(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)央視網(wǎng)9月25日報道，“十一”黃金周后，美團旅行將升級會員出游權(quán)益，其中包括聯(lián)合上海迪士尼度假區(qū)等頭部熱門主題樂園，推出黑鉆會員快速通道等專享福利。
根據(jù)報道，美團黑鉆會員下單“上海迪士尼樂園1日票”后，可領取1次上海迪士尼“尊享卡”權(quán)益，供會員在樂園游玩部分指定項目時使用快速通道。
據(jù)悉，這一重磅會員權(quán)益將在10月13日上線，其中，“尊享卡”可快速游玩的項目包括“瘋狂動物城：熱力追蹤”和“胡迪牛仔嘉年華”。
根據(jù)公開資料，“瘋狂動物城：熱力追蹤”所在的“瘋狂動物城”主題園區(qū)，是迪士尼樂園全球首個且唯一該主題的園區(qū)，自開園以來“熱力”持續(xù)攀升。位于“迪士尼·皮克斯玩具總動員”主題園區(qū)的“胡迪牛仔嘉年華”同樣是專為上海迪士尼設計的游樂設施。在國內(nèi)多個社交平臺上，“甩驢魔性視頻”和“選驢攻略”已經(jīng)是年輕人青睞的網(wǎng)絡熱梗，項目排隊時間在線上熱度帶動下屢創(chuàng)新高。
本次上海迪士尼與美團會員的合作，將是對年輕消費群體的開拓，也是國際主題樂園“本地化”的必然趨勢。
一位接近美團的行業(yè)人士表示，熱門主題樂園紛紛與美團旅行接洽會員權(quán)益，核心是看好美團高凈值年輕會員的高消費力、高活躍度、高黏性。
過去一年，美團服務了7.7億用戶。以上海迪士尼為例，在2024年8月至2025年7月期間，上海迪士尼度假區(qū)的“05后”年輕游客年增速達110%。這意味著，大量年輕、有消費力的新文旅人群，日常在美團上吃喝玩樂，他們正是潛在的樂園消費新主力。
美團此前公布的數(shù)據(jù)顯示，美團黑金及以上會員人均年消費在1萬元以上，其中黑鉆會員人均年消費超3萬元。僅2025年，美團黑鉆人均在上海迪士尼樂園消費訂單量同比上漲58%，是高頻游園的核心群體。
在全新的體驗消費浪潮下，年輕消費者在主題樂園游玩，早已不再是購買一張門票那么簡單。數(shù)據(jù)顯示，開園以來，上海迪士尼度假區(qū)在美團App擁有超45萬條用戶評價，其中數(shù)萬條提及“飯菜好吃”，近萬條提及“游玩項目種類豐富”。以上海迪士尼為代表，主題樂園已成為承載消費者“吃喝玩樂”需求的“一站式目的地”，越來越多年輕消費者開始在美團規(guī)劃“樂園+住宿”“樂園+美食”等復合型行程。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，8月“上海迪士尼度假區(qū)美食”搜索量同比上升39%，附近酒店搜索量增幅達186%，“上海迪士尼度假區(qū)尊享導覽”“上海迪士尼尊享卡”搜索量同比上漲均超500%。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》，在上海迪士尼樂園帶動下，以上海迪士尼度假區(qū)為核心的上海國際旅游度假區(qū)2023年全年客流量高達2562.7萬人次，創(chuàng)下客流紀錄。
上海迪士尼等國際熱門主題樂園擁抱中國本土互聯(lián)網(wǎng)公司，也符合國際主題樂園IP入華后積極的“本地化”策略。作為規(guī)模穩(wěn)居全球第二的消費市場，中國正成為“樂園經(jīng)濟”極具吸引力的熱土，主題樂園行業(yè)正進入快速增長的新階段。一面是本土主題樂園蓄勢發(fā)力，一面是國際主題樂園IP紛紛加碼中國市場，不斷地變化內(nèi)容、場景、渠道來吸引新世代消費人群。
在“本地化”戰(zhàn)略下，上海迪士尼樂園收益顯著。華特迪士尼公司公布的2025財年第三季度業(yè)績報告顯示，截至6月28日，迪士尼實現(xiàn)營業(yè)收入236.5億美元，同比增長2.1%。報告顯示，迪士尼體驗板塊收入90.86億美元，同比增長8%，主題公園部門盈利增長13%至25.2億美元。上海迪士尼樂園等全球園區(qū)持續(xù)擴張，新園區(qū)如“瘋狂動物城”和即將建設的“蜘蛛俠”主題園區(qū)，為業(yè)績增長提供了強勁支撐。根據(jù)全球主題娛樂協(xié)會（TEA）報告，僅2023年，上海迪士尼樂園全年游客量高達1400萬，一躍成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。
為了抓住中國市場廣闊的客源群體，上海迪士尼等國際主題樂園不斷隨著本地市場變化調(diào)整運營、營銷策略，在創(chuàng)新中挖掘增量機會。與擁有當下中國最活躍“吃喝玩樂住”會員群體的互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，或是其尋找本地化增長的實踐新模式。
