(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月31日消息，自2025年11月1日起，跨境電商平臺Temu正式實施對重復(fù)鋪貨行為的專項治理，對違規(guī)商家采取商品下架、禁售乃至永久封號等分級處罰措施。此次治理行動針對同一商家在同一站點內(nèi)發(fā)布標(biāo)題、圖片、詳情描述等核心屬性高度相似或完全相同的商品行為，旨在優(yōu)化平臺生態(tài)資源分配，提升消費(fèi)者體驗。
違規(guī)界定與例外情況
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，Temu明確將以下行為納入重復(fù)鋪貨范疇：同款商品僅修改標(biāo)題或圖片背景重復(fù)上架、按顏色或規(guī)格拆分鏈接發(fā)布、通過贈品或包裝差異偽裝成不同商品等。例外情況包括服裝類商品可按顏色分設(shè)SKU，以及不同獨(dú)立法人主體銷售同款產(chǎn)品不被視為違規(guī)（但關(guān)聯(lián)賬號可能受連帶處罰）。
處罰力度與整改要求
平臺根據(jù)違規(guī)濃度實行梯度處罰：輕微違規(guī)需限期整改，中等濃度違規(guī)將限制店鋪功能，高濃度或惡意重復(fù)鋪貨可能導(dǎo)致永久封號且不予申訴。賣家需在整改窗口期內(nèi)完成自查，對重復(fù)鏈接進(jìn)行合并、下架或差異化調(diào)整，例如優(yōu)化商品標(biāo)題與功能描述，或通過獨(dú)立供應(yīng)鏈實現(xiàn)實質(zhì)差異。
政策背景與行業(yè)影響
此次嚴(yán)打行動源于多重因素：一是應(yīng)對電商旺季流量資源緊張，減少冗余鏈接對搜索效率的干擾；二是適應(yīng)歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》等外部監(jiān)管要求，強(qiáng)化平臺合規(guī)責(zé)任；三是推動平臺從粗放鋪貨向“精耕細(xì)作”模式轉(zhuǎn)型，扶持具備原創(chuàng)能力與穩(wěn)定供應(yīng)鏈的商家。業(yè)內(nèi)分析指出，該政策將加速跨境電商行業(yè)洗牌，低質(zhì)鋪貨型商家面臨淘汰，而合規(guī)化、品牌化運(yùn)營或成未來競爭核心。
