(網(wǎng)經(jīng)社訊)臨近雙11，多家“國民級”運動品牌密集加碼即時零售。10月21日，鴻星爾克品牌門店啟動入駐美團閃購。雙方預(yù)計，截至今年底，鴻星爾克入駐美團閃購門店數(shù)將擴展至約4000家，覆蓋全國絕大多數(shù)城市，提供“國民運動好貨，一站購齊30分鐘準時達”的便捷服務(wù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，美團閃購是鴻星爾克入駐的首家即時零售平臺。記者梳理發(fā)現(xiàn)，雙11周期，同時成為了運動服飾類品牌布局即時零售的“高峰期”。此前一天，李寧品牌宣布與美團閃購達成合作，全國近千家門店入駐。8月以來，安踏、蕉下、361°等頭部運動品牌連續(xù)入駐美團閃購。
鴻星爾克方面透露，其品牌特性與即時零售平臺運動健身、出行旅游、禮贈親友等多元場景高度契合，在美團閃購試運營期間，來自健身房、學(xué)校、寫字樓、酒店等場景的訂單快速增長，印證了其商品在滿足消費者即時需求方面的巨大潛力。由此，鴻星爾克首選與美團閃購合作，這也是其全渠道戰(zhàn)略的重要布局，是運營模式的全面升級。雙方將在門店入駐的基礎(chǔ)上，在系統(tǒng)和會員體系、服務(wù)體驗、商品運營等層面達成更深度合作。
服飾行業(yè)人士認為，今年雙11前夕，運動鞋服品牌表現(xiàn)出鮮明的求新、求變的意圖，希望在傳統(tǒng)渠道之外尋求新增量，變量主要來自即時零售：運動鞋服、戶外裝備品類在即時零售的迅猛增勢，向行業(yè)釋放了強烈的確定性。頭部品牌密集與美團閃購達成合作，表明了品牌“探尋新渠道，給門店找可持續(xù)增量”的行業(yè)普遍趨勢。
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