(chǎn)品特點(diǎn)，為直播內(nèi)容增添了地方文化元素。重慶還推動(dòng)直播從"賣貨"向"賣體驗(yàn)"升級(jí)，洪崖洞"崖洞夜宴"運(yùn)用3D全息投影技術(shù)，讓游客在火鍋蒸汽中"穿越"巴渝民俗畫卷，創(chuàng)造了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。
完善政策支持體系是重要保障。重慶市政府出臺(tái)了系列政策措施支持直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括設(shè)立直播經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)資金，用于支持網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、平臺(tái)建設(shè)和人才培養(yǎng)。政府還推出了針對(duì)網(wǎng)紅企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，激發(fā)市場(chǎng)活力。2025年，重慶成立數(shù)字企業(yè)"出海"聯(lián)合體，整合資源提供從數(shù)據(jù)合規(guī)咨詢到跨境云服務(wù)的全周期支持，為直播電商企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供政策保障。
創(chuàng)新金融支持方式有效緩解了企業(yè)資金壓力。重慶全國(guó)首創(chuàng)的"電商成長(zhǎng)貸"用數(shù)據(jù)換信用，小微企業(yè)憑經(jīng)營(yíng)流水就能貸款。螞蟻消金聯(lián)合超1000家本地商戶推出"三重優(yōu)惠"(政策補(bǔ)貼+商家讓利+金融貼息)，直接撬動(dòng)10.8億元消費(fèi)增量。這種創(chuàng)新金融模式為直播電商企業(yè)提供了更加靈活的融資渠道，助力企業(yè)快速發(fā)展。
建立健全監(jiān)管機(jī)制促進(jìn)規(guī)范發(fā)展。重慶市政府加強(qiáng)了對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，通過(guò)建立健全的監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)行為的查處，保障了直播經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。同時(shí)，政府注重在規(guī)范發(fā)展和鼓勵(lì)創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，避免過(guò)度監(jiān)管抑制創(chuàng)新活力，為直播電商創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。
表：重慶市直播電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略
數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理，2025年
5 未來(lái)趨勢(shì)與展望
重慶直播電商發(fā)展前景廣闊，未來(lái)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)特征。
技術(shù)融合深化是首要趨勢(shì)。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商將與這些新技術(shù)深度融合，創(chuàng)造更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。AI技術(shù)正在為直播電商帶來(lái)諸多新的變化，3D直播間、AR試衣間、AI導(dǎo)購(gòu)、虛擬人直播等創(chuàng)新形式，正在成為拉開(kāi)直播電商差距的重要突破口。重慶已經(jīng)在這方面進(jìn)行了積極探索，騰訊云智能開(kāi)發(fā)的虛擬主播"渝小妹"，能夠用川普講解產(chǎn)品特點(diǎn)，并根據(jù)觀眾提問(wèn)自動(dòng)生成回答，為農(nóng)戶老張的單場(chǎng)銷售額帶來(lái)了三倍增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)融合加速是另一重要趨勢(shì)。直播電商將與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。重慶鼓勵(lì)直播電商為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供營(yíng)銷推廣服務(wù)，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。這一舉措不僅有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為直播經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了新的發(fā)展空間。重慶小康集團(tuán)通過(guò)阿里巴巴國(guó)際站搭建數(shù)字化營(yíng)銷體系，將產(chǎn)品精準(zhǔn)推向東南亞市場(chǎng)，使訂單轉(zhuǎn)化率提升40%。這種產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)將在未來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化，直播電商將成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要助推器。
國(guó)際化發(fā)展將成為新方向。隨著重慶直播電商的不斷發(fā)展，國(guó)際化將成為重要趨勢(shì)。重慶市政府積極開(kāi)展國(guó)際合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的直播經(jīng)濟(jì)理念和運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)本地直播經(jīng)濟(jì)向國(guó)際化發(fā)展。2024年，經(jīng)由西部陸海新通道發(fā)運(yùn)的跨境電商包裹達(dá)3200萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)58%。預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多本土網(wǎng)紅走向國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)際網(wǎng)紅也將進(jìn)入重慶市場(chǎng)，這將為重慶市直播人才與平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
垂直領(lǐng)域深耕是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。直播電商將更加注重垂直領(lǐng)域的深耕細(xì)作，形成專業(yè)化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。重慶已經(jīng)在美食、農(nóng)產(chǎn)品、汽車等領(lǐng)域形成了特色優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將繼續(xù)在這些領(lǐng)域深化發(fā)展。同時(shí)，教育、健康、家居等新興領(lǐng)域也將成為直播電商的重點(diǎn)開(kāi)拓領(lǐng)域。李佳琦直播間在2025年"6·18"期間的美妝GMV達(dá)25億元~35億元，但同時(shí)也降低了美妝類品類占比，增加了家居、寵物相關(guān)商品，還特別增加了老年消費(fèi)群體相關(guān)品類，顯示出垂直化發(fā)展的趨勢(shì)。
監(jiān)管規(guī)范化將成為常態(tài)。隨著直播電商行業(yè)的成熟，監(jiān)管將更加規(guī)范化、系統(tǒng)化。國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，如加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容管理、規(guī)范直播經(jīng)濟(jì)稅收政策等，旨在引導(dǎo)直播經(jīng)濟(jì)向著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。這些政策的實(shí)施，有助于減少市場(chǎng)亂象，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，為直播經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。重慶市政府也加強(qiáng)了對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，通過(guò)建立健全的監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)行為的查處，保障了直播經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
對(duì)于重慶直播電商未來(lái)的發(fā)展規(guī)模，我們可以做出以下預(yù)測(cè)：到2026年，重慶直播電商交易額有望突破500億元，直播場(chǎng)次將超過(guò)150萬(wàn)場(chǎng)，電商企業(yè)數(shù)量將達(dá)到15萬(wàn)家，直播電商基地?cái)?shù)量將超過(guò)100個(gè)。這些增長(zhǎng)將主要來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合的深化和國(guó)際市場(chǎng)的拓展。
表：重慶市直播電商未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)（2026-2028）
數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料分析預(yù)測(cè)，2025年
綠色發(fā)展理念將深入直播電商領(lǐng)域。隨著碳中和目標(biāo)的推進(jìn)，直播電商將更加注重綠色、可持續(xù)發(fā)展。包裝材料的環(huán)保化、物流路徑的優(yōu)化、能源消耗的降低等將成為直播電商企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。重慶已經(jīng)開(kāi)始在這方面進(jìn)行探索，一些直播電商基地開(kāi)始使用環(huán)保包裝材料，優(yōu)化物流配送路徑，減少碳排放，未來(lái)這一趨勢(shì)將更加明顯。
社會(huì)責(zé)任將日益重要。直播電商企業(yè)將更加注重社會(huì)責(zé)任的履行，通過(guò)公益直播、扶貧助農(nóng)等方式回饋社會(huì)。重慶綦江區(qū)依托融媒體中心打造"鄉(xiāng)村直播間"，累計(jì)開(kāi)展公益直播超1200場(chǎng)，銷售額達(dá)7500萬(wàn)元，惠及600萬(wàn)人次。這種模式在未來(lái)將得到進(jìn)一步推廣，直播電商將成為助力鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)共同富裕的重要力量。
6 結(jié)論
重慶市直播電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和鮮明的特色優(yōu)勢(shì)。
從政策環(huán)境來(lái)看，重慶市政府高度重視直播電商發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)看，重慶擁有豐富的產(chǎn)品資源、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和活躍的市場(chǎng)主體，為直播電商提供了堅(jiān)實(shí)支撐。從創(chuàng)新能力來(lái)看，重慶在直播模式、技術(shù)應(yīng)用、場(chǎng)景打造等方面進(jìn)行了大量創(chuàng)新探索，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
重慶直播電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他地區(qū)具有重要借鑒意義。
首先，政企協(xié)同是推動(dòng)直播電商發(fā)展的關(guān)鍵。重慶通過(guò)"政府引導(dǎo)+行業(yè)協(xié)同+企業(yè)主體"的模式，有效調(diào)動(dòng)了各方資源，形成了發(fā)展合力。其次，特色化發(fā)展是直播電商突圍的重點(diǎn)。重慶結(jié)合本地的美食、旅游、文化等特色資源，打造了具有山城特色的直播電商模式，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。再次，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是直播電商持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。重慶在技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新、場(chǎng)景打造等方面不斷探索，保持了產(chǎn)業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
展望未來(lái)，重慶直播電商發(fā)展仍面臨人才短缺、內(nèi)容同質(zhì)化、監(jiān)管趨嚴(yán)等挑戰(zhàn)，但通過(guò)加強(qiáng)人才培養(yǎng)、推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、完善政策體系、創(chuàng)新金融支持、健全監(jiān)管機(jī)制等對(duì)策，這些挑戰(zhàn)是可以應(yīng)對(duì)的。在技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、國(guó)際化發(fā)展、垂直領(lǐng)域深耕、監(jiān)管規(guī)范化、綠色發(fā)展和社會(huì)責(zé)任等趨勢(shì)的推動(dòng)下，重慶直播電商有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，為重慶經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
重慶直播電商的發(fā)展實(shí)踐表明，直播電商不僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。隨著直播電商產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和完善，它將在重慶經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，助力重慶打造國(guó)際消費(fèi)中心城市和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。
風(fēng)險(xiǎn)提示：本文為網(wǎng)經(jīng)社通過(guò)第三方AI大模型生成后發(fā)布，任何在本文出現(xiàn)的信息（包括但不限于數(shù)據(jù)、案例、評(píng)論、圖表、任何形式的表述等）均只作為參考，我們無(wú)法百分百對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性及完整性進(jìn)行分辨或核驗(yàn)，因此本文內(nèi)容可能出現(xiàn)不準(zhǔn)確、不完整、誤導(dǎo)性的內(nèi)容或信息，請(qǐng)自行甄別。如有疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系news@netsun.com。
參考文獻(xiàn)
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9、讓直播電商成為重要增長(zhǎng)點(diǎn) 重慶武隆舉辦實(shí)操專題訓(xùn)練營(yíng)。華龍網(wǎng)。2024-11-17
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
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