(網(wǎng)經(jīng)社訊)字節(jié)跳動旗下短劇平臺紅果短劇已于近期小范圍啟動電商帶貨功能測試，用戶觀劇時可觸發(fā)“搜同款”商品推薦，實現(xiàn)站內(nèi)直接購買。此舉標(biāo)志著紅果從純內(nèi)容平臺向商業(yè)樞紐轉(zhuǎn)型，也是字節(jié)系生態(tài)協(xié)同的進(jìn)一步深化。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，目前，紅果的“搜同款”功能已覆蓋《盛夏芬德拉》《好一個乖乖女》等新老劇集，商品以服飾、配飾為主。用戶暫停觀看或系統(tǒng)提示時，頁面會展示同款商品鏈接，點擊后無需跳轉(zhuǎn)抖音即可完成交易。該功能復(fù)用了抖音成熟的電商基礎(chǔ)設(shè)施，包括商品庫、支付及訂單系統(tǒng)，紅果站內(nèi)“訂單”頁面也已與抖音電商打通，支持跨平臺管理。
紅果月活用戶已達(dá)2.12億（截至2025年6月），超越優(yōu)酷并逼近B站，但同比增長率從早期高位回落至179%，平臺需探索存量用戶的價值挖掘。電商變現(xiàn)成為其應(yīng)對增速放緩、提升ARPU值（單用戶收入）的關(guān)鍵策略。若模式跑通，其收益有望反哺內(nèi)容生態(tài)，形成正向循環(huán)。
不過，紅果需平衡商業(yè)化與用戶體驗。此前快手短劇的“邊看邊買”因干擾觀劇效果不佳，紅果目前采用“暫停觸發(fā)”等設(shè)計優(yōu)化體驗。此外，平臺尚未與短劇制作方明確分成規(guī)則，推薦精準(zhǔn)度亦有提升空間，如部分推薦商品并非劇內(nèi)同款。
紅果的電商化是字節(jié)“全域興趣電商”戰(zhàn)略的延伸。抖音電商2024年GMV約3.5萬億元，貨架電商增速達(dá)49%，搜索場景成為重點。紅果通過短劇綁定搜索，為抖音電商注入新流量，其“內(nèi)容即貨架”的模式或開創(chuàng)差異化的電商路徑。
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