(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年雙11大促接近尾聲，今年這場(chǎng)年度購物狂歡盛會(huì)有幾點(diǎn)核心變化：消費(fèi)行為方面：理性決策，追求價(jià)值；技術(shù)應(yīng)用方面：AI全面賦能購物流程；零售模式方面：即時(shí)零售爆發(fā)，擁抱“近場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”等。雙11已經(jīng)走到第17年，消費(fèi)者還會(huì)繼續(xù)“買單”嗎？（詳見#網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://m.99poke.cn/zt/25s11/）
沈陽工業(yè)大學(xué)翔源全媒體研究所主任、副教授、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員田宇接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——#網(wǎng)經(jīng)社 獨(dú)家專訪。
田宇指出，2025的雙十一大促即將接近尾聲，總體趨勢(shì)，已經(jīng)充分呈現(xiàn)出了理性消費(fèi)的思潮。這一思潮絕非曇花一現(xiàn)的短期波動(dòng)，而是經(jīng)濟(jì)周期、社會(huì)觀念與技術(shù)發(fā)展三重力量同頻共振下，所催生的一次不可逆的長期結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。其核心內(nèi)核，是消費(fèi)文明從“量的積累”邁向“質(zhì)的飛躍”的必然進(jìn)階，并將作為一股強(qiáng)大的外部驅(qū)動(dòng)力，深刻且持久地倒逼中國制造業(yè)與零售業(yè)產(chǎn)生深度變革。
田宇總結(jié)到，將“理性消費(fèi)”視為短期現(xiàn)象，無異于刻舟求劍。這是中國消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，必然迎來的成熟與沉淀。經(jīng)濟(jì)周期只是加速了這一進(jìn)程，而社會(huì)觀念的躍遷和信息技術(shù)的賦能，則為其提供了不可逆轉(zhuǎn)的堅(jiān)實(shí)底座。
專家介紹：田宇，沈陽工業(yè)大學(xué)翔源全媒體研究所主任、副教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域包括數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)傳播法等?，F(xiàn)為遼寧省教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、遼寧省高校網(wǎng)絡(luò)育人名師工作室主持人、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)青年專家、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、沈陽市高級(jí)人才、沈陽市委市政府決策青年委員會(huì)特約青年研究員、中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字營銷青年學(xué)者。共主持省部級(jí)課題3項(xiàng)，省社科聯(lián)項(xiàng)目3項(xiàng)，主編《網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與研判》等教材3部。
【小貼士】
無縫銜接國慶中秋，雙11這場(chǎng)年度購物狂歡盛會(huì)，在朝著“更快 更長 更簡單”的方向發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括 滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、渠道層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見：http://m.99poke.cn/zt/25s11/）
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