(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月31日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）宣布在英國市場(chǎng)推出品牌聚焦頻道“Brand+”，該頻道首批匯聚超1500個(gè)品牌商品，覆蓋玩具、消費(fèi)電子、家居用品等核心品類。值得注意的是，速賣通同步推出“最優(yōu)價(jià)格保障”服務(wù)，承諾若消費(fèi)者在購買后7天內(nèi)在亞馬遜等第三方平臺(tái)發(fā)現(xiàn)同款商品價(jià)格更低，平臺(tái)將主動(dòng)補(bǔ)償差價(jià)。
品牌資源與用戶基礎(chǔ)
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，Brand+頻道目前已引入泡泡瑪特、大疆、三星等國際知名品牌。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，約80%的英國用戶認(rèn)可速賣通的價(jià)格競(jìng)爭力，94%的用戶愿意向他人推薦該平臺(tái)，近六成用戶在過去一年中通過速賣通購物平均節(jié)省26%的開支。此舉旨在通過集中展示品牌商品與價(jià)格承諾，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)信任度。
英國市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義
英國是速賣通重點(diǎn)拓展的核心市場(chǎng)之一。2024年雙十一期間，速賣通曾登頂英國購物App下載榜，其熱銷品類與Brand+頻道覆蓋的玩具、電子產(chǎn)品等高度重合。此外，速賣通近年通過物流提速（如聯(lián)合菜鳥推出“5日達(dá)”服務(wù)）、百億補(bǔ)貼品牌出海計(jì)劃等措施，持續(xù)提升本地履約能力與品牌供給豐富度。
行業(yè)競(jìng)爭背景
跨境電商平臺(tái)近年持續(xù)加碼品牌化與服務(wù)質(zhì)量升級(jí)。速賣通推出Brand+頻道前，已通過“半托管”“海外托管”等模式優(yōu)化商家服務(wù)鏈條，而此次價(jià)格保障機(jī)制的推出，直接針對(duì)亞馬遜等平臺(tái)的價(jià)格敏感性用戶，凸顯其爭奪品牌溢價(jià)市場(chǎng)的意圖。
