(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日消息，李佳琦直播間發(fā)布雙11服飾消費(fèi)洞察。今年天貓雙11大促進(jìn)程過(guò)半，李佳琦直播間在時(shí)尚服裝品類(lèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截至第一波尾款期結(jié)束，該板塊整體增幅超兩位數(shù)，細(xì)分品類(lèi)中，內(nèi)衣增長(zhǎng)接近30%，羽絨服等冬季應(yīng)季服飾占據(jù)女裝銷(xiāo)售半壁江山。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，美腕時(shí)尚貨品規(guī)劃負(fù)責(zé)人透露，今年直播間大促貨盤(pán)在延續(xù)運(yùn)動(dòng)標(biāo)品與經(jīng)典國(guó)貨的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了風(fēng)格化女裝與功能單品的布局，推動(dòng)用戶穿搭理念從“基礎(chǔ)實(shí)用”向“場(chǎng)景化、風(fēng)格化”升級(jí)。
消費(fèi)趨勢(shì)一：內(nèi)衣家居服成增長(zhǎng)黑馬，創(chuàng)新排品策略覆蓋消費(fèi)需求
內(nèi)衣與家居服成為今年大促李佳琦直播間增長(zhǎng)最快的細(xì)分服飾品類(lèi)，以維秘為例，首輪上架的6款單品中有3款迅速售罄，品牌整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)200%，其中天絲棉柔睡衣與輕舒絨睡衣成為大促“現(xiàn)象級(jí)爆款”。
消費(fèi)趨勢(shì)二：冬日換季需求驅(qū)動(dòng)，羽絨服、沖鋒衣成剛需頂流
伴隨全國(guó)范圍降溫，羽絨服與沖鋒衣成為李佳琦直播間熱門(mén)產(chǎn)品。其中，羽絨服在女裝銷(xiāo)售中占比高達(dá)60%，直接帶動(dòng)女裝整體板塊增長(zhǎng)。
國(guó)貨羽絨服品牌表現(xiàn)尤為突出，高端羽絨服品牌高梵憑借其羽絨品質(zhì)和填充工藝、多樣版型設(shè)計(jì)，在李佳琦直播間深度講解的加持下，持續(xù)鞏固品牌高品質(zhì)心智，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超50%。雪中飛作為直播間長(zhǎng)期合作的老牌國(guó)貨，經(jīng)典羽絨馬甲銷(xiāo)量超20萬(wàn)件，位居服飾單品銷(xiāo)量前列。
沖鋒衣則憑借跨季節(jié)實(shí)用屬性、功能性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為運(yùn)動(dòng)服飾類(lèi)目中的高增長(zhǎng)單品。駱駝、伯希和等品牌主打的單沖、三合一款式備受青睞，通過(guò)拆卸羽絨內(nèi)膽，將穿著周期從秋季換季延續(xù)至冬季、春季，讓消費(fèi)者充分實(shí)現(xiàn)“一衣多穿”。
消費(fèi)趨勢(shì)三：從“買(mǎi)得到”到“穿得對(duì)”，女裝風(fēng)格化穿搭崛起
響應(yīng)消費(fèi)者穿搭需求，李佳琦直播間在大促首日爆品節(jié)，特別將“高智感”代表單品MaxMara大地色系大衣納入爆品矩陣，取得了超預(yù)期的銷(xiāo)售成績(jī)。再如，新銳羽絨服品牌MEFUR，以“時(shí)裝化羽絨服”的設(shè)計(jì)，區(qū)別于傳統(tǒng)的面包服、工裝羽絨服，單場(chǎng)銷(xiāo)售近萬(wàn)件，較去年實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，直觀印證了消費(fèi)者對(duì)“高智感穿搭”的需求轉(zhuǎn)向。
