(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月23日消息，Shopee與Meta近期宣布建立合作關(guān)系，計劃在東南亞、中國臺灣及巴西市場推出一系列社交電商新功能。此次合作的核心是建立聯(lián)屬營銷體系，允許創(chuàng)作者將其Facebook賬號與Shopee聯(lián)盟賬號關(guān)聯(lián)，從而在發(fā)布的帖子或Reels內(nèi)容中直接標記Shopee商品。當粉絲通過這些標記鏈接完成購買后，內(nèi)容創(chuàng)作者可獲得相應傭金。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，此外，雙方還針對Facebook Live推出了“協(xié)作廣告”功能，品牌和賣家可以在直播中展示Shopee商品，觀眾點擊后能直接跳轉(zhuǎn)至Shopee完成結(jié)賬。目前該功能已在泰國、印度尼西亞、越南和菲律賓進行測試，未來將逐步推廣至其他市場。
值得注意的是，Shopee已成為Meta這項新合作計劃的首個企業(yè)合作伙伴。此次合作旨在通過整合社交內(nèi)容與電商流程，提升用戶的購物體驗，同時為創(chuàng)作者和賣家提供新的變現(xiàn)渠道。
在此之前，Meta與Shopee已在部分市場進行過功能試點。例如，2024年6月，雙方在泰國率先推出了Messenger購物功能，使Shopee賣家能夠?qū)⑸唐纺夸浲街罬essenger，為消費者打造從發(fā)現(xiàn)、咨詢到購買的一體化購物環(huán)境。
社交電商在東南亞地區(qū)呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司的聯(lián)合報告，該地區(qū)直播帶貨的GMV占比已從2022年的不足5%大幅提升至20%，增長約4倍。Shopee與Meta的此次合作，正是看中了社交電商領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
