(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年10月13日——《2025亞馬遜全球開店消費(fèi)品類攻略手冊(cè)》官宣重磅出爐。這是亞馬遜全球開店首次針對(duì)消費(fèi)品類發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，并從選品策略、合規(guī)政策、物流倉(cāng)儲(chǔ)、促銷新政到賣家服務(wù)等全鏈條，提供切實(shí)可行的運(yùn)營(yíng)洞察和建議。消費(fèi)品需求量大、種類繁多，主要包括美容美妝、健康與個(gè)人護(hù)理及工具、母嬰等細(xì)分類目。據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，全球美容及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的年銷售規(guī)模將達(dá)到7990.7億美元，全球嬰兒用品領(lǐng)域的年銷售規(guī)模將達(dá)到4751.5億美元。消費(fèi)品賽道前景廣闊、復(fù)雜度較高，因此該《手冊(cè)》應(yīng)運(yùn)而生，致力于為廣大賣家在全球拓展消費(fèi)品類跨境電商業(yè)務(wù)提供全面、有效的支持。
此次《手冊(cè)》圍繞亞馬遜美歐日等核心站點(diǎn)，基于亞馬遜數(shù)據(jù)，揭曉了消費(fèi)品類的六大消費(fèi)趨勢(shì)和選品洞察。
趨勢(shì)一：科技驅(qū)動(dòng)的“銀發(fā)主場(chǎng)”
在銀發(fā)浪潮席卷的時(shí)代，老年人正悄然發(fā)起一場(chǎng)以“獨(dú)立”、“尊嚴(yán)”和“選擇權(quán)”為核心的生活變革。統(tǒng)計(jì)顯示，近十年，美歐日都進(jìn)入了中度老齡化社會(huì)，65歲及以上人口占比在日本已達(dá)30%、歐洲為26%、北美為17%。同時(shí)，美歐日消費(fèi)者高度關(guān)注老齡化相關(guān)產(chǎn)品，調(diào)研顯示，表示關(guān)注老齡相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者在北美高達(dá)81%，在歐洲達(dá)76%，在日本達(dá)67%。
銀發(fā)一族拒絕被貼上“弱勢(shì)群體”標(biāo)簽，借助科技產(chǎn)品重塑獨(dú)立生活能力，進(jìn)而推動(dòng)了適老化產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，出行、營(yíng)養(yǎng)、居家三大板塊消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。出行方面，智能助行設(shè)備成銀發(fā)一族的“新剛需”，可自動(dòng)駕駛的輪椅、GPS助行器等單品大受歡迎。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、精準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)的需求在增加，例如根據(jù)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)量/骨密度數(shù)據(jù)定制的關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑等。居家生活方面，老年消費(fèi)者期待無(wú)論是日常護(hù)理產(chǎn)品或是居家支持設(shè)備，產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能兼顧隱私保護(hù)和美感，例如支持居家護(hù)理的升降椅與智能床墊、能夠監(jiān)測(cè)心率變異率和預(yù)警抑郁傾向的智能手環(huán)等。
趨勢(shì)二：對(duì)抗焦慮的“睡眠革命”
在職場(chǎng)壓力和數(shù)字生活常態(tài)化疊加的當(dāng)下，全球不少消費(fèi)者正面臨睡眠焦慮。數(shù)據(jù)顯示，美歐日地區(qū)平均40%的Z世代成年人每周至少經(jīng)歷三次睡眠焦慮，較前幾年顯著增加。與此同時(shí)，八成左右的消費(fèi)者對(duì)助眠產(chǎn)品有期待，尤其是非藥物的智能協(xié)助產(chǎn)品。
面對(duì)這一全球性的睡眠挑戰(zhàn)，美歐日消費(fèi)者對(duì)于解決方案偏好各有側(cè)重。美國(guó)消費(fèi)者傾向于AI助眠，比如通過監(jiān)測(cè)和調(diào)節(jié)睡眠時(shí)的體感溫度來(lái)協(xié)助自己進(jìn)入深度睡眠。因此，美國(guó)對(duì)于智能家居的支付意愿高達(dá)76%，也是全球智能電動(dòng)床消費(fèi)規(guī)模最大的地區(qū)。日本消費(fèi)者更習(xí)慣利用營(yíng)養(yǎng)保健品助眠，超過70%的消費(fèi)者會(huì)使用助眠類保健產(chǎn)品。歐洲消費(fèi)者則對(duì)人工合成的化學(xué)產(chǎn)品接受度低，以植物為基礎(chǔ)、非藥品式的產(chǎn)品更能吸引他們，例如以植物基為核心的睡眠噴霧等。
趨勢(shì)三：精致至極的“智美日?！?/strong>
隨著創(chuàng)新技術(shù)在日常美容中的加速應(yīng)用，全球消費(fèi)者正在“武裝到牙齒”、“精致到發(fā)梢”。數(shù)據(jù)顯示，超60%的美歐日消費(fèi)者將口腔護(hù)理視為其社交形象管理的重要組成部分?？谇蛔o(hù)理與美容設(shè)備智能化相結(jié)合，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、精準(zhǔn)健康及美學(xué)設(shè)計(jì)的多重需求，比如智能牙刷通過智能傳感器、壓力監(jiān)測(cè)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)理等。
與此同時(shí)，膚發(fā)作為傳統(tǒng)社交形象管理的對(duì)象，消費(fèi)者期望護(hù)膚護(hù)發(fā)工具可以滿足他們更細(xì)致的場(chǎng)景，利用AI科技為他們帶來(lái)高效的護(hù)理，同時(shí)避免可能的傷害。調(diào)研顯示，超50%的美歐日消費(fèi)者愿意為膚發(fā)智能設(shè)備買單，北美消費(fèi)者的購(gòu)買意愿高達(dá)66%。美容工具領(lǐng)域隨著這一趨勢(shì)迎來(lái)諸多創(chuàng)新升級(jí)，例如抗皺抗衰設(shè)備采用AI肌膚診斷、吹風(fēng)機(jī)向輕量化和靜音化迭代，滿足“高效護(hù)理”與“居家SPA儀式感”的雙重需求，體現(xiàn)“科技即美學(xué)”的趨勢(shì)。
趨勢(shì)四：自然至上的“凈粹美學(xué)”
近年來(lái)，消費(fèi)者的健康與可持續(xù)意識(shí)呈現(xiàn)明顯的增強(qiáng)趨勢(shì)，他們對(duì)天然材質(zhì)的偏好已從液體沐浴產(chǎn)品延伸至工具品類，他們?cè)敢鉃樘烊?、有機(jī)和環(huán)保產(chǎn)品支付更高價(jià)格。在美妝領(lǐng)域，76%的歐洲消費(fèi)者更愿意為天然成分的工具增加預(yù)算，這個(gè)數(shù)字在北美為60%，在日本為56%。這一趨勢(shì)推動(dòng)天然有機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域不斷推陳出新，例如：強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)包裝”、契合“慢生活”與“環(huán)保主義”價(jià)值觀的植物纖維沐浴刷及可降解搓澡巾等。
趨勢(shì)五：細(xì)節(jié)致美的“輕妝時(shí)代”
在快節(jié)奏生活與情感療愈需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，美妝行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)注重細(xì)節(jié)與舒適的“輕妝革命”，從指尖微藝術(shù)到妝容療愈力，勾勒出融合藝術(shù)感、功能性和情緒聯(lián)結(jié)的新美學(xué)圖景。以日本為例，近年來(lái)日本消費(fèi)者對(duì)美甲的需求持續(xù)上漲，多樣化的美甲產(chǎn)品能夠滿足他們對(duì)于“低成本高顏值”的需求；此外，傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品則從輕便和低敏的角度幫助消費(fèi)者打造自然的皮膚元?dú)飧?。?jù)統(tǒng)計(jì)，超過2/3的日本消費(fèi)者認(rèn)同輕便美妝工具是通勤必備；79%的日本消費(fèi)者認(rèn)為低敏無(wú)粉體彩妝的重要性很高。消費(fèi)者需求推動(dòng)了輕便、舒適美妝產(chǎn)品的熱銷，比如，如“通勤族必備”的粘貼式眼膜、便攜補(bǔ)妝筆，主打低敏養(yǎng)護(hù)的無(wú)粉體配方腮紅和唇彩等。
趨勢(shì)六：安心守護(hù)的“育兒新定律”
調(diào)研顯示，全球范圍內(nèi)超半數(shù)的新手父母在育兒過程中感受到社會(huì)壓力。這些壓力來(lái)源于父母對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的擔(dān)憂、幼兒出行的安全、育兒本身的疲勞和平衡工作的挑戰(zhàn)等。在選購(gòu)嬰兒產(chǎn)品時(shí)，美歐日消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)因素從高到低依次是安全性、環(huán)保材質(zhì)和智能檢測(cè)功能。在日本，86%的消費(fèi)者將安全置于首位，這個(gè)數(shù)字在歐洲為78%，在北美為69%。同時(shí)，48%的美國(guó)消費(fèi)者愿意擁抱智能技術(shù)，這個(gè)數(shù)字在歐洲為31%，在日本為27%。
美歐日在育兒產(chǎn)品的消費(fèi)上既有共性也存在差異。共性上，消費(fèi)者普遍優(yōu)先選擇有環(huán)保認(rèn)證的嬰兒產(chǎn)品，比如有機(jī)棉尿布、可持續(xù)且環(huán)保的嬰兒奶瓶等。各地區(qū)的差異上，美國(guó)中產(chǎn)家庭推崇"算法喂養(yǎng)"，因此美國(guó)是全球智能奶瓶消費(fèi)的重要組成部分；日本職場(chǎng)父母青睞"無(wú)感監(jiān)護(hù)"，高級(jí)嬰兒監(jiān)視器消費(fèi)得以蓬勃發(fā)展；在安全出行方面，歐洲由于男性育兒參與度高，消費(fèi)者會(huì)格外關(guān)注安全座椅的多功能模塊，例如：讓男性育兒更便捷的戶外安全座椅、多功能尿布包等。
除了上述趨勢(shì)外，《手冊(cè)》中也詳盡展示了更多關(guān)于美歐日各站點(diǎn)的細(xì)分類目和潛力選品的熱門關(guān)鍵詞、價(jià)格區(qū)間、產(chǎn)品賣點(diǎn)、消費(fèi)者行為特點(diǎn)等信息，以及亞馬遜為賣家提供的合規(guī)支持、物流支持、促銷新政、賣家成長(zhǎng)服務(wù)等舉措。點(diǎn)擊此處，瀏覽完整報(bào)告。
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