(網經社訊)11月3日消息，美團旗下外賣服務Keeta于2025年10月正式在巴西啟動運營，首批試點城市包括圣保羅州的桑托斯和圣維森特，已有超過700家餐飲品牌完成注冊。同期，滴滴旗下外賣平臺99Food于10月14日在里約熱內盧重啟服務，標志著兩家中國企業(yè)在巴西外賣市場的直接交鋒進一步升級。巴西外賣市場長期由本土平臺iFood主導，其市場份額約80%，另一本土平臺Rappi占比9%，其余參與者份額較小。面對新進入者，iFood宣布將年度投資額提升至170億雷亞爾，Rappi則推出“三年零傭金”政策以鞏固地位。
據(jù)網經社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，巴西市場吸引國際企業(yè)的主要原因包括其龐大的人口基數(shù)（約2.1億）、較高的互聯(lián)網普及率（86.2%）以及外賣市場的高速增長潛力。據(jù)統(tǒng)計，2023年巴西外賣市場規(guī)模達200.86億美元，滲透率超20%，但本土服務存在配送效率低、傭金高等痛點，為新玩家提供了機會。美團和滴滴的進入策略復制了國內經驗：美團Keeta以低費率、反排他協(xié)議和優(yōu)惠券吸引用戶；滴滴99Food則依托現(xiàn)有騎手網絡（覆蓋巴西3300多個城鎮(zhèn)）推出免傭金政策與保底收入計劃。
本土企業(yè)iFood通過聯(lián)合Uber實現(xiàn)服務互通，并加大技術投入以提升用戶體驗；Rappi則聚焦零傭金策略搶占中小商戶。市場分析指出，滴滴在拉美已有業(yè)務基礎（如墨西哥外賣市占率超50%），而美團憑借沙特等市場的擴張經驗，試圖以技術優(yōu)化配送效率。當前競爭已從補貼戰(zhàn)轉向綜合運營能力比拼，包括騎手網絡、支付生態(tài)與本地化服務。
巴西外賣市場的演變體現(xiàn)了全球本地生活服務出海趨勢，中國企業(yè)的參與可能推動當?shù)胤諛藴侍嵘c多元化發(fā)展。
