(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月11日消息，針對(duì)近日網(wǎng)絡(luò)流傳的“抖音平臺(tái)將處罰銷售茅臺(tái)低于市場(chǎng)價(jià)行為，即使達(dá)人自行補(bǔ)貼也不允許”的說法，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人已于2025年11月10日晚間公開回應(yīng)，指出該傳聞不實(shí)，屬于對(duì)平臺(tái)規(guī)則的誤讀。抖音電商方面解釋，此次引發(fā)討論的背景是平臺(tái)啟動(dòng)了針對(duì)酒水品類，特別是茅臺(tái)酒的虛假宣傳專項(xiàng)治理行動(dòng)。該行動(dòng)旨在重點(diǎn)打擊兩類行為：一是以“虛假低價(jià)”為噱頭進(jìn)行違規(guī)引流；二是存在假貨嫌疑的異常低價(jià)銷售。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，平臺(tái)治理團(tuán)隊(duì)在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，部分商家銷售茅臺(tái)等酒水的價(jià)格甚至低于官方出廠價(jià)，這種價(jià)格行為已超出正常薄利多銷的范圍，平臺(tái)因考慮到酒水商品關(guān)乎消費(fèi)者健康，故對(duì)這類異常低價(jià)行為采取了治理措施。截至目前，抖音電商已封禁相關(guān)異常低價(jià)商品超過100個(gè)，并對(duì)52個(gè)商家采取了限制經(jīng)營(yíng)的處理。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)“雙11”活動(dòng)期間，2025年產(chǎn)53度500毫升飛天茅臺(tái)的直播間補(bǔ)貼售價(jià)多在1600多元至1700多元區(qū)間，而同期酒類行情平臺(tái)的批發(fā)參考價(jià)為1640元/瓶。此次治理也反映出行業(yè)背景下，多家酒企正通過渠道管控試圖穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格體系。
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