(網(wǎng)經(jīng)社訊)亞馬遜平臺近期為其品牌推廣廣告上線了一項(xiàng)名為“預(yù)留廣告占有率”（Reserved Ad Slots）的新功能。該功能允許已完成品牌備案的賣家，針對其核心品牌關(guān)鍵詞，提前以固定競價方式鎖定搜索結(jié)果首頁頂部的黃金廣告位。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，根據(jù)亞馬遜官方提供的測試數(shù)據(jù)，使用此功能后，品牌詞搜索結(jié)果的頂部廣告展示份額可從約62.7%顯著提升至99.3%。同時，由廣告點(diǎn)擊帶來的銷售額增長了143%，點(diǎn)擊率也從3.5%上升至4.1%。此舉旨在幫助品牌，尤其是在新品推廣或銷售旺季等關(guān)鍵時期，更穩(wěn)定地獲取高意向流量，并減少因競價波動導(dǎo)致的廣告位流失。
賣家若需使用此功能，需滿足特定條件。例如，每個廣告活動至少需添加5個與自身品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞。此外，該功能設(shè)有預(yù)算門檻，以美國站點(diǎn)為例，每個廣告活動周期的總預(yù)算最低要求為6000美元。廣告素材則可直接復(fù)用現(xiàn)有的品牌推廣創(chuàng)意，無需額外制作。
該功能的推出，為品牌方提供了一種更直接的方式來防御流量競爭，力求確保當(dāng)消費(fèi)者主動搜索其品牌時，品牌自身能夠優(yōu)先占據(jù)最醒目的廣告位置。
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