(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月10日消息，在2025年天貓雙11購物節(jié)中，88VIP會員體系展現(xiàn)出對平臺銷售業(yè)績的關(guān)鍵拉動作用。數(shù)據(jù)顯示，在雙11活動的首個階段（截至10月31日），88VIP會員的日均下單人數(shù)較去年同期提升了39%，參與活動的會員用戶數(shù)也實(shí)現(xiàn)了24%的增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，目前，該會員體系的規(guī)模已達(dá)到5300萬人，成為國內(nèi)規(guī)模最大的電商付費(fèi)會員項目。這部分高價值用戶的消費(fèi)能力顯著，其人均年度消費(fèi)金額約為非會員的9倍。
88VIP會員對品牌銷售的貢獻(xiàn)尤為突出。在天貓雙11期間，各行業(yè)頭部品牌超過70%的成交額來源于88VIP會員。具體到品牌案例，高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎（La Mer）有超過92%的成交來自88VIP會員；百麗品牌則有85%以上的成交由該會員群體貢獻(xiàn)。新加入合作的品牌也獲益明顯，例如幫寶適在雙11期間通過88VIP獲得的成交同比增長了96%。
這一現(xiàn)象反映了電商行業(yè)的一種趨勢：隨著流量紅利見頂，平臺與品牌的增長重點(diǎn)逐漸從吸引新流量轉(zhuǎn)向深度運(yùn)營現(xiàn)有高價值用戶，會員經(jīng)濟(jì)的重要性日益凸顯。
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