(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月31日消息，在2025年雙11大促期間，抖音商城進(jìn)行了一次內(nèi)容電商的新嘗試。平臺與現(xiàn)象級短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三季（簡稱《太奶奶3》）合作，推出了沉浸式互動直播活動。此次活動邀請了薇諾娜、科大訊飛、自然堂、極萌四個品牌參與，嘗試將品牌營銷嵌入短劇劇情中。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字文娛臺（WY.100EC.CN）了解到，這部短劇在播出前已積累超過800萬預(yù)約量，上線后在紅果平臺熱度迅速突破2億，相關(guān)話題在抖音和微博等多平臺引發(fā)討論。抖音商城利用該劇完結(jié)后的熱度，在10月26日劇集上線當(dāng)天推出了名為“家族繼承人試煉”的特別直播。直播將《太奶奶3》的男女主角李柯以和王培延請到現(xiàn)場，延續(xù)了劇集故事線，并設(shè)置了四個品牌對應(yīng)的“試煉關(guān)卡”。
在此次直播中，用戶可以通過實時投票決定劇情走向，從旁觀者變?yōu)榭梢愿深A(yù)故事發(fā)展的“導(dǎo)演”。品牌產(chǎn)品則作為劇中主角完成試煉的關(guān)鍵道具自然融入劇情，例如薇諾娜的護(hù)膚品被用于改善角色皮膚狀態(tài)，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)成為解決教育難題的工具。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，參與品牌的直播間峰值在線人數(shù)均超過10萬，極萌品牌的同期在線人數(shù)達(dá)到29.3萬。與基準(zhǔn)期相比，四個品牌的GMV均有提升。
這種將短劇內(nèi)容與電商直播結(jié)合的模式，體現(xiàn)了抖音電商在內(nèi)容營銷上的探索。平臺通過整合熱門IP、互動技術(shù)和商業(yè)推廣，試圖打造一種更自然的消費(fèi)場景，使品牌宣傳與內(nèi)容體驗更緊密地結(jié)合。
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