(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年那會(huì)兒雙11還熱鬧，商家使勁推，用戶熬夜搶，平臺(tái)天天發(fā)戰(zhàn)報(bào)，可從2022年開始618先涼了，京東阿里財(cái)報(bào)里連提都不提，內(nèi)部開會(huì)也說(shuō)別卷618了，雙11也沒好到哪去，2023年四成多用戶說(shuō)不買了，就是價(jià)格沒勁，規(guī)則太復(fù)雜，朋友圈沒人聊這事兒，熱搜都刷不出來(lái)。
到了2024年，情況不一樣了，平臺(tái)開始搞超長(zhǎng)促銷季，淘寶天貓搞了31天，京東拉到36天，小紅書也跟著搞了32天，預(yù)售提前到10月7號(hào)，抖音干脆把中秋大促連著一塊兒打，看著是簡(jiǎn)化了，官方立減券滿天發(fā)，可還是老樣子，券得疊加，使用有門檻，跨店規(guī)則還不一樣，系統(tǒng)幫你算，算完你發(fā)現(xiàn)也沒省多少，更怪的是，離11號(hào)還早著呢，平臺(tái)已經(jīng)發(fā)了五六回戰(zhàn)報(bào)，比去年還頻繁。
晚會(huì)也回來(lái)了，淘寶天貓、抖音、京東、快手全都說(shuō)要辦，京東兩年沒搞了，今年又重新拾起來(lái)，拼多多和小紅書雖然還沒正式說(shuō)，但圈里人都在猜會(huì)不會(huì)突然加一把火，2023年那會(huì)兒，京東和拼多多干脆連晚會(huì)都不辦，天貓拖到11月4號(hào)才吭一聲，明顯是懶得折騰，今年不一樣，提前好幾周就開始鋪墊，舞臺(tái)燈都亮起來(lái)了，明星名單也早早放出來(lái)，這不光是為了賣貨，更像是跟投資人說(shuō)，我們還在干，地盤沒丟，流量還在爭(zhēng)。
為什么突然這么拼，其實(shí)沒啥高大上的理由，電商增長(zhǎng)早就到頭了，平臺(tái)自己也明白光靠GMV講故事沒人信了，2024年第三季度一來(lái)，大家都急著找新說(shuō)法跟投資人交代，政策也幫了忙，家電補(bǔ)貼撐到下半年，618靠它撐住了，平臺(tái)覺得雙11也能跟著沾點(diǎn)光，再就是競(jìng)爭(zhēng)格局變了，抖音電商漲不動(dòng)了，快手流量卡得死，拼多多增速慢下來(lái)，京東線下店壓力越來(lái)越大，2024年底成了各家最后能沖一把的機(jī)會(huì)。
但問題來(lái)了，消費(fèi)者真買賬嗎？沒人說(shuō)得準(zhǔn)，平臺(tái)發(fā)的戰(zhàn)報(bào)全是挑著好看的說(shuō)，沒人去核對(duì)，成本倒是實(shí)實(shí)在在漲了，晚會(huì)請(qǐng)明星，發(fā)紅包補(bǔ)貼，物流多招人，客服加班加點(diǎn)，錢沒少花，可用戶轉(zhuǎn)化率沒見漲，打開APP的時(shí)間也沒多起來(lái)，很多人根本沒參與，就被廣告煩得不行，平臺(tái)嘴上說(shuō)回歸用戶，其實(shí)是在給投資人演戲，用戶早就不搭理了，平臺(tái)還指望他們哪天能回頭。
沒人知道這種返祖能撐多久，平臺(tái)想靠?jī)x式感把過去的熱鬧拉回來(lái)，可用戶早就膩了，戰(zhàn)報(bào)越密，心里越?jīng)]底，晚會(huì)越熱鬧，越像在遮掩真實(shí)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者沒走遠(yuǎn)，只是不再主動(dòng)湊熱鬧，平臺(tái)還在砸錢造勢(shì)，錢花了，效果卻越來(lái)越看不清，這盤棋，下得有點(diǎn)硬撐。
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