(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：10月28日至30日，海南三亞將迎來第六屆“無憂之夜”。這場被譽(yù)為“紅人奧斯卡”的年度盛典，起源于內(nèi)部年會(huì)，如今已實(shí)現(xiàn)“從私域到全域、從流量到生態(tài)”的跨越式進(jìn)化，也折射出中國紅人經(jīng)濟(jì)從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展的深層變革。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂
審稿｜云馬
一、從“小屏幕”到“大舞臺(tái)”
六年前的“無憂之夜”，還只是無憂傳媒的內(nèi)部年會(huì)。創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝的初衷很簡單，讓自家主播達(dá)人線下聚在一起，認(rèn)識(shí)一下加深感情。今天，這個(gè)“小而美”的內(nèi)部聚會(huì)已經(jīng)演變?yōu)樾袠I(yè)級(jí)盛會(huì)。
2019年，首屆無憂之夜在三亞落地，僅邀請(qǐng)了近300位達(dá)人出席。那一年，“好嗨喲”火遍大江南北，“多余和毛毛姐”成為現(xiàn)象級(jí)紅人。2020年，“廣東夫婦”團(tuán)隊(duì)在第二屆無憂之夜上摘得年度CEO大獎(jiǎng)，公司重心開始轉(zhuǎn)移至杭州，雷彬藝視其為“無憂電商主播職業(yè)化的里程碑”。這一時(shí)期的無憂之夜，更像是無憂傳媒對(duì)“紅人商業(yè)價(jià)值”的初步驗(yàn)證。
“讓更多主播達(dá)人從‘小屏幕’走向更大舞臺(tái)，被更多人看見?！边@是雷彬藝對(duì)無憂之夜舞臺(tái)功能的概括。2023年，“無憂之夜”在杭州奧體中心舉辦，規(guī)模之大已堪比一臺(tái)衛(wèi)視標(biāo)準(zhǔn)的晚會(huì)。光是走紅毯環(huán)節(jié)，就有200多位無憂旗下主播達(dá)人亮相。
“第一屆無憂之夜上，我們只讓差不多300名主播達(dá)人參與，2023年到達(dá)現(xiàn)場的主播達(dá)人已經(jīng)到了1500名左右?！崩妆蛩囌f。這也是首次進(jìn)行“抖音+浙江衛(wèi)視”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播。
到了2024年，這一數(shù)字被大幅刷新，“抖音網(wǎng)紅千千萬，無憂傳媒占一半”這句話也得到進(jìn)一步驗(yàn)證。3000多名無憂簽約合作主播達(dá)人齊聚杭州，演出陣容里無憂簽約合作達(dá)人主播近100%。從劉畊宏、吳克群，到廣東夫婦、多余和毛毛姐，無憂之夜為旗下藝人、達(dá)人、主播提供了展示才華、積累人氣的平臺(tái)。
（無憂之夜2024現(xiàn)場）
歷經(jīng)五屆迭代，如今的無憂之夜已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。截至2025年，歷屆全網(wǎng)話題播放量超40億次，連續(xù)實(shí)現(xiàn)與一線衛(wèi)視的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。無憂之夜完成了從企業(yè)內(nèi)部聚會(huì)到行業(yè)盛典的華麗轉(zhuǎn)身。
如今的“無憂之夜”早已不是單純的“秀肌肉”，而是持續(xù)注入公益元素和“健康” 的發(fā)展理念，不斷拓展其社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的外延。
今年，“無憂之夜”以“天生敢耀”為主題，首次打通線上流量、免稅城場景與多方跨界資源，推動(dòng)紅人從“直播間走向大舞臺(tái)”，搭建鏈接紅人、品牌、行業(yè)與城市資源的平臺(tái)，打造線上線下融合的行業(yè)盛事。
“規(guī)模與玩法將全面升級(jí)?！睙o憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜介紹，此次將重點(diǎn)打通“線上流量、免稅城場景、跨界資源”閉環(huán)，并結(jié)合“雙十一”節(jié)點(diǎn)，為合作品牌搭建“品牌熱度-場景種草-電商轉(zhuǎn)化”全鏈路營銷。
從2019年首屆活動(dòng)僅作為內(nèi)部年會(huì)性質(zhì)的百人聚會(huì)，到如今覆蓋直播、電商、文旅、時(shí)尚多領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿事件，無憂之夜用六年時(shí)間完成了一場“從私域到全域、從流量到生態(tài)”的跨越式進(jìn)化。
二、打造紅人經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”
以往的晚會(huì)，大多以明星頂尖的唱跳能力作為支撐，但是“無憂之夜”卻是以“達(dá)人”為主體，他們跳出短視頻平臺(tái)，在全媒體平臺(tái)上如何獲得更廣泛的觀眾的認(rèn)可。
“無憂傳媒希望讓有才華的年輕人通過新媒體實(shí)現(xiàn)自我。每年的無憂之夜，讓他們從直播間、短視頻里走出來，站上更大的舞臺(tái)，也讓大家看到普通人是可以通過努力走向成功，希望能鼓勵(lì)更多有才華的普通人勇敢追夢(mèng)。無憂之夜首先是屬于千萬主播達(dá)人和他們的粉絲們。”雷彬藝這樣說到。
（無憂之夜2024現(xiàn)場）
無憂之夜的發(fā)展歷程，某種程度上反映了中國紅人經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)軌跡，正走向?qū)I(yè)化、規(guī)?；cIP化。
而今年的無憂之夜又實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新?；顒?dòng)由黃金珠寶上市公司周大生獨(dú)家冠名，設(shè)晚會(huì)盛典、紅毯大秀、無憂粉絲嘉年華三大核心環(huán)節(jié)，將通過芒果TV、抖音、快手、視頻號(hào)四屏聯(lián)動(dòng)直播。
此外，晚會(huì)盛典由芒果TV聯(lián)合打造，聯(lián)手芒果制作團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)新，舞美設(shè)計(jì)和演出陣容均以“超越往屆”為目標(biāo)，上百位高人氣藝人達(dá)人將登臺(tái)表演；“無憂粉絲嘉年華”落地cdf三亞國際免稅城，為期兩天，向公眾免費(fèi)開放，通過紅人舞臺(tái)、粉絲見面會(huì)、品牌特展等形式，實(shí)現(xiàn)紅人、粉絲、品牌近距離互動(dòng)；還將聯(lián)手《ELLE》呈現(xiàn)紅毯大秀，結(jié)合周大生展現(xiàn)新中式黃金珠寶風(fēng)尚；長龍航空將提前推出主題航班，從出行階段營造盛事氛圍。
能在封關(guān)前夕操盤如此規(guī)模的紅人盛事，主辦方無憂傳媒的行業(yè)硬實(shí)力是核心支撐。作為行業(yè)頭部MCN機(jī)構(gòu)，無憂傳媒已持續(xù)77個(gè)月榮獲抖音MCN機(jī)構(gòu)月榜榜首，擁有超10萬名主播達(dá)人，全平臺(tái)粉絲量超20億，業(yè)務(wù)覆蓋直播、電商、內(nèi)容商業(yè)化、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域，這樣的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，使其具備整合頂流紅人、品牌、行業(yè)與城市場景的能力。
三、不止于流量
當(dāng)前海南封關(guān)在即，政策紅利持續(xù)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)由觀光型向復(fù)合型、體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型。中信證券研報(bào)指出，封關(guān)將助力海南加快建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心，島內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)經(jīng)營主體將長期受益。“無憂之夜2025”有望成為三亞文旅消費(fèi)的重要推動(dòng)力。初步預(yù)計(jì)，活動(dòng)將吸引近4萬人次客流，直接帶動(dòng)本地餐飲、住宿與零售消費(fèi)，全網(wǎng)話題播放量有望破100億。
事實(shí)上，在文旅板塊，無憂傳媒通過諸多文旅項(xiàng)目的實(shí)踐積累了豐富的城市文旅營銷經(jīng)驗(yàn)，充分整合自身強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力與海量達(dá)人資源，在文旅合作中實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)樹立了標(biāo)桿。
對(duì)于品牌而言，無憂之夜已成為一個(gè)不容錯(cuò)過的營銷高地。如早在2024年無憂之夜，已經(jīng)通過晚會(huì)盛典、紅人紅毯秀、無憂超級(jí)粉絲節(jié)等多環(huán)節(jié)，為主播達(dá)人、粉絲和品牌創(chuàng)造舞臺(tái)表演、寵粉互動(dòng)、品牌聯(lián)動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)了更多元化、近距離的互動(dòng)狂歡，助力品牌價(jià)值全方位提升。
2025年，無憂之夜進(jìn)一步升級(jí)其品牌合作模式。首席戰(zhàn)略官劉甜介紹，此次將重點(diǎn)打通 “線上流量、免稅城場景、跨界資源”閉環(huán)，并結(jié)合“雙十一”節(jié)點(diǎn)，為合作品牌搭建“品牌熱度-場景種草-電商轉(zhuǎn)化”全鏈路營銷。周大生作為獨(dú)家冠名商，將結(jié)合活動(dòng)展現(xiàn)新中式黃金珠寶風(fēng)尚。品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙向賦能，成為無憂之夜吸引商業(yè)合作的關(guān)鍵。
“其流量運(yùn)作形成了一個(gè)持續(xù)放大的閉環(huán)：通過線上內(nèi)容預(yù)熱吸引關(guān)注、線下盛大事件集中引爆、達(dá)人矩陣二次創(chuàng)作傳播、沉淀為城市和品牌的長期資產(chǎn)。這種模式能讓一次活動(dòng)的影響力像滾雪球一樣越來越大。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示。
（無憂之夜2024現(xiàn)場）
不僅如此，雷彬藝還在內(nèi)部提出將“健康”作為年度關(guān)鍵詞，涵蓋“個(gè)人身體健康、公司經(jīng)營健康、引領(lǐng)行業(yè)健康”三大維度。該理念將貫穿本屆活動(dòng)，讓這場流量盛事不止是行業(yè)狂歡，更成為傳遞正向價(jià)值的平臺(tái)。
作為紅人、品牌、城市、行業(yè)資源鏈接平臺(tái)，“無憂之夜”成為城市文旅、品牌營銷、紅人孵化的三方紐帶。曹磊認(rèn)為，“無憂之夜”的進(jìn)化史，本質(zhì)上是紅人經(jīng)濟(jì)從“流量販賣”到“價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型縮影：一邊連接著懷揣夢(mèng)想的創(chuàng)作者，一邊對(duì)接渴望流量的品牌方，下方是尋求曝光的城市文旅，上方則是對(duì)行業(yè)健康發(fā)展的期待。
通過鏈接城市文旅、品牌營銷與紅人孵化，無憂之夜構(gòu)建了一個(gè)“流量-場景-資源”的共生生態(tài)，不僅為參與者提供商業(yè)價(jià)值，更推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、職業(yè)化、生態(tài)化方向演進(jìn)。正如雷彬藝所言：“讓流量成為‘向上、向新、向善’的力量?！?/p>
無憂之夜2025像一面鏡子，映照出中國紅人經(jīng)濟(jì)的未來圖景：流量不再是唯一的追求，價(jià)值共創(chuàng)、生態(tài)共贏才是行業(yè)健康發(fā)展的基石。
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