(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月3日消息，東南亞電商平臺(tái)Shopee自10月31日起，正式停止在哥倫比亞與智利的運(yùn)營(yíng)，全面退出兩國(guó)市場(chǎng)。此后，Shopee在拉丁美洲的業(yè)務(wù)將僅保留墨西哥和巴西兩個(gè)站點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，根據(jù)公告，自當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年10月31日23:59后，哥倫比亞和智利站點(diǎn)不再接受新訂單，但此前已生成的訂單將繼續(xù)履行并完成結(jié)算，賣(mài)家無(wú)需額外操作。Shopee稱(chēng)此舉為“戰(zhàn)略調(diào)整”，旨在將資源集中于更具增長(zhǎng)潛力的核心市場(chǎng)。
Shopee于2021年進(jìn)入哥倫比亞和智利市場(chǎng)，試圖復(fù)制其在巴西成功的低價(jià)促銷(xiāo)和游戲化互動(dòng)策略。然而，兩國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期面臨多重挑戰(zhàn)：一方面，本地電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，Mercado Libre、亞馬遜等平臺(tái)已占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面，智利取消小額包裹免稅政策并征收19%增值稅，削弱了跨境低價(jià)優(yōu)勢(shì)。此外，哥倫比亞物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、配送失敗率高，疊加高昂的運(yùn)營(yíng)成本，導(dǎo)致Shopee難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。
此次收縮并非孤立事件。2022年，Shopee已關(guān)閉阿根廷業(yè)務(wù)，并縮減了哥倫比亞與智利的本地團(tuán)隊(duì)，僅保留跨境業(yè)務(wù)。與之形成對(duì)比的是，Shopee在巴西市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁：2024年銷(xiāo)售額突破103億美元，并在2025年第二季度訂單量超越本地巨頭美客多（Mercado Libre），成為拉美地區(qū)的增長(zhǎng)引擎。
分析指出，Shopee的退出也與其需鞏固?hào)|南亞“大本營(yíng)”有關(guān)。2025年前三季度，TikTok Shop在越南的市場(chǎng)份額從35%攀升至41%，而Shopee份額從62%降至56%，面臨核心區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)壓力。此次戰(zhàn)略收縮反映了Shopee從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的思路，通過(guò)聚焦資源強(qiáng)化巴西、墨西哥及東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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