(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年5月5日至9日，無憂傳媒在杭州奧體中心主辦了為期五天的“無憂之夜2024”年度盛典。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，本次活動(dòng)以“向上而生，向新而行”為主題，通過浙江衛(wèi)視與抖音平臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”，覆蓋紅毯秀、年度晚會(huì)、無憂運(yùn)動(dòng)會(huì)、超級(jí)粉絲節(jié)等環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了無憂傳媒旗下3000余名簽約達(dá)人，包括劉畊宏、張大大、吳克群、廣東夫婦等頭部主播，以及李小鵬、管晨辰等奧運(yùn)冠軍，晚會(huì)開場(chǎng)一小時(shí)抖音直播間觀看量突破百萬。
活動(dòng)升級(jí)：從單一場(chǎng)館到城市文化IP
本屆無憂之夜在規(guī)模與形式上均有所突破。活動(dòng)周期從往年的單日延長至五天，新增“無憂運(yùn)動(dòng)會(huì)”和“超級(jí)粉絲節(jié)”等互動(dòng)板塊。其中，無憂運(yùn)動(dòng)會(huì)由奧運(yùn)冠軍帶隊(duì)，近百名達(dá)人參與競(jìng)技項(xiàng)目；超級(jí)粉絲節(jié)則融合電競(jìng)、簽售、潮流集市等元素，吸引超萬名觀眾到場(chǎng)。晚會(huì)演出陣容全部由無憂簽約達(dá)人擔(dān)綱，包括奧運(yùn)冠軍團(tuán)隊(duì)表演的《赤子的驕傲》以及文旅達(dá)人組成的“家鄉(xiāng)限定合唱團(tuán)”。
機(jī)構(gòu)實(shí)力：10萬達(dá)人矩陣與多平臺(tái)布局
無憂傳媒成立于2016年，目前簽約達(dá)人超10萬名，全平臺(tái)累計(jì)粉絲量突破20億。其業(yè)務(wù)覆蓋直播、短視頻、電商、音樂等領(lǐng)域，并連續(xù)59個(gè)月位列抖音MCN機(jī)構(gòu)月榜榜首。據(jù)創(chuàng)始人雷彬藝介紹，機(jī)構(gòu)根據(jù)達(dá)人發(fā)展階段提供差異化路徑，例如幫助“多余和毛毛姐”從短視頻創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為電商主播，并為保潔阿姨王留金等普通從業(yè)者提供職業(yè)上升通道。
社會(huì)協(xié)作：文旅推廣與校企合作
無憂之夜亦凸顯了其社會(huì)資源整合能力?；顒?dòng)期間，無憂傳媒宣布與多地文旅局深化合作，通過達(dá)人流量推廣地方旅游，例如吳克群作為“野生文旅推廣大使”帶動(dòng)多地文旅話題曝光。此外，機(jī)構(gòu)與高校共建“無憂班”，累計(jì)帶動(dòng)就業(yè)超6000人，并通過校企合作培養(yǎng)新媒體人才。
行業(yè)視角：從內(nèi)部盛典到公共IP
無憂之夜已連續(xù)舉辦五屆，被稱為“紅人奧斯卡”，其定位從內(nèi)部慶典逐漸擴(kuò)展為行業(yè)IP。通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、品牌聯(lián)名（如思念食品、趙一鳴零食）等方式，活動(dòng)在提升達(dá)人影響力的同時(shí)，也為品牌方提供曝光場(chǎng)景。雷彬藝表示，無憂之夜的長期目標(biāo)是成為連接達(dá)人、粉絲與城市的平臺(tái)，推動(dòng)“流量向善”與本土品牌成長。
小結(jié)
無憂之夜2024通過規(guī)模化線下活動(dòng)展現(xiàn)了頭部MCN機(jī)構(gòu)的資源整合能力。其以達(dá)人為核心的運(yùn)營策略，不僅強(qiáng)化了內(nèi)部凝聚力，也通過文旅、品牌等外部合作延伸了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的社會(huì)價(jià)值。
