(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月22日消息，2025年“雙11”大促第一階段消費數(shù)據(jù)近日由消費內(nèi)容平臺“什么值得買”發(fā)布。平臺將本次大促主題定為“值得買才是雙11”，核心方向聚焦于興趣引導(dǎo)、權(quán)益升級和AI技術(shù)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，自10月中旬大促啟動以來，手機通訊、大家電、生活電器、住宅家具及廚衛(wèi)大電等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，而同期影響多地的寒潮天氣則直接拉動了保暖防寒類商品的消費增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，在傳統(tǒng)優(yōu)勢品類中，消費者表現(xiàn)出對“大容量、大屏幕、高品質(zhì)”家電產(chǎn)品的明顯偏好。例如，603升大容量冰箱、12公斤洗烘套裝以及85英寸大屏電視等產(chǎn)品在細(xì)分品類中表現(xiàn)突出。平臺方面分析認(rèn)為，這反映了家庭結(jié)構(gòu)變化與生活品質(zhì)升級的雙重驅(qū)動，消費者傾向于選擇前期投入較高但能帶來長期使用價值和幸福感的產(chǎn)品。
與此同時，10月中下旬的全國大范圍降溫天氣顯著影響了消費動向。自10月15日至20日，大衣、羽絨服、棉服等保暖服飾的GMV同比增幅顯著，其中高品質(zhì)的鵝絨材質(zhì)商品GMV同比增長超過240%。值得注意的是，寒潮并未抑制運動熱情，反而帶動了瑜伽服、沖鋒衣、抓絨衣等運動裝備的增長，增幅在43%至100%之間。隨著部分滑雪場開放，“滑雪”相關(guān)搜索熱度上升，滑雪服和戶外保溫杯等產(chǎn)品銷量也同步提升。
家居類保暖商品呈現(xiàn)出與服飾類不同的增長節(jié)奏，增勢強勁但啟動稍晚。被子、水暖毯、電熱毯等適合長期使用的家居保暖用品GMV同比增幅顯著，部分品類如冬被的GMV增長超過250%。這種消費節(jié)奏被解讀為用戶在面對氣溫驟降時，優(yōu)先購買即時御寒衣物，再根據(jù)實際需求逐步添置或升級家居保暖裝備。
“什么值得買”雙11活動負(fù)責(zé)人在分析趨勢時指出，當(dāng)前大促趨向持續(xù)化和精細(xì)化，消費者更注重興趣匹配與實際的消費回報感。平臺試圖通過興趣運營、AI技術(shù)提升決策效率，并結(jié)合國家補貼與平臺權(quán)益，強化對消費者的回饋?？傮w而言，無論是傳統(tǒng)品類的穩(wěn)定表現(xiàn)，還是寒潮刺激下的特定消費，都體現(xiàn)了消費者基于實際場景和興趣做出決策的特點。
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
