(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見(jiàn) # 網(wǎng)經(jīng)社 專(zhuān)題：http://m.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過(guò)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的直播電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
本報(bào)告系統(tǒng)分析2025年湖北省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展全貌。湖北依托區(qū)位、產(chǎn)業(yè)與政策三重優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)直播電商高速發(fā)展，形成以武漢為核心、多地特色化布局的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在服裝、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域涌現(xiàn)“直播+產(chǎn)業(yè)帶”等創(chuàng)新模式，有效激發(fā)消費(fèi)與就業(yè)。未來(lái)，湖北直播電商將在品牌化、全球化與技術(shù)融合等方面迎來(lái)新機(jī)遇，也需應(yīng)對(duì)區(qū)域平衡、品牌升級(jí)與人才短缺等挑戰(zhàn)，持續(xù)釋放增長(zhǎng)動(dòng)能。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫(xiě) | DeepSeek
編輯 |南燭
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《全國(guó)主要直播電商公司分布統(tǒng)計(jì)地圖》，我國(guó)直播電商企業(yè)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集聚特征。從分布格局來(lái)看，浙江省以44家的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居全國(guó)首位，北京（24家）、廣東（20家）分別位列第二、三位，上海則以12家緊隨其后，形成明顯的"長(zhǎng)三角+京津冀+珠三角"三大集聚區(qū)。
一、湖北省直播電商發(fā)展背景與現(xiàn)狀
湖北省作為中部地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)省份，憑借其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策支持，直播電商產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。直播電商作為一種新型商業(yè)模式，已深度融入湖北省的消費(fèi)品市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎。截至2025年，湖北省已形成覆蓋全域的多層次直播電商生態(tài)體系，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。
從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，湖北省直播電商交易額呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年，湖北省網(wǎng)上零售總額同比增長(zhǎng)17.5%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比超過(guò)65%。特別是在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，2024年湖北省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1109.85億元，較2019年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)559.47億元，增長(zhǎng)2.2倍。直播電商作為電商領(lǐng)域的重要組成部分，其交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2025年上半年全省直播交易額已突破500億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
從區(qū)域布局來(lái)看，湖北省直播電商發(fā)展呈現(xiàn)多元化集聚態(tài)勢(shì)。武漢作為省會(huì)城市，依托漢正街云尚直播電商聚集區(qū)等載體，已形成較為完善的直播電商生態(tài)體系。該聚集區(qū)規(guī)劃總建筑面積32900平方米，已入駐400余家直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游商戶(hù)，擁有直播間265個(gè)。與此同時(shí)，天門(mén)市憑借服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)代工向直播電商轉(zhuǎn)型，2024年服裝電商交易額達(dá)513億元，總銷(xiāo)量6.2億件。潛江市依托"中國(guó)蝦谷"優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播電商實(shí)現(xiàn)小龍蝦等特色水產(chǎn)品的全國(guó)銷(xiāo)售；襄陽(yáng)市和宜昌市則注重"電商+農(nóng)業(yè)"融合發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行。
從平臺(tái)生態(tài)看，湖北省已形成多元化平臺(tái)共生的直播電商格局。抖音、淘寶直播、快手等主流直播平臺(tái)均在湖北布局，同時(shí)本土平臺(tái)如"當(dāng)陽(yáng)甄選"等也逐漸崛起。2025年1-4月，湖北省在主要直播平臺(tái)上的活躍主播數(shù)量近萬(wàn)人，直播場(chǎng)次超過(guò)50萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次突破50億。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的深度融合，為湖北直播電商創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展空間。
表：湖北省主要城市直播電商發(fā)展情況對(duì)比（2024-2025年）
從發(fā)展趨勢(shì)看，湖北省直播電商正從簡(jiǎn)單的賣(mài)貨模式向內(nèi)容多元化、技術(shù)融合化、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化方向升級(jí)。AI數(shù)字人主播、智慧供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)等新技術(shù)廣泛應(yīng)用，直播內(nèi)容從單一商品展示向品牌故事、文化體驗(yàn)延伸。例如，隨州創(chuàng)新"直播+香菇文化"模式，通過(guò)講述香菇種植歷史和生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品文化附加值。與此同時(shí)，"直播+跨境電商""直播+文旅"等新模式不斷涌現(xiàn)，拓展了直播電商的應(yīng)用場(chǎng)景和邊界。
湖北省直播電商的快速發(fā)展，既得益于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策支持，也離不開(kāi)在模式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用和生態(tài)構(gòu)建方面的積極探索。這一系列因素共同構(gòu)成了湖北直播電商發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為未來(lái)增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。
二、湖北省直播電商主要區(qū)域發(fā)展特色
湖北省直播電商發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異化特色，各地市依托自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)，形成了多樣化的直播電商生態(tài)。這種差異化發(fā)展路徑不僅體現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，也豐富了全省直播電商產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與層次。
武漢市作為湖北省省會(huì)，憑借其商貿(mào)傳統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，已成為全省直播電商發(fā)展的核心引擎。武漢的直播電商以漢正街傳統(tǒng)商貿(mào)區(qū)為依托，形成了"線上線下融合"的典型模式。漢正街云尚直播電商聚集區(qū)已入駐400余家直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游商戶(hù)，擁有直播間265個(gè)，配套服務(wù)面積達(dá)19100平方米。區(qū)內(nèi)企業(yè)如漢派男裝愷多多直播間從直播"小白"起步，在2年多時(shí)間內(nèi)發(fā)展為湖北男裝直播頭部企業(yè)，年GMV過(guò)億元，單日GMV最高突破300萬(wàn)元。武漢的直播電商不僅覆蓋服裝品類(lèi)，還延伸至農(nóng)產(chǎn)品、珠寶、文旅、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出全品類(lèi)擴(kuò)展態(tài)勢(shì)。2024年，武漢市涉及電商直播業(yè)務(wù)的企業(yè)近2000家，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人；淘寶、抖音、快手三大直播平臺(tái)主播數(shù)達(dá)2.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)109%，直播場(chǎng)次約201萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)54%。
天門(mén)市作為內(nèi)陸地區(qū)直播電商異軍突起的典范，創(chuàng)造了獨(dú)特的"天門(mén)模式"。天門(mén)市依托30萬(wàn)"天門(mén)服裝人"南下積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源，通過(guò)實(shí)施"歸雁工程"，成功吸引10萬(wàn)從業(yè)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，形成了完整的服裝直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。2024年，該市服裝電商交易額達(dá)513億元，總銷(xiāo)量6.2億件，同比增長(zhǎng)25%。天門(mén)模式的核心在于實(shí)現(xiàn)了從"代工貼牌"到"全球賣(mài)貨"的轉(zhuǎn)型，通過(guò)打造"天門(mén)衣尚"區(qū)域公用品牌，建設(shè)海外倉(cāng)等措施，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化、國(guó)際化升級(jí)。截至2025年，天門(mén)市紡織服裝類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)7000家，電商平臺(tái)注冊(cè)店鋪數(shù)量超1.3萬(wàn)家，每天有超300萬(wàn)件服裝從天門(mén)發(fā)出，其中通過(guò)跨境電商平臺(tái)發(fā)出的超60萬(wàn)件。
襄陽(yáng)市和宜昌市則聚焦"電商+農(nóng)業(yè)"融合模式，通過(guò)直播電商推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。襄陽(yáng)市已建成7個(gè)縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)中心、1168個(gè)鎮(zhèn)村級(jí)快遞服務(wù)站點(diǎn)，基本完善了縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商服務(wù)體系。谷城玉皇劍、漢家劉氏茶等一批襄陽(yáng)特色產(chǎn)品通過(guò)電商走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。宜昌市則通過(guò)"當(dāng)陽(yáng)甄選"等電商供應(yīng)銷(xiāo)售平臺(tái)，采用"直播+助農(nóng)+電商"的模式，培養(yǎng)了一批懂直播、善創(chuàng)新的電商直播"新農(nóng)人"。2024年"我為湖北帶好貨"直播電商暨短視頻大賽期間，宜昌等地通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)了顯著的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中恩施在40天的賽程中實(shí)現(xiàn)成交額近1800萬(wàn)元。
潛江市依托"中國(guó)蝦谷"優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了"直播+生鮮"模式。在湖北潛網(wǎng)生態(tài)小龍蝦產(chǎn)業(yè)園，當(dāng)?shù)嘏c主流電商平臺(tái)、知名主播合作，舉辦多場(chǎng)主題直播活動(dòng)，打造了直達(dá)全國(guó)600余座城市的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)整合3000余輛冷鏈物流車(chē)、1200個(gè)城市配送網(wǎng)點(diǎn)，鮮活的潛江小龍蝦在捕撈后14小時(shí)內(nèi)就能送達(dá)消費(fèi)者手中，創(chuàng)造了生鮮電商的"速度奇跡"。這種模式不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難題，也提升了產(chǎn)品附加值，促進(jìn)了農(nóng)民增收。
黃石市和荊門(mén)市則通過(guò)政策引導(dǎo)推動(dòng)直播電商集聚發(fā)展。黃石市于2025年3月揭牌成立"黃石商務(wù)臻選"直播運(yùn)營(yíng)中心，通過(guò)多輪嚴(yán)苛選品，從本地千余款產(chǎn)品中精選優(yōu)質(zhì)好物，涵蓋餐飲、商超、文旅、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。2024年，黃石市網(wǎng)上零售總額達(dá)64.7億元，同比增長(zhǎng)17.5%；全市活躍帶貨主播218名，直播超3.1萬(wàn)場(chǎng)，交易規(guī)模達(dá)5.8億元，同比增長(zhǎng)8.1%。荊門(mén)市則通過(guò)舉辦"樂(lè)購(gòu)湖北"2025荊門(mén)618直播電商節(jié)帶貨競(jìng)賽，在15天時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超1500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20%。這些活動(dòng)不僅促進(jìn)了本地產(chǎn)品銷(xiāo)售，也培育了本土直播電商人才梯隊(duì)。
隨州市探索了"直播+產(chǎn)業(yè)文化"深度融合模式。隨州作為炎帝神農(nóng)故里和農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，積極挖掘本土文化資源，通過(guò)直播講述"隨州好物"背后的故事。90后隨州農(nóng)產(chǎn)品推薦官李睿在直播間不僅推介醬板鴨、香菇、銀杏茶等本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還展示隨州的美好風(fēng)光、風(fēng)土人情以及人文歷史。隨州還成立"隨州青年電商聯(lián)盟"，吸納優(yōu)秀直播青年和MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，為鄉(xiāng)村人才提供支持。截至2025年，隨州市電商平臺(tái)直播銷(xiāo)售額突破1300萬(wàn)元，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。
表：湖北省直播電商典型區(qū)域模式比較
湖北省直播電商的區(qū)域差異化發(fā)展，既體現(xiàn)了各地資源稟賦和經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，也反映了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的路徑探索。這種差異化發(fā)展有利于形成互補(bǔ)互促的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，從而提升全省直播電商經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。未來(lái)，隨著區(qū)域特色進(jìn)一步凸顯和模式創(chuàng)新不斷深化，湖北省直播電商有望呈現(xiàn)更加多元化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展格局。
三、直播電商對(duì)湖北產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)與就業(yè)機(jī)會(huì)
直播電商作為一種新型商業(yè)模式，對(duì)湖北省的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和就業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。特別是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈整合以及就業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造等方面，直播電商已展現(xiàn)出強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，成為推動(dòng)湖北經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
3.1 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
湖北省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助直播電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐明顯加快。以服裝產(chǎn)業(yè)為例，天門(mén)市通過(guò)引進(jìn)AI數(shù)字人主播、智慧吊掛系統(tǒng)、自動(dòng)化分揀系統(tǒng)和智能生產(chǎn)全鏈條數(shù)字化管理模式，大幅提升了產(chǎn)業(yè)效率。在天門(mén)永佳服飾智能車(chē)間，衣架搭載的物聯(lián)網(wǎng)芯片向云端傳輸200余項(xiàng)生產(chǎn)參數(shù)，數(shù)字孿生系統(tǒng)構(gòu)建"鏡像工廠"，AI算法能快速將不同客戶(hù)需求拆解成產(chǎn)線指令。生產(chǎn)主管陳建波表示："過(guò)去3天才能完成的生產(chǎn)周期，現(xiàn)在壓縮至4小時(shí)"。這種"即需即造"的敏捷生產(chǎn)體系，使傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從批量生產(chǎn)向個(gè)性化定制的轉(zhuǎn)型。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，直播電商推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化進(jìn)程。以潛江小龍蝦為例，"中國(guó)蝦谷"通過(guò)直播電商倒逼產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)升級(jí)，建立了嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和溯源體系。湖北潛網(wǎng)生態(tài)小龍蝦產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)康峻介紹，在銷(xiāo)售端，當(dāng)?shù)嘏c國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)、知名主播合作，舉辦多場(chǎng)主題直播活動(dòng)；在配送端，則打造了直達(dá)全國(guó)600余座城市的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。這種基于直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈整合，不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量，也增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
隨州香菇產(chǎn)業(yè)通過(guò)直播電商實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品銷(xiāo)售到文化輸出的升級(jí)。95后新農(nóng)人張林玉創(chuàng)建"綠美寶"香菇醬品牌，在直播間不僅銷(xiāo)售產(chǎn)品，還深入介紹產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)特色與加工技術(shù)創(chuàng)新，生動(dòng)講述"一顆香菇從生產(chǎn)到成醬"的全產(chǎn)業(yè)鏈故事。
這種深度融合產(chǎn)業(yè)文化的直播方式，有效提升了產(chǎn)品附加值和文化內(nèi)涵。近兩年，張林玉銷(xiāo)售的香菇醬、木耳醬年出口銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)美元左右，國(guó)內(nèi)線上線下銷(xiāo)售額1000萬(wàn)人民幣。
3.2 就業(yè)市場(chǎng)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
直播電商的蓬勃發(fā)展為湖北省創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。在天門(mén)市，服裝電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了16萬(wàn)名從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)"家門(mén)口就業(yè)"。天門(mén)市通過(guò)打造"天門(mén)衣商"勞務(wù)品牌，建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園（區(qū)）、樹(shù)立返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)典型、建立返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)、落細(xì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持政策、提供金融支持、完善公共創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)等，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者搭建平臺(tái)。這些措施不僅吸引了外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)，也培育了本土電商人才。
直播電商還帶動(dòng)了多元化就業(yè)形態(tài)的發(fā)展。隨著直播電商規(guī)模擴(kuò)大，主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等多種新職業(yè)不斷涌現(xiàn)，形成了豐富的就業(yè)生態(tài)。在天門(mén)市，輕技能崗月均收入達(dá)4500元左右，熟練工年薪可達(dá)15萬(wàn)元。這種收入水平與傳統(tǒng)制造業(yè)相比具有明顯優(yōu)勢(shì)，有效吸引了各類(lèi)人才加入。
"家門(mén)口就業(yè)"已成為湖北省直播電商發(fā)展中的一道靚麗風(fēng)景線。每天早8時(shí)，家住天門(mén)城區(qū)的一居民在送小孩上學(xué)后，前往附近一家服裝廠上班。她表示："行情好的時(shí)候月工資能拿到1.3萬(wàn)元以上，不比在外打工掙得少"。同樣，家住天門(mén)市竟庭街道辦事處灣壩社區(qū)的一位返鄉(xiāng)人員，2023年帶著手藝回鄉(xiāng)，在天門(mén)城區(qū)一家服裝廠上班，月均工資近萬(wàn)元。這種"離土不離鄉(xiāng)"的就業(yè)模式，既解決了留守兒童、空巢老人等社會(huì)問(wèn)題，也促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。
3.3 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)培育
直播電商的發(fā)展為湖北省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)注入了新活力。在隨州市，團(tuán)市委推動(dòng)成立"隨州青年電商聯(lián)盟"及縣(市、區(qū))分會(huì)，吸納優(yōu)秀直播青年和MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人加入，為鄉(xiāng)村人才提供支持。針對(duì)電商創(chuàng)客青年居住難題，團(tuán)隨州市委統(tǒng)籌資源，與合作酒店簽訂協(xié)議，打造青年人才驛站。返鄉(xiāng)青年王超利用村灣閑置宅基地打造了"隨縣藏瓏灣直播產(chǎn)業(yè)基地"，創(chuàng)業(yè)者拎包入駐，只需繳納代加工費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，即可共享優(yōu)質(zhì)資源。這種低成本的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，有效激發(fā)了青年的創(chuàng)業(yè)熱情。
湖北省各地還通過(guò)賽事活動(dòng)激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。如"我為湖北帶好貨"直播電商暨短視頻大賽、荊門(mén)618直播電商節(jié)等活動(dòng)，不僅推廣了湖北產(chǎn)品，也發(fā)掘和培育了一批直播電商人才。在2025年荊門(mén)618直播電商節(jié)期間，銷(xiāo)售額突破1500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20%。這類(lèi)活動(dòng)為初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)體提供了展示平臺(tái)，促進(jìn)了創(chuàng)新創(chuàng)意的交流與碰撞。
直播電商對(duì)湖北產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和就業(yè)的促進(jìn)，體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。隨著直播電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合加深，其帶動(dòng)效應(yīng)將進(jìn)一步放大，為湖北經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。未來(lái)，通過(guò)加強(qiáng)政策引導(dǎo)、完善生態(tài)體系，直播電商有望在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大就業(yè)方面發(fā)揮更大作用。
四、政策支持與監(jiān)管創(chuàng)新
湖北省直播電商的蓬勃發(fā)展與政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化密不可分。各級(jí)政府部門(mén)通過(guò)制定專(zhuān)項(xiàng)政策、建立支持體系、創(chuàng)新監(jiān)管模式等舉措，為直播電商健康發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。這些政策舉措既體現(xiàn)了政府引導(dǎo)的主動(dòng)性，也反映了因地制宜的創(chuàng)新思維。
4.1 多層次政策支持體系
湖北省已形成多層次政策支持體系，為直播電商發(fā)展提供全方位保障。在省級(jí)層面，湖北省商務(wù)廳推出"樂(lè)購(gòu)湖北"等系列活動(dòng)，促進(jìn)直播電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。2023年，湖北省發(fā)布《培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出推動(dòng)電商直播集聚區(qū)建設(shè)，培育10個(gè)以上電商直播基地的目標(biāo)。這些政策為直播電商發(fā)展提供了方向性指引和資源支持。
在市級(jí)層面，各地結(jié)合自身特點(diǎn)出臺(tái)針對(duì)性政策。天門(mén)市作為直播電商發(fā)展的先進(jìn)地區(qū)，先后出臺(tái)4項(xiàng)17條針對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)政策，每年設(shè)立2億元專(zhuān)項(xiàng)基金，提供"三年免租兩年減半"租金減免等政策支持。同時(shí)，天門(mén)市發(fā)布《關(guān)于支持紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持資金，在企業(yè)用工、技改、融資等方面給予政策支持。這些政策有效降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
黃石市則通過(guò)打造"黃石商務(wù)臻選"直播運(yùn)營(yíng)中心，推動(dòng)直播電商集聚發(fā)展。黃石市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將充分發(fā)揮"黃石商務(wù)臻選"直播間的資源整合與推廣效能，不斷拓展直播電商的應(yīng)用場(chǎng)景。積極推動(dòng)"直播+餐飲""直播+商圈""直播+會(huì)展""直播+夜經(jīng)濟(jì)""直播+文化""直播+跨境電商"等模式創(chuàng)新發(fā)展，助力商貿(mào)主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
4.2 人才培養(yǎng)與引進(jìn)政策
人才是直播電商發(fā)展的核心要素。湖北省各地市高度重視直播電商人才培養(yǎng)和引進(jìn)，實(shí)施了多樣化的人才政策。天門(mén)市聯(lián)合企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等搭建育人平臺(tái)，充分利用就業(yè)中心、實(shí)操基地進(jìn)行集中培訓(xùn)。作為與天門(mén)市政府合作的實(shí)操基地，天門(mén)市千廣傳媒有限公司組建的專(zhuān)業(yè)電商團(tuán)隊(duì)，主要發(fā)展電商人才孵化、多平臺(tái)直播帶貨、扶持本地商家直播帶貨三大核心業(yè)務(wù)，通過(guò)"培訓(xùn)+就業(yè)"閉環(huán)模式，為當(dāng)?shù)爻掷m(xù)輸送優(yōu)秀電商人才。
隨州市則通過(guò)"青耘中國(guó)"直播帶貨大賽為抓手，打造實(shí)戰(zhàn)練兵場(chǎng)，以賽代訓(xùn)、以賽促學(xué)，不斷挖掘和培育本土直播帶貨達(dá)人、鄉(xiāng)村好主播。隨州團(tuán)市委聯(lián)合隨州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、高校、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、頭部電商平臺(tái)及本地龍頭企業(yè)，實(shí)施"幫幫帶"培養(yǎng)模式，針對(duì)創(chuàng)業(yè)青年需求，定制直播電商課程，開(kāi)展直播運(yùn)營(yíng)、品牌打造等專(zhuān)題培訓(xùn)。同時(shí)，建立導(dǎo)師庫(kù)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、成功創(chuàng)業(yè)者提供長(zhǎng)期指導(dǎo)，通過(guò)高素質(zhì)農(nóng)民直播電商培訓(xùn)班成功培育100余名專(zhuān)業(yè)學(xué)員。
湖北省還注重引才政策創(chuàng)新，吸引外部?jī)?yōu)秀人才回流。天門(mén)市實(shí)施的"歸雁工程"，成功吸引10萬(wàn)外出從業(yè)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。這些人員帶回了沿海地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和管理理念，為本地直播電商發(fā)展注入新活力。返鄉(xiāng)企業(yè)家劉建勇介紹，2020年他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時(shí)，公司只有十幾人。此后3年內(nèi)，公司逐步發(fā)展至管理團(tuán)隊(duì)150人、縫紉工2000人，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額3億元。這種"人才回流"效應(yīng)，有效緩解了內(nèi)陸地區(qū)人才短缺問(wèn)題。
4.3 監(jiān)管創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
在加強(qiáng)支持的同時(shí)，湖北省也注重監(jiān)管創(chuàng)新，促進(jìn)直播電商規(guī)范健康發(fā)展。羅田縣創(chuàng)新打造"信用+直播電商"應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的直播帶貨監(jiān)管新模式。該縣高效歸集電商直播領(lǐng)域信用數(shù)據(jù)，根據(jù)《湖北省公共信用信息目錄(2024年版)》，編制信用信息歸集目錄和信用檔案建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，依托黃岡市公共信用平臺(tái)，歸集電子商務(wù)平臺(tái)以及為電子商務(wù)提供支撐服務(wù)的運(yùn)營(yíng)、物流、咨詢(xún)、主播等相關(guān)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的信用記錄。
羅田縣還創(chuàng)新制定了電商企業(yè)信用評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建電商直播主體信用評(píng)價(jià)模型，采用100分制，其中基礎(chǔ)素質(zhì)20分，資質(zhì)認(rèn)證20分，社會(huì)信用30分，交易信用30分。設(shè)置5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、16個(gè)二級(jí)指標(biāo)和40個(gè)三級(jí)指標(biāo)，信用等級(jí)劃分ABCD四個(gè)等級(jí)，分別對(duì)應(yīng)優(yōu)秀、良好、中等、差，綜合反映電商直播主體的信用水平。這種創(chuàng)新監(jiān)管模式，既規(guī)范了市場(chǎng)秩序，也為優(yōu)良企業(yè)提供了發(fā)展便利。
湖北省各地還加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升直播電商產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。天門(mén)市打造"天門(mén)衣尚"區(qū)域公用品牌，建立全流程品控體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從代工貼牌向品牌輸出躍升。天門(mén)市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部辦公室主任黃彩庭表示："下一步，我市將打造'天門(mén)衣尚'品牌矩陣，推動(dòng)'天門(mén)衣尚'授權(quán)企業(yè)增至100家，原創(chuàng)設(shè)計(jì)占比提升至30%，培育10家年銷(xiāo)售額超30億元的自主品牌標(biāo)桿"。這種品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，既提升了產(chǎn)品質(zhì)量，也增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4.4 基礎(chǔ)設(shè)施與平臺(tái)支持
基礎(chǔ)設(shè)施是直播電商發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。湖北省已建成多個(gè)功能各異的直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)載體。武漢市是其中的領(lǐng)先者，擁有漢口北直播電商基地（300間直播間、萬(wàn)米選品大廳、入駐商家2000多家）及紅T時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)等市級(jí)集聚區(qū)。區(qū)域城市則深度契合本地特色，如漢川的浙商產(chǎn)業(yè)園設(shè)有百個(gè)零場(chǎng)租孵化空間，助力中小電商創(chuàng)業(yè)；天門(mén)的服裝電商呈現(xiàn)“一核三鎮(zhèn)”集群化發(fā)展格局；黃岡則成功打造了10個(gè)綜合性電商產(chǎn)業(yè)園。這些園區(qū)通過(guò)提供政策咨詢(xún)、人才培訓(xùn)、資源對(duì)接等一站式服務(wù)，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的集聚化和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。
天門(mén)市則打造了中國(guó)（天門(mén)）服裝電商城、白馬服裝原創(chuàng)電商基地等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，配套建設(shè)職工宿舍、智能云倉(cāng)、直播基地和物流中心，為重點(diǎn)企業(yè)設(shè)立"一企一策"專(zhuān)班服務(wù)機(jī)制，解決企業(yè)招工、用地、電力等問(wèn)題。同時(shí)，創(chuàng)新推出"天服貸"等金融產(chǎn)品解決融資難問(wèn)題，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金強(qiáng)化設(shè)備、物流、用工支持，降低物流成本。這些基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)支持，有效降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，提高了產(chǎn)業(yè)效率。
政策支持與監(jiān)管創(chuàng)新為湖北省直播電商健康發(fā)展提供了制度保障。未來(lái)，隨著直播電商進(jìn)一步發(fā)展，政策體系也需要持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，以適應(yīng)新形勢(shì)、新需求，更好地發(fā)揮引導(dǎo)、支持和服務(wù)作用。
五、物流與供應(yīng)鏈支撐體系
直播電商的快速發(fā)展對(duì)物流配送效率和供應(yīng)鏈響應(yīng)速度提出了更高要求。湖北省憑借其區(qū)位優(yōu)勢(shì)和物流基礎(chǔ)設(shè)施投入，構(gòu)建了較為完善的物流與供應(yīng)鏈支撐體系，為直播電商發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。這一體系不僅降低了物流成本，也提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)了直播電商的競(jìng)爭(zhēng)力。
5.1 物流網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
湖北省以鄂州花湖國(guó)際機(jī)場(chǎng)為核心，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)、聯(lián)通全球的高效物流網(wǎng)絡(luò)。截至2025年4月，鄂州花湖機(jī)場(chǎng)累計(jì)開(kāi)通96條國(guó)際國(guó)內(nèi)貨運(yùn)航線，貨郵吞吐量突破166萬(wàn)噸，其中跨境電商貨物占比達(dá)50%。依托機(jī)場(chǎng)北側(cè)的鄂州空港綜合保稅區(qū)，建成"7×24小時(shí)"智能通關(guān)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)"秒級(jí)申報(bào)、分鐘級(jí)放行"，整體通關(guān)時(shí)間較全國(guó)平均水平壓縮40%。這種高效物流體系為直播電商提供了強(qiáng)有力的支持，特別是對(duì)時(shí)效性要求高的商品具有重要意義。
在鄂州跨境電商產(chǎn)業(yè)園，依托花湖機(jī)場(chǎng)物流優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了"直播+空運(yùn)"的創(chuàng)新模式。凌晨抵港的泰國(guó)榴蓮，中午已現(xiàn)身鄂州跨境電商產(chǎn)業(yè)園直播間，極限情況下3到4天從采摘到顧客收到貨，體現(xiàn)了這一模式的高效性。2025年4月啟動(dòng)的直播項(xiàng)目，開(kāi)播一周就登頂抖音生鮮銷(xiāo)售榜首位，日銷(xiāo)售額突破20萬(wàn)元。這種"直播+空運(yùn)"模式，極大提升了生鮮產(chǎn)品的流通效率和消費(fèi)體驗(yàn)。
在農(nóng)村地區(qū)，湖北省著力完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系。谷城縣整合縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流資源，創(chuàng)新"快電交郵"模式，實(shí)現(xiàn)配送效率提升50%、成本降低30%，有效暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道。襄陽(yáng)市已建成7個(gè)縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)中心、1168個(gè)鎮(zhèn)村級(jí)快遞服務(wù)站點(diǎn)，基本完善了縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商服務(wù)體系。這種覆蓋農(nóng)村的物流網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了通道，促進(jìn)了農(nóng)村直播電商發(fā)展。
5.2 倉(cāng)儲(chǔ)與配送體系優(yōu)化
直播電商的快速發(fā)展離不開(kāi)現(xiàn)代倉(cāng)儲(chǔ)和高效配送體系的支持。湖北省各地圍繞直播電商需求，優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)布局和配送網(wǎng)絡(luò)，提升了物流效率。潛江"中國(guó)蝦谷"打造了直達(dá)全國(guó)600余座城市的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，整合3000余輛冷鏈物流車(chē)、1200個(gè)城市配送網(wǎng)點(diǎn)，鮮活的潛江龍蝦在捕撈后14小時(shí)內(nèi)就能出現(xiàn)在消費(fèi)者的家門(mén)口。這種高效的倉(cāng)儲(chǔ)配送體系，既保證了產(chǎn)品新鮮度，也提升了消費(fèi)體驗(yàn)。
天門(mén)市則通過(guò)建設(shè)海外倉(cāng)，拓展了直播電商的跨境通道。2024年10月以來(lái)，天門(mén)東盟（泰國(guó)曼谷）海外倉(cāng)、北美（洛杉磯）海外倉(cāng)相繼投入運(yùn)營(yíng)，助力天門(mén)服裝"揚(yáng)帆出海"。截至目前，已有約20萬(wàn)件天門(mén)服裝通過(guò)海外倉(cāng)出口泰國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)等國(guó)家。依托海外倉(cāng)前端建立的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，天門(mén)服裝加速銷(xiāo)往150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海外倉(cāng)模式有效解決了中小微企業(yè)自建海外渠道的高門(mén)檻難題，降低了跨境物流成本，提高了配送效率。
湖北省還注重冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，為生鮮產(chǎn)品直播電商提供支持。以潛江小龍蝦為例，通過(guò)構(gòu)建完善的冷鏈物流體系，實(shí)現(xiàn)了生鮮產(chǎn)品的遠(yuǎn)程配送和品質(zhì)保障。在"中國(guó)蝦谷"，冷鏈物流不僅覆蓋配送環(huán)節(jié)，也延伸至生產(chǎn)、加工和儲(chǔ)存環(huán)節(jié)，形成了完整的冷鏈體系。這種專(zhuān)業(yè)化物流服務(wù)，擴(kuò)大了生鮮產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑，提升了產(chǎn)品附加值。
5.3 供應(yīng)鏈創(chuàng)新與整合
直播電商的發(fā)展推動(dòng)了供應(yīng)鏈創(chuàng)新和資源整合。武漢漢口北市場(chǎng)搭建數(shù)字化垂直平臺(tái)"卓鮮鏈"，涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈上游近7000家遠(yuǎn)海捕撈隊(duì)，通過(guò)一根"網(wǎng)線"鏈接到了加拿大、馬來(lái)西亞。不止有"海鮮鏈"，漢口北市場(chǎng)還構(gòu)建了"辣椒鏈""鮮花鏈"以及服裝、鞋帽等30大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的電商直播供應(yīng)鏈。這種垂直供應(yīng)鏈平臺(tái)的打造，實(shí)現(xiàn)了資源的高效整合和優(yōu)化配置。
孝感首衡城則依托"四網(wǎng)"融合供應(yīng)鏈體系，通過(guò)大數(shù)據(jù)研判農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)，讓前端種植和后端貿(mào)易更加高效。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈模式，不僅提高了交易效率，也降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為直播電商提供了穩(wěn)定可靠的貨源保障。
湖北省還注重供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新，提升整體效率。天門(mén)市打造"天門(mén)衣尚"供應(yīng)鏈信息平臺(tái)，助力本地服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)商流、物流、信息流、資金流無(wú)縫對(duì)接。該平臺(tái)運(yùn)行4個(gè)月，吸納用戶(hù)數(shù)超2.5萬(wàn)名，認(rèn)證經(jīng)營(yíng)主體4000家以上，累計(jì)完成800余次供需訂單對(duì)接，撮合交易金額超4000萬(wàn)元。這種供應(yīng)鏈協(xié)同平臺(tái)，既降低了交易成本，也提高了資源匹配效率。
5.4 數(shù)字化與智能化升級(jí)
數(shù)字化和智能化是物流與供應(yīng)鏈升級(jí)的重要方向。湖北省直播電商企業(yè)積極應(yīng)用新技術(shù)，提升物流與供應(yīng)鏈效率。在天門(mén)永佳服飾智能車(chē)間，衣架搭載的物聯(lián)網(wǎng)芯片向云端傳輸200余項(xiàng)生產(chǎn)參數(shù)，數(shù)字孿生系統(tǒng)構(gòu)建"鏡像工廠"，AI算法能快速將不同客戶(hù)需求拆解成產(chǎn)線指令。這種智能化生產(chǎn)系統(tǒng)，將傳統(tǒng)3天的生產(chǎn)周期壓縮至4小時(shí)，大幅提高了供應(yīng)鏈響應(yīng)速度。
在物流環(huán)節(jié)，湖北省應(yīng)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，優(yōu)化配送路徑和提高配送效率。鄂州海關(guān)借助智慧航油運(yùn)行管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)進(jìn)出口航油的實(shí)時(shí)監(jiān)控、智能預(yù)警，預(yù)計(jì)2025年加注保稅航油量達(dá)20萬(wàn)噸，為執(zhí)飛國(guó)際航線的航司節(jié)約成本約7000萬(wàn)元。這種智能化管理，既降低了運(yùn)營(yíng)成本，也提高了物流效率。
湖北省還注重區(qū)塊鏈等技術(shù)在供應(yīng)鏈中的應(yīng)用，提高產(chǎn)品溯源能力和品質(zhì)保障。隨州香菇產(chǎn)業(yè)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全流程溯源，增強(qiáng)了產(chǎn)品可信度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種技術(shù)應(yīng)用，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求，也提升了品牌形象。
物流與供應(yīng)鏈支撐體系是直播電商發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。湖北省通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、倉(cāng)儲(chǔ)配送優(yōu)化、供應(yīng)鏈創(chuàng)新和數(shù)字化升級(jí)，構(gòu)建了高效的物流與供應(yīng)鏈體系，為直播電商發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著技術(shù)進(jìn)步和模式創(chuàng)新，這一體系將進(jìn)一步優(yōu)化，為直播電商注入新動(dòng)能。
六、挑戰(zhàn)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
湖北省直播電商在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨一系列挑戰(zhàn)和制約因素。準(zhǔn)確識(shí)別這些挑戰(zhàn)，并把握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和政策措施具有重要意義。從當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r看，湖北省直播電商既存在廣闊的發(fā)展空間，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。
6.1 發(fā)展挑戰(zhàn)與制約因素
湖北省直播電商面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題較為突出。雖然武漢、天門(mén)等地的直播電商發(fā)展迅速，但省內(nèi)其他地區(qū)的直播電商基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，缺乏規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集群。特別是農(nóng)村地區(qū)，物流成本高、人才缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施不足等問(wèn)題制約了直播電商發(fā)展。與沿海地區(qū)相比，湖北省頭部主播數(shù)量偏少、直播帶貨的賬號(hào)偏少、缺乏專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)仍需完善。
品牌化轉(zhuǎn)型是湖北直播電商面臨的又一挑戰(zhàn)。目前，湖北省直播電商仍以銷(xiāo)售導(dǎo)向?yàn)橹?，品牌建設(shè)相對(duì)滯后。如天門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模較大，但自主品牌占比不高，代工企業(yè)仍占主導(dǎo)。如香江電器過(guò)去三年，代工收入占比分別為94.4%、95.8%、97.3%，而OBM（自主品牌制造）業(yè)務(wù)規(guī)模從2022年的6137.3萬(wàn)元降至2024年的4115.3萬(wàn)元，占比從5.6%下降至2.7%。這表明湖北跨境電商企業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型仍面臨挑戰(zhàn)，需要加大政策支持和企業(yè)引導(dǎo)。
專(zhuān)業(yè)人才短缺是制約湖北直播電商高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著直播電商規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求日益增長(zhǎng)。特別是運(yùn)營(yíng)、策劃、營(yíng)銷(xiāo)等高端人才供給不足，難以滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。雖然湖北高校密集，每年輸送大量外語(yǔ)、電商、設(shè)計(jì)與工程技術(shù)人才，但人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求仍存在差距，需要加強(qiáng)校企合作，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量。
物流瓶頸尤其是跨境物流制約了湖北直播電商的國(guó)際化發(fā)展。鄂州花湖機(jī)場(chǎng)雖然擁有全球領(lǐng)先的航空貨運(yùn)樞紐，但非洲直飛航線尚未明確，主要依賴(lài)中轉(zhuǎn)，影響配送時(shí)效。同時(shí)，非洲部分國(guó)家（如尼日利亞）存在港口擁堵、清關(guān)效率低等隱性成本，增加了跨境電商的運(yùn)營(yíng)難度。這些物流瓶頸制約了湖北直播電商的全球化布局。
競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大。隨著直播電商在全國(guó)范圍內(nèi)的快速發(fā)展，湖北面臨來(lái)自廣東、浙江等跨境電商強(qiáng)省的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，全球跨境電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，湖北企業(yè)需要提高產(chǎn)品附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，才能在全球市場(chǎng)中脫穎而出。
6.2 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
面對(duì)上述挑戰(zhàn)，湖北省直播電商將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：
品牌化是湖北直播電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然方向。未來(lái)，湖北將推動(dòng)直播電商從銷(xiāo)售導(dǎo)向向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，培育一批具有影響力的自主品牌。天門(mén)市計(jì)劃打造"天門(mén)衣尚"品牌矩陣，推動(dòng)"天門(mén)衣尚"授權(quán)企業(yè)增至100家，原創(chuàng)設(shè)計(jì)占比提升至30%，培育10家年銷(xiāo)售額超30億元的自主品牌標(biāo)桿。這種品牌化戰(zhàn)略將提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
全球化是湖北直播電商擴(kuò)張的重要路徑。依托鄂州花湖機(jī)場(chǎng)的樞紐優(yōu)勢(shì)，湖北直播電商將加速全球化布局。未來(lái)，湖北將重點(diǎn)拓展非洲、東南亞及中東市場(chǎng)。2025年1-4月，湖北與非洲國(guó)家外貿(mào)進(jìn)出口額達(dá)163.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.7%，汽車(chē)、機(jī)電設(shè)備、紡織服裝成為非洲市場(chǎng)的"湖北好物"。同時(shí)，湖北計(jì)劃2025年與RCEP地區(qū)貨物貿(mào)易達(dá)2800億元，年均增速16%，將通過(guò)"一國(guó)一策"國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓行動(dòng)，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)開(kāi)拓RCEP市場(chǎng)。
技術(shù)創(chuàng)新將驅(qū)動(dòng)直播電商轉(zhuǎn)型升級(jí)。人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)將在直播電商中得到廣泛應(yīng)用。例如，AI數(shù)字人主播將降低直播成本，提高效率；大數(shù)據(jù)分析將優(yōu)化選品和營(yíng)銷(xiāo)策略；區(qū)塊鏈技術(shù)將提升產(chǎn)品溯源能力。這些技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)直播電商向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步深化。直播電商將與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、文旅業(yè)等更多產(chǎn)業(yè)深度融合，形成"直播+"生態(tài)體系。如"直播+文旅"模式將促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；"直播+制造業(yè)"將推動(dòng)智能制造和個(gè)性化定制。這種產(chǎn)業(yè)融合將拓展直播電商的應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
規(guī)范化是直播電商可持續(xù)發(fā)展的保障。未來(lái)，湖北將加強(qiáng)直播電商的監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。羅田縣創(chuàng)新的"信用+直播電商"模式將在更多地區(qū)推廣，形成以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機(jī)制。同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系將不斷完善，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。
6.3 政策建議
針對(duì)湖北直播電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和未來(lái)趨勢(shì)，提出以下政策建議：
強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同發(fā)展。支持武漢、天門(mén)等先進(jìn)地區(qū)發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作聯(lián)動(dòng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展的格局。同時(shí)，加大對(duì)落后地區(qū)的支持力度，改善基礎(chǔ)設(shè)施，培育特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
加大品牌培育力度。設(shè)立品牌發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，支持企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定。鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵和附加值。推動(dòng)"區(qū)域公用品牌+企業(yè)自主品牌"雙軌發(fā)展，形成品牌聚合效應(yīng)。
完善人才培養(yǎng)體系。加強(qiáng)校企合作，推動(dòng)直播電商相關(guān)專(zhuān)業(yè)和課程建設(shè)。建立實(shí)訓(xùn)基地，開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn)，提高人才實(shí)踐能力。引進(jìn)高端人才，優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，形成人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用的良性機(jī)制。
優(yōu)化物流基礎(chǔ)設(shè)施。加密鄂州花湖機(jī)場(chǎng)國(guó)際貨運(yùn)航線，特別是非洲直飛航線。支持海外倉(cāng)建設(shè)，降低跨境物流成本。完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道。發(fā)展智慧物流，提高物流效率和服務(wù)質(zhì)量。
加強(qiáng)政策支持與創(chuàng)新。完善直播電商政策體系，加大財(cái)政、金融、土地等要素保障。創(chuàng)新監(jiān)管模式，推行包容審慎監(jiān)管，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。推動(dòng)政務(wù)服務(wù)優(yōu)化，提高政策落實(shí)效果。
湖北省直播電商發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。通過(guò)準(zhǔn)確把握發(fā)展趨勢(shì)，有效應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，湖北直播電商有望實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能。
參考文獻(xiàn)
1、湖北省跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展的創(chuàng)新模式分析。2025。
2、工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)。借助直播電商，湖北將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)稟賦轉(zhuǎn)化為數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)力。2025年9月19日。
3、商務(wù)部官網(wǎng)。湖北谷城入選全國(guó)農(nóng)村電商"領(lǐng)跑縣"。2025年9月11日。
4、中國(guó)青年報(bào)。湖北隨州："青耘中國(guó)"直播助農(nóng)活動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興。2025年9月12日。
5、信用湖北。湖北羅田：巧用"信用+直播電商" 為鄉(xiāng)村振興"添磚加瓦"。2025年9月24日。
6、網(wǎng)紅直播板塊行情數(shù)據(jù)。2025年10月20日。
7、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)。服裝電商為何在內(nèi)陸異軍突起——來(lái)自湖北天門(mén)市的調(diào)查。2025年8月21日。
8、中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)。"樂(lè)購(gòu)湖北"2025荊門(mén)618直播電商節(jié)帶貨競(jìng)賽收官。2025年7月14日。
9、湖北日?qǐng)?bào)。"黃石商務(wù)臻選" 直播運(yùn)營(yíng)中心揭牌。2025年3月9日。
10、手機(jī)新浪網(wǎng)。武漢加入，多地爭(zhēng)相打造"直播之城"。2023年12月14日。
11、湖北廣電。話題、銷(xiāo)量雙雙破千萬(wàn)！湖北這個(gè)比賽贏麻了。2024年5月23日。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類(lèi)：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類(lèi)：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無(wú)憂(yōu)傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來(lái)、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類(lèi)：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類(lèi)：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類(lèi)：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
