(網(wǎng)經(jīng)社訊)阿里巴巴近期在小紅書平臺注冊了"淘寶買藥"及"淘寶買藥客服"賬號，自今年8月起開始通過該平臺推廣其藥品電商服務(wù)。這一舉措標(biāo)志著阿里正積極拓展社交平臺營銷渠道，以觸達更廣泛的健康消費群體。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺（HLTH.100EC.CN）獲悉，在內(nèi)容策略上，"淘寶買藥"賬號以"淘我所需，補我所虛"為核心傳播理念，通過發(fā)布藥品科普知識和購藥流程指引等內(nèi)容，旨在降低用戶對線上購藥的心理距離感。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題內(nèi)容已獲得超過1200萬次的瀏覽量和2.1萬次的用戶討論，顯示出初步的市場關(guān)注度。
與此同時，淘寶APP內(nèi)同步推出了"淘1元好藥"引流活動。用戶通過搜索該關(guān)鍵詞可直接進入專屬購藥頁面，其中提供了以1元價格為主的常見藥品，涵蓋感冒藥、腸胃藥和維生素補充劑等品類。這些商品由第三方藥店天貓旗艦店和阿里健康自營提供，通過低價策略降低用戶的嘗試門檻。
小紅書平臺近年來已成為醫(yī)藥健康產(chǎn)品的重要營銷陣地，其日活躍用戶中醫(yī)療健康年輕用戶群體規(guī)模顯著，相關(guān)內(nèi)容曝光量和商業(yè)投入呈現(xiàn)快速增長趨勢。阿里此次布局正是看中了小紅書平臺在健康領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢和市場潛力。
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
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