(網(wǎng)經(jīng)社訊)抖音于2025年第四季度對面向MCN機構的“新芽計劃”進行權益升級，重點強化機構培訓、作品診斷與審核保障機制，以提升創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作的確定性。此次升級同步推出“抖音MCN機構小灶班”，通過線下深度培訓形式，圍繞文案解說、廣告變現(xiàn)等議題展開針對性指導。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，“新芽計劃”是抖音于2025年推出的長期激勵計劃，旨在通過流量扶持、任務激勵等方式助力MCN機構及旗下創(chuàng)作者成長。該計劃設置成長任務、爆款任務、垂類任務等多重激勵路徑，例如創(chuàng)作者粉絲量達到不同階段且產(chǎn)出精選內(nèi)容后，可獲得價值1000元至4000元不等的DOU+券；機構規(guī)模化完成任務后，最高可獲10萬元現(xiàn)金激勵。
此次權益升級的背景是抖音持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設。2025年9月，抖音在創(chuàng)作者大會上首次將MCN機構列為重點扶持對象，并透露“新芽計劃”試跑期間已幫助59家機構實現(xiàn)新作者破冰，其中28家機構的新作者孵化成功率超80%。平臺試圖通過細化培訓、審核保障等環(huán)節(jié)，緩解機構面臨的創(chuàng)作者冷啟動難、爆款內(nèi)容不可持續(xù)等行業(yè)痛點。
根據(jù)計劃，“小灶班”將采用線下培訓形式，聚焦爆款內(nèi)容解析與變現(xiàn)策略，首期議題包括“文案解說內(nèi)容的創(chuàng)作與變現(xiàn)”和“以廣告變現(xiàn)為主的抖音精選作者及內(nèi)容”方向。此外，平臺還將加強作品診斷與審核保障機制，為機構提供更穩(wěn)定的內(nèi)容運營環(huán)境。
